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為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺沖擊力和感染力,在合乎情理的情況下,廣告設(shè)計要結(jié)合市場需求通過夸張、象征、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題,提高觀眾對廣告的認知和感悟程度,廣告設(shè)計往往追求奇特和標新立異,給觀眾留下深刻的印象,以此來吸引觀眾的眼球,從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。因此,廣告創(chuàng)意是整個廣告的靈魂,它體現(xiàn)了創(chuàng)意者的審美境界與價值取向。
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后期:一般需經(jīng)過模切即可成成品,但根據(jù)客戶需要,會進行覆膜、壓紋、凹凸、UV、燙金等工藝。
1.覆膜:覆膜,即貼膜,其中膜一般分為啞膜和光膜,啞膜的光澤度低,但平面的光感一致,一般應(yīng)用于企業(yè)畫冊等印刷品,而光膜因為其光澤度高,因此一般用于公司的產(chǎn)品手冊。經(jīng)覆膜的印刷品,表面更平滑光亮,圖文顏色更鮮艷,同時能起到防水、防污、耐磨、耐*、耐化學(xué)腐蝕等作用。
2.壓紋:名片的壓紋工藝是在紙張上采用機械壓花或皺紙的方法,在其表面形成凹凸圖案,使紙張更具質(zhì)感和觸感。
3.UV:有些名片客戶都要求進行標志或公司名稱進行UV技術(shù),使局部產(chǎn)亮,一般UV用于啞膜。
4.燙金:燙金就是用專門的燙金機把各種色彩的電化鋁材料燙印在印刷品上,其中“金”種類繁多,如有燙黑金,燙藍金,燙銀等,統(tǒng)稱為“燙金”。
5.凹凸:這種工藝在印刷品中很常見,其主要是通過一陰一陽的金屬凹凸版經(jīng)過壓力作用,使印刷品局部形成凹或凸的形狀,有很強的質(zhì)感和立體感。
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