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完整VI項目及說明 一、視覺基本要素設(shè)計 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 四、編制VI視覺識別手冊 一、視覺基本要素設(shè)計 企業(yè)標志 企業(yè)標志,可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。 企業(yè)標志特點: 其一,識別性。 其二,系統(tǒng)性。 其三,統(tǒng)一性。 其四,形象性。 其五,時代性。 企業(yè)標志設(shè)計作業(yè)流程: 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀: 其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 其四,企業(yè)的度與美譽度。 其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。 其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。 1、確立明確的概念。 2、具體設(shè)計表現(xiàn)。 3、標志作業(yè)的縝密化: 其一,標志細部的縝密化。 其二,標志形態(tài)的數(shù)值化: 一是方格化, 二是比例尺寸標志法, 三是圓弧角度標志法。 其三,標志形態(tài)的多樣化: 線條粗細的變化; 正負形的變化; 彩色與黑白的變化; 各種點、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等); 對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更; 縮小或放大形態(tài)的變化。 企業(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 企業(yè)標準字特征: 其一,識別性。 基二,可讀性。 其三,設(shè)計性。 其四,系統(tǒng)性。 企業(yè)標準字種類: 其一,企業(yè)名稱標準字。 其二,產(chǎn)品或商標名稱標準字。 其三,標志字體。 其四,廣告性活動標準字。 企業(yè)命名或更名: 企業(yè)更名方案有以下幾種情況: 其一,變更公司名稱,包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。 其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標準字、標準色。 其三,階段性變更。 其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。 其五,在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。 標準字制圖法: 標準字制圖法常用兩種方法: 其一,方格表示法。 其二,直接標志法。 企業(yè)標準色 企業(yè)標準色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達,設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。 標準色的開發(fā)設(shè)定: 調(diào)查分析階段: 其一,企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。 其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。 其三,競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。 其四,公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。 其五,企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析。 其六,市場對企業(yè)標準色期望分析。 其七,宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。 概念設(shè)定階段: 積極的、健康的、溫暖的等(如紅色); 明快的、希望的、輕薄的等(如黃色); 誠信的、理智的、消極的等(如藍色); 的、細膩的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、的等(如黑色); 潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色); 平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。 色彩形象階段: 通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 模擬測試階段: 其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 其三,色彩在實施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等物理因素的分析評估。 色彩管理階段: 本階段主要是對企業(yè)標準色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。 實施監(jiān)督階段: 對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定; 對印刷品打樣進行色彩校正; 對商品色彩進行評估; 其他使用情況的資料收集與整理等。 輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。 1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫)的設(shè)計與應(yīng)用: 企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。 企業(yè)造型的應(yīng)用: 其一,二維媒體,如印刷品等。 其二,三維媒體,如影視媒體。 其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。 其四,企業(yè)物品和商品包裝,如贈品等。 2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成: 象征圖形不是純裝飾的圖書館,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材: 其一,以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 其二,以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 3、版面編排設(shè)計: 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。 版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu): 其一,直接標示法。 其二,符號標志法。 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 企業(yè)vis設(shè)計,飲料品牌策劃,飲料包裝設(shè)計,鄭州企業(yè)標志設(shè)計 咨詢熱線:13803813883 0371-56650277 QQ:530032015 網(wǎng)址:www.haiyuanyx.com
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