顥朗廣告(圖),中南路道路救援熱線,道路救援

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 貼片廣告劣勢

1、觀眾在看電影貼片廣告時，注意力一般都很集中，中南路道路救援熱線，且被記憶、回憶程度較高，如果廣告片的制作稍有不慎，出現(xiàn)差錯，就會被觀眾記住，外加大眾媒體在廣泛關(guān)注“ 大片”的每一細節(jié)，差錯一旦被宣傳，就會發(fā)生鏈式反應(yīng)，造成惡劣影響。且膠片是連在一起的拷貝，廣告不能像其他媒介形式隨意撤換，中南路道路救援，剪裁。  場次限制 

2、電影貼片廣告的放映有場次限制，根據(jù)協(xié)議，各院線的情況不同，場次的數(shù)量也不同。一旦達到這個場次，院線有權(quán)撤掉或換掉原有的電影貼片廣告。

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從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現(xiàn)場感，對消費者形成一種行為；如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯(lián)系在一起，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。 當然，植入式廣告也存在著不容忽視的弱點.

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植入式廣告的優(yōu)缺點

植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅健?/p>

除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，道路救援，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀眾手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告”，這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強制性廣告。