久久鴨脖做法/久久鴨加盟費(fèi)用/久久鴨技術(shù)培訓(xùn)總部

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《北京明達(dá)富強(qiáng)餐飲管理有限公司》 


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　快消品是目前市場(chǎng)上最為競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)之一，相對(duì)于家電和健康護(hù)理等日常耐用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它的推廣策略顯得獨(dú)樹(shù)一格；絕味鴨脖作為勇于開(kāi)拓的快消品品牌，其推廣策略更是一路。因?yàn)榭煜焚?gòu)買(mǎi)多屬于沖動(dòng)性消費(fèi)，必須長(zhǎng)期、高頻地持續(xù)引導(dǎo)并刺激目標(biāo)群體的消費(fèi)欲求。所以如何快速洞悉消費(fèi)者的訴求，成為了最需要考慮的因素，而快消品把握機(jī)遇，借勢(shì)傳播便成了營(yíng)銷的主要策略之一。譬如歐洲杯與奧運(yùn)賽事期間，絕味鴨脖就巧妙借勢(shì)傳播，通過(guò)與大量的消費(fèi)者溝通，贏得了市場(chǎng)的青睞。 
　　球迷的狂歡：絕味的歐洲杯？歐洲杯的絕味？ 


　　當(dāng)歐洲杯火爆來(lái)襲，不少中國(guó)球迷多半處于日以繼夜、不眠不休的生活狀態(tài)，白天為工作而忙，晚上為足球而吶喊！這種“足球時(shí)差”除了需要激情維持外，絕味的美味相隨也同樣不可或缺。在新浪微博上，無(wú)論是草根用戶還是加V用戶均發(fā)表評(píng)論表示，絕味鴨脖+啤酒成了其熬夜的伴侶。 


　　由于本次球賽的“檔期”都在凌晨，所以，不少市民都提前買(mǎi)好飲料、咖啡、絕味鴨脖以備戰(zhàn)。李先生是鐵桿球迷，每逢球賽必看，但是，老婆不喜歡看球，卻愛(ài)吃零食，尤其愛(ài)啃鴨脖，這幾天，他買(mǎi)了不少絕味鴨脖，邊看球賽邊與妻子一起啃鴨脖，其樂(lè)融融。家住河西的許先生說(shuō)現(xiàn)在連他五十歲的媽媽都跟著他一起看球，一家人聚在一起看球的時(shí)候免不了要吃吃喝喝，就是絕味鴨脖，他們小區(qū)門(mén)口轉(zhuǎn)彎就有一家。許先生還說(shuō)道：雖然沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)，但從歐洲杯開(kāi)始以來(lái)，他們對(duì)絕味的消費(fèi)量一直在增加，因?yàn)榧尤肫渲锌辞虻娜嗽絹?lái)越多，有時(shí)同事也會(huì)帶著家人一起過(guò)來(lái)看球。 


　　絕味的吶喊：借勢(shì)，只是一種手段，痛快才是王道 


　　絕味作為鹵制休閑食品，從一開(kāi)始就將自身的消費(fèi)者群體圈定在年輕的時(shí)尚消費(fèi)人群身上，他們喜歡顛覆傳統(tǒng)，追新求異，樂(lè)于時(shí)尚，在消費(fèi)時(shí)比較的感性，喜歡跟著感覺(jué)走，喜歡高曝光率的產(chǎn)品。在歐洲杯和奧運(yùn)期間，絕味借勢(shì)推出歐洲杯吶喊鴨、歐洲杯吶喊鴨以及奧運(yùn)吶喊鴨，無(wú)一例外的迎合了消費(fèi)者的心理。 


　　當(dāng)大型賽事成為市場(chǎng)的試金石，借勢(shì)營(yíng)銷也就成了當(dāng)今主流。絕味鴨脖作為鹵制休閑食品行業(yè)的者，將這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的另一戰(zhàn)場(chǎng)放在了網(wǎng)絡(luò)——絕味minisite和新浪官方微博，以網(wǎng)絡(luò)為活動(dòng)主體，將營(yíng)銷與互動(dòng)結(jié)合，充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的延展性，激發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。 


　　筆者注意到，絕味的借勢(shì)不止這一次，2010年杯期間，絕味鴨脖便巧妙地將自己與足球緊密聯(lián)系在了一起，“足球、啤酒、絕味”三者在球迷心中一度難以分割，絕味在杯期間銷量劇增。隨后，網(wǎng)絡(luò)上盛傳“一曲忠誠(chéng)的贊歌”，絕味又一次嗅到了其中的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，在官方旗艦店推出了“一曲忠誠(chéng)的贊歌”八折促銷活動(dòng)，借此東風(fēng)，巧做營(yíng)銷。絕味負(fù)責(zé)人笑稱：借勢(shì)，只是一種手段，消費(fèi)者痛快了，才是王道！