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服裝拍服裝攝影需要注入品牌內(nèi)涵，秋冬服裝攝影服裝攝影，服裝攝影品牌定位品牌管理秋冬季服裝拍

服裝攝影需要注入品牌內(nèi)涵，秋冬服裝攝影服裝攝影，服裝攝影品牌定位品牌管理秋冬季服裝拍

隨著秋冬裝的相繼上市，許多女裝品牌開始向大眾呈現(xiàn)他們精心制作的海報(bào)、畫冊(cè)，令人遺憾的是，同以往一樣，這些作品的相似程度越來(lái)越高，高到有千人一面的窘狀?？偨Y(jié)一下，就是基本上具備這個(gè)特征：請(qǐng)個(gè)外國(guó)三流象國(guó)際一樣裝腔作勢(shì)。而與此同時(shí)，同樣是國(guó)外的廣告，就是拿掉LOGO，我們也能清楚的分辨出哪個(gè)廣告是哪個(gè)品牌的。

這就是差距！雖然各品牌海報(bào)、畫冊(cè)做得越來(lái)越漂亮、越來(lái)越象“”了，但它們的作用卻越來(lái)越小。因?yàn)椴煌L(fēng)格的品牌在服裝攝影作品上的雷同已經(jīng)讓大家麻木，從而讓大眾在對(duì)某品牌的印象要素里，幾乎要忽略這些東西了。

實(shí)際上，好的攝影作品往往能讓品牌的傳播具有爆發(fā)力，大家未必能記住多年前的一則廣告，卻往往能記住一副經(jīng)典的攝影廣告作品及其背后的品牌。原因是這樣的作品有品牌的靈魂附體，同時(shí)又與攝影藝術(shù)的表現(xiàn)技巧相得益彰。而國(guó)內(nèi)品牌之所以做不到這一點(diǎn)，無(wú)非是兩方面的問題，一是先天性不足，即品牌定位不清晰；二是后天營(yíng)養(yǎng)失當(dāng)，即品牌管理不到位。

先說品牌定位不清晰。

現(xiàn)在你要說誰(shuí)的品牌定位不清晰，他一定跟你急。但我們打開很多女裝品牌的介紹資料，會(huì)發(fā)現(xiàn)大她們都在時(shí)尚、優(yōu)雅、自信幾個(gè)詞語(yǔ)上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。缺少對(duì)目標(biāo)客戶的深度洞察，更談不上升華出獨(dú)特和張力兼具的品牌內(nèi)涵。

定位是什么？定位的出發(fā)點(diǎn)就是品牌差異化，就是你要能說清楚你的與眾不同。若品牌一開始就建立在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的共性上，缺少個(gè)性和差異化，這相當(dāng)于沒有定位。這種品牌往往是騎墻的品牌，在品牌的傳播表現(xiàn)往往沒有定力，看誰(shuí)風(fēng)光就往誰(shuí)那蹭。所以你會(huì)看到她們的攝影作品既有LV的影子又有CD的張揚(yáng)，可能還加上FENDI的意境，只是全部是兌水的。

再說品牌管理不到位。

實(shí)際上，經(jīng)過這幾年內(nèi)外因素的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)服裝品牌從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和品牌意識(shí)有了很大提高。所以大家一談品牌，都知道定位、目標(biāo)顧客、核心價(jià)值、品牌個(gè)性幾板斧。而有些品牌也確實(shí)提煉出了很有生命力的品牌內(nèi)涵，但真正通過拍攝作品為品牌添加營(yíng)養(yǎng)的時(shí)候，往往會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因，不是跑偏就是大打折扣。

很多企業(yè)沒有專門的品牌管理部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)拍攝事宜的同事往會(huì)呈現(xiàn)出或?qū)I(yè)不夠或精力不夠甚至體力不夠的狀況，難以從品牌策略的高度駕馭整個(gè)拍攝工作，缺少清晰的流程和對(duì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的把握。結(jié)果是設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)部的意見很重要、攝影公司的意見也很重要，最后還是老板說了算。執(zhí)行出來(lái)的東西很和諧，一點(diǎn)也不純粹！

還有些企業(yè)對(duì)攝影工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)不足，也就對(duì)好的攝影公司、攝影師的服務(wù)模式和收費(fèi)頗有微辭。室外拍攝的改室內(nèi)拍攝、兩天的工作壓縮成、將就、造型湊合、化妝恨不得自己來(lái)。一輪下來(lái)，自己激情萬(wàn)丈，攝影公司和攝影師的創(chuàng)作激情則霧消云散，早已沒了結(jié)合品牌定位和服裝特點(diǎn)深入思考、進(jìn)行再創(chuàng)作的那份心情。最后的結(jié)果是行貨交差。

當(dāng)然，還有一種情況，就是明珠暗投，請(qǐng)錯(cuò)了攝影公司或攝影師，花了冤枉錢還要受氣，最后迫于時(shí)間緊迫、成本已付，不得已只能將就著，只等來(lái)年好作品。

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