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廣告設(shè)計新形象的文化訴求對提高商品的市場競爭力具有極大的推動作用。設(shè)計師在廣告設(shè)計的同時,也在設(shè)計推廣一種新的生活方式、新的文化,并把設(shè)計作品看作是這種新文化的符號、象征和載體。因此在廣告設(shè)計中,應(yīng)充分考慮產(chǎn)品廣告形象所訴求的文化功能、文化心理,并賦予產(chǎn)品形象一定的文化情調(diào)。
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為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺沖擊力和感染力,在合乎情理的情況下,廣告設(shè)計要結(jié)合市場需求通過夸張、象征、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題,提高觀眾對廣告的認(rèn)知和感悟程度,廣告設(shè)計往往追求奇特和標(biāo)新立異,給觀眾留下深刻的印象,以此來吸引觀眾的眼球,從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。因此,廣告創(chuàng)意是整個廣告的靈魂,它體現(xiàn)了創(chuàng)意者的審美境界與價值取向。
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