中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到,慢跑健步熱潮來(lái)臨,專業(yè)性產(chǎn)品潛力巨大。
移動(dòng)社交媒體的發(fā)展是近兩年大眾體育參與熱情高漲的重要原因,群眾體育無(wú)論個(gè)人運(yùn)動(dòng)或是團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)都非常注重參與過(guò)程中的精神享受,休閑運(yùn)動(dòng),移動(dòng)社交使各個(gè)年齡層的人更好地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與,群落化趨勢(shì)愈加明顯。
以具代表性的慢跑與健步為例,由于參與門檻低,不受場(chǎng)地限制,且可通過(guò)微信、微博等社交媒體上分享成果(跑步以Nike+、咕咚為主,健步以微信平臺(tái)為主),滿足個(gè)人成就感,同時(shí)也鼓勵(lì)周圍更多朋友參與其中,已成為當(dāng)前國(guó)民的主流運(yùn)動(dòng)選擇。
根據(jù)我們調(diào)查數(shù)據(jù)可知,本體育用品店的消費(fèi)群體較為集中在附近的學(xué)校的學(xué)生和老師,從目前湛江市的人口變數(shù)以及本體育用品點(diǎn)的規(guī)模及檔次上來(lái)看,學(xué)生市場(chǎng)是大的市場(chǎng),集中在10-24歲的群體,東莞運(yùn)動(dòng),占全消費(fèi)群體的比重為82.7%,男女人士的比例是2:1。同時(shí),這些中學(xué)、大學(xué)的學(xué)生、老師都有足夠的時(shí)間來(lái)參加自己喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)。當(dāng)代學(xué)生的體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的比重,而且體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚,在學(xué)生中備受青睞,并有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。大多數(shù)學(xué)生樂(lè)于自費(fèi)參加體育活動(dòng)。因此,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,團(tuán)體運(yùn)動(dòng),隨著學(xué)生數(shù)量的增多,以及赤坎的體育項(xiàng)目培訓(xùn)市場(chǎng)剛剛初露端倪,所以我們把年齡在10—24 周歲的學(xué)生作為本體育用品店2013年?duì)I銷目標(biāo)的主攻目標(biāo)。
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