dsp_光馳傳媒(優(yōu)質(zhì)商家)_dsp廣告

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照力美科技移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：“展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?！?/p>

　　我們來(lái)看看受眾購(gòu)買方式的優(yōu)勢(shì)：，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，dsp廣告，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升；第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；第三，由于廣告推送的對(duì)象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購(gòu)買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問(wèn)題？目前，dsp廣告投放，了解到力美移動(dòng)DSP 可以通過(guò)黑白名單來(lái)確保品牌安全問(wèn)題。

RTB、DSP、大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用，媒體購(gòu)買向受眾購(gòu)買轉(zhuǎn)變

　　移動(dòng)DMP和移動(dòng)DSP的整合應(yīng)用，大大推進(jìn)了移動(dòng)營(yíng)銷的媒體購(gòu)買向受眾購(gòu)買的轉(zhuǎn)變。易傳媒副總裁高照認(rèn)為傳統(tǒng)的移動(dòng)營(yíng)銷是按CPM和CPC，按APP進(jìn)行廣告購(gòu)買，往往是跟著APP找受眾。但APP更新?lián)Q代非?？?，跟著APP找受眾永遠(yuǎn)慢一步，且移動(dòng)媒體的碎片化更為嚴(yán)重，dsp，所以在移動(dòng)營(yíng)銷中直接關(guān)注人群本身會(huì)更有價(jià)值。并多次強(qiáng)調(diào)，只有清晰的了解目標(biāo)受眾的喜好，才能把移動(dòng)營(yíng)銷做到有的放矢。高照為與會(huì)嘉賓展示了易傳媒通過(guò)移動(dòng)DMP和DSP的雙平臺(tái)配合，進(jìn)行的一次移動(dòng)受眾購(gòu)買的典型案例。

　　易傳媒作為最早開(kāi)始收集、整理、應(yīng)用數(shù)據(jù)的技術(shù)平臺(tái)性互聯(lián)網(wǎng)公司之一，在移動(dòng)端建立了移動(dòng)DMP(Data Management Platform)，通過(guò)移動(dòng)DMP對(duì)移動(dòng)端數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和管理，深度結(jié)合移動(dòng)數(shù)據(jù)的特性，dsp定向廣告，做到了多達(dá)159類移動(dòng)人群細(xì)分。易傳媒移動(dòng)DSP根據(jù)廣州移動(dòng)的受眾需求，選擇工具類應(yīng)用愛(ài)好者(使用工具類APP 3次及以上的用戶)、校園類應(yīng)用愛(ài)好者、上班族(白領(lǐng)人群)、極客(周末使用手機(jī)上網(wǎng)用戶)、移動(dòng)網(wǎng)民等五類高興趣人群進(jìn)行廣告投放，通過(guò)易傳媒移動(dòng)DSP受眾購(gòu)買解決方案，最終廣州移動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目成功吸引用戶下載“移動(dòng)MM客戶端”100，000多個(gè)。與按CPM和CPC，按APP傳統(tǒng)移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)比，受眾購(gòu)買比常規(guī)投放點(diǎn)擊率提升幅度達(dá)189%，到站用戶二跳率提升幅度71%。