供應(yīng)箱包商標(biāo)；錢包商標(biāo)；皮具*

適用范圍：箱包、錢包、皮具等；
                                
《商標(biāo)的重要性》


（一）商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志
　　商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。
　?。ǘ┦侨〉脵?quán)的前提，只有才能受到法律的保護(hù)
　?。ㄈ┥虡?biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體
　　商標(biāo)與其它權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤(rùn)或價(jià)值，2009年，中國(guó)品牌價(jià)值：812億、聯(lián)想682億，300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長(zhǎng)安汽車216.19億。
　　（四）有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購(gòu)貨。

                   《優(yōu)良商標(biāo)的特征：具有顯著特征的商標(biāo)才是好商標(biāo)》


　　商標(biāo)法宗旨告訴我們，顯著特征是構(gòu)成商標(biāo)的核心，是商標(biāo)的生命和靈魂，是商標(biāo)存在的基石。同時(shí)，也是商標(biāo)申請(qǐng)人個(gè)性化的突出，因?yàn)橄M(fèi)者憑借商標(biāo)的顯著特征，既可以降低購(gòu)物成本，又可以增強(qiáng)購(gòu)物的安全感，所以，商標(biāo)的顯著特征還體現(xiàn)著人對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。消費(fèi)者對(duì)某一商標(biāo)的信賴和忠誠(chéng)，又可以促進(jìn)人保證商品的服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。
1． 功用性 標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族的旗徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。
2． 識(shí)別性 標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。 3． 顯著性 顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。
4． 多樣性 標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
5． 藝術(shù)性 凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6． 準(zhǔn)確性 標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。
7． 性 標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值不輕易改動(dòng)。

                                             《顯著特征是商標(biāo)的靈魂》


1.性。商標(biāo)是商標(biāo)申請(qǐng)人獨(dú)立創(chuàng)造的，凝結(jié)著商標(biāo)申請(qǐng)人、設(shè)計(jì)者、代理者的智力創(chuàng)造的心血和成果，既不是翻譯、摹仿和抄襲商標(biāo)，也不是貪圖省事，“拿來(lái)”他人現(xiàn)成的企業(yè)名稱、外觀設(shè)計(jì)等在先權(quán)。2.易識(shí)別性。即要“便于識(shí)別”，能夠讓消費(fèi)者在眾多的同類商品和服務(wù)商標(biāo)中依據(jù)一般的判斷常識(shí)，不費(fèi)氣力地識(shí)別出“這一個(gè)”來(lái)?！　?.易傳播性。便于在大眾傳播媒體和消費(fèi)者口頭傳播。要實(shí)現(xiàn)這一品質(zhì)，就要制約傳播的障礙，不能違背公序良俗，還要尊重宗教信仰和不同地區(qū)的文化積淀和風(fēng)土人情，使商標(biāo)能夠超越地域、時(shí)空的限制而迅速傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)聲名遠(yuǎn)播。
　　3.易記憶性。一件具有顯著特征的商標(biāo)，還應(yīng)便于記憶，使消費(fèi)者一看到就能引起無(wú)窮的美好聯(lián)想和精神上的愉悅感，令人過(guò)目不忘，或稍為留神就永駐心間。
　　二、商標(biāo)缺乏顯著特征的表現(xiàn)及危害
　　如果以上述商標(biāo)顯著特征所應(yīng)具有的品質(zhì)來(lái)反觀許多企業(yè)的商標(biāo)，或是瀏覽商標(biāo)局的《商標(biāo)公告》，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)缺乏創(chuàng)造色彩，缺乏顯著性。主要表現(xiàn)在：一是大量使用地名、山脈、河流和標(biāo)志性建筑物的名字。例如筆者工作過(guò)的河北省邢臺(tái)市的別名叫“牛城”，于是這個(gè)市的企業(yè)商標(biāo)中不少都帶上了“?！弊?，如“晶?！?、“臥?！?、“牛城”等等。二是使用圖騰崇拜物，如中國(guó)為龍的故鄉(xiāng)，中華民族是“龍的傳人”，所以，叫“龍”、帶“龍”的商標(biāo)比比皆是，以致于早在實(shí)行商標(biāo)核轉(zhuǎn)制時(shí)，局商標(biāo)局不得不出面阻止帶有“龍”字商標(biāo)的申請(qǐng)。盡管如此，至今仍有許多申請(qǐng)人對(duì)帶“龍”字的商標(biāo)情有獨(dú)鐘，使用熱情不減。再如在商標(biāo)申請(qǐng)中稱“王”稱“霸”、披“金”掛“銀”的也不鮮見(jiàn)，即使陳述半天不能申請(qǐng)使用的理由，他那里仍然樂(lè)此不疲。三是使用通行的稱呼作商標(biāo)。如，自從貴州出了“老干媽”商標(biāo)之后，“老干爹”、“老千爸”、“鄉(xiāng)巴佬”一類稱呼商標(biāo)就蜂擁而上。筆者從2003年第5期《商標(biāo)公告》上冊(cè)上看到四川一家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了幾乎包括所有家庭成員和親戚稱呼的商標(biāo)，像 “好夫人”、“好姑姑”、“好姐姐”、“好爸爸”、“好爺爺”、“好奶奶”、“好外公”、“好外婆”、“好姥姥”、“好舅舅”、“好舅爹”、“好舅媽”、“好姨媽”、“好姨爹”等，外加一個(gè)“好老師”。四是大量使用敘述性商標(biāo)。如上面提到的那家四川企業(yè)就申請(qǐng)了“喜歡它”、“愛(ài)上它”商標(biāo)。另外，還有大量使用方位詞作商標(biāo)的，例如大家熟悉的南方黑芝麻糊、華北制藥、東南等等。
標(biāo)簽：     成都市   成都市廠家