貨源、*服裝批發(fā)、武漢童裝短袖貨源哪里便宜

　　曾在營銷上取得巨大成功的快時尚品牌如今卻節(jié)節(jié)敗退，原因何在？

　　業(yè)內人士認為，快時尚品牌最多受眾群體是年輕人，曾經的主力顧客“80后”們消費理念越來越成熟和理性，對質量的需求逐漸超過曾經對新鮮的渴望，他們已看不上面料不算太好、缺少經典款的快時尚服飾。而更年輕的“90后”和“00后”顯然不再像前輩一樣追崇它們。

　　“以前每周都會逛快時尚店鋪，每年兩次大促都不會錯過，現在偶爾只選打折品，真覺得質量很一般，去年買的一件服裝已經穿成松垮的‘奶奶衫’，有些衣服至今都沒穿過。況且現在選擇余地很多，一些品牌不比快時尚差?！?3歲的職場白領王小姐表示。

　　快時尚的處境不妙，跟質量被越來越多中國消費者詬病不無關系。

　　快時尚服裝品牌曾屢次登上質量黑榜。近期，上海市工商局對本市部分區(qū)域銷售的牛仔褲、吊帶衫、連衣裙等110個批次快時尚服裝進行了質量抽檢和市場檢查。經檢測，有22個批次不合格，不合格檢出率為20%，其中，H&M品牌的部分產品因性能不合格再次被點名。

　　而這并非H&M被檢出質量問題。在北京市工商局2012年、2013年的商品抽檢中，連續(xù)兩年發(fā)現H&M服裝商品不合格。在2014年的跟蹤監(jiān)測中，又發(fā)現其多款不合格商品并依法進行行政處罰。

　　隨著快時尚品牌開店數量越來越多，同質化現象也愈加嚴重。

　　“我們更想要凸顯個性，而快時尚并不能完全滿足。我們會選擇一些網絡品牌甚至是年輕設計師品牌。”今年20歲的可可告訴記者。

　　“衣服不好看，質量也不夠好，跟不上消費者需求。”曾在GAP門店做過三年銷售的小丹說，過去幾年，大量的國際品牌爭相涌入，消費者開始看重質量、設計和品質。

　　此外，據業(yè)內人士透露，早期快時尚的快速擴張和商業(yè)地產的發(fā)展有著很大聯系。在新型購物中心不斷落成后，很多商業(yè)地產甚至不惜以免店租的方式來吸引一些流量高的品牌入駐。這與早期需要快速開店的快時尚不謀而合。近年來，隨著購物中心不斷吸收更好的品牌進入，快時尚的低租金、裝修補貼之類的待遇不再有，逐漸承受不了隨之增長的房租等成本。

　　“實在挑不出來可心的，所以還是不買了?！?月25日下午，北京國瑞城購物中心的H&M店鋪中，30出頭的李女士在店里挑選很久，最終還是放棄了購買。時值周末，記者看到店內不少貨架上都寫著折扣信息，甚至還有“大減價”的促銷，但是比起商場外大量的人，進店逛的顧客并不是太多。冷清的不止H&M，前不久幾大快時尚公司陸續(xù)發(fā)出的財報都不太好看，快時尚的低落趨勢一覽無余。

　　通過快速擴張，快時尚品牌在中國市場取得的飛速發(fā)展曾引人注目，然而在一路高歌猛進地圈地后，如今開始顯現疲態(tài)。包括ZARA、H&M等國際快時尚巨頭在內，近兩年來接連出現頻繁關店、門店拓展速度放緩、業(yè)績增速持續(xù)走低的境況。有分析指出，伴隨著國內消費者消費態(tài)度更趨于理性，受電商沖擊以及購物中心業(yè)態(tài)發(fā)展等因素影響，快時尚品牌已經暴露出高速發(fā)展之后的“后遺癥”。