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從消費(fèi)行為的角度考察,植入式廣告對受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,新洲戶外廣告,對消費(fèi)者形成一種行為;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上,戶外廣告公司地址,獲得豐富的品牌聯(lián)想,最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。 當(dāng)然,植入式廣告也存在著不容忽視的弱點(diǎn).

植入廣告容易對作品造成的最l大傷害是使作品本身主題渙散,戶外廣告制作,又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān),很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點(diǎn),戶外廣告牌,作品中過多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在,必然對作品主線原本思路造成影響,降低作品藝術(shù)價值,甚至?xí)e奪主使主題不再明顯,正因如此,植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。


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