廣告?zhèn)髅?地鐵廣告/北京地鐵廣告

廣告?zhèn)髅?地鐵廣告/北京地鐵廣告

  北京市的地鐵廣告起步早，發(fā)展很快。北京地鐵目前在環(huán)線、和復(fù)八錢共37個地鐵站都設(shè)有大量的燈箱平面廣告。這些廣告放置在地鐵走廊兩側(cè)墻壁、月臺兩側(cè)墻壁、站內(nèi)立柱、橫梁及列車廂內(nèi)等處。北京地鐵廣告的效果如何呢？國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所進行了這次地鐵廣告效果調(diào)查，北京地鐵廣告采用了地鐵站內(nèi)隨機攔截式問卷調(diào)查（有效樣本量316）和跟蹤觀察（有效樣本量為1002）兩種方法。調(diào)查結(jié)果如下（僅供參考）：北京地鐵廣告有穩(wěn)定的受眾群問卷調(diào)查顯示，此次被訪問地鐵乘客的人口統(tǒng)計特征如下：年齡較輕：18-40歲之間，占總數(shù)的89.2%；較高：大學(xué)以上的占69.3%；收入中等：月均500-2000元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要大學(xué)生）和管理人員。

     北京地鐵廣告除了本身的廣告價值外，北京地鐵廣告對其他媒體廣告-如電視廣告-還起到補充、提醒和鞏固的媒體組合效果。因為近50%的受眾看到地鐵廣告會聯(lián)想到同一品牌的電視廣告。從廣告的效果來說，由于乘客在站內(nèi)和列車內(nèi)需要停留相當(dāng)一段時間，因此有較多機會仔細瀏覽廣告內(nèi)容。對于受眾來講，觀看北京地鐵廣告是在候車/乘車時的一種消磨時間的方式，其娛樂作用比信息傳達作用更明顯。

1、選擇北京地鐵廣告，可以極大范圍的接觸大眾消費者，所以可以迅速提升品牌度。

2、選擇北京地鐵廣告，創(chuàng)造高密度廣告頻次，長期維護了客戶品牌的地位， 所以最能夠引導(dǎo)消費者對品牌的興趣。

3、選擇北京地鐵廣告，由于制作、廣告面積巨大、廣告獨享 ，使消費者強烈希望擁有該項產(chǎn)品。

4、選擇北京地鐵廣告，貫穿整個購買高峰期，并集中穿梭在目標(biāo)對象群體的附近，如交通要道，辦公場所，同時促成購買行為。