聲音商標企業(yè)品牌發(fā)展的新利器威海惠誠*

聲音商標企業(yè)品牌發(fā)展的新利器威?；菡\

    近日來多家影視、傳媒公司也在積極申請注冊聲音商標，欲搶占市場先機。“重慶多檔影視節(jié)目就曾被搶注成其他類別的商標。如今聲音可以注冊成商標了，立馬就有不少當?shù)赜耙晜髅狡髽I(yè)前來咨詢。”袁野告訴筆者，由于影視欄目的受眾群體大、影響力大，之前《天天630》就被個人注冊成了冰箱、電扇類別的商標，《冷暖人生》也被外地企業(yè)申請注冊成了服裝商標和家具商標。這一次，重慶廣電集團早早就著手為旗下的新聞、廣播等欄目注冊聲音商標。

　　除了重慶廣電集團外，還有多家電影院和廣告公司前來咨詢申請聲音商標的相關(guān)事宜。據(jù)了解，這些公司涉及視覺設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、微電影設(shè)計拍攝等，都是對聲音、聲效較敏感的企業(yè)。袁野表示，從企業(yè)角度出發(fā)，聲音商標的立法保護，給了企業(yè)區(qū)分同類企業(yè)以更多的選擇方式。影視傳媒企業(yè)可以通過獨特的片頭音樂，占領(lǐng)消費者的耳朵，從而增強其度和影響力。獨特、優(yōu)美的廣告語誦讀音，讓人津津樂道，這會加速企業(yè)產(chǎn)品和品牌的傳播。

　　注冊聲音商標須授權(quán)

　　公眾熟知的文字、圖形等傳統(tǒng)商標的申請原則是查查字典、選幾個好聽的詞匯去申請，只要不是中國、北京等地名或不文明用語等法律禁止的，而且未被其他企業(yè)注冊成商標的，都可申請注冊。而聲音商標則必須是已被使用過，并在公眾中能建立起一一對應(yīng)的關(guān)系，具有一定的度，且此聲音必須是獨特的。總局商標局許瑞表認為，對聲音的審查比較嚴格，也會很難。這個聲音得是通過大量使用具有顯著性的、成為受眾習(xí)慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業(yè)歌曲主要旋律等都有可能申請商標。比如大家都熟悉的《新聞聯(lián)播》開始的那個音樂，一聽到它，就知道這個節(jié)目要開始了，這就是區(qū)別于其他。如果它被企業(yè)注冊成聲音商標，其他商家、網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)就把這個音樂制作成手機鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，就侵權(quán)了。商標申請人就可以要求工商部門查處制止這種行為。

　　未來對于聲音商標的審查會注重對“事實顯著性”的判斷，那些不具備或者僅僅具備潛在顯著性的聲音可能不會輕易被授予權(quán)。也就是說，當某些聲音在消費群體中當然的與商品服務(wù)提供者對應(yīng)起來時，才能夠被核準注冊為聲音商標。

　　　提高聲音商標的認知度是關(guān)鍵

原創(chuàng)音樂人王斌表示，由于目前大多數(shù)企業(yè)對于商標的認知程度，僅僅停留在圖像、文字上，還沒有意識到聲音對于企業(yè)品牌辨識度的意義。實際上，聲音商標比圖片、文字所覆蓋的人群更廣，比如盲人在看不到任何圖像的情況下，通過聲音便可以清晰地辨別出品牌類型。音樂商標化能否給從業(yè)者帶來新商機主要還依賴于企業(yè)對于聲音商標這一新事物的重視程度。

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