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彩色廣告的注目率也比黑白廣告高得多色彩視覺(jué)的感染力由此可見(jiàn)一斑。那么是不是在色彩的使用上只要是七彩斑斕、鮮艷奪目、符合人們視覺(jué)習(xí)慣的廣告作品就是美的呢?其實(shí)不然,色彩數(shù)量種類的多少并不足以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的審美要求。其實(shí)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的運(yùn)用并不是毫無(wú)顧忌的,由于地域、時(shí)代、文化的差異,我們?cè)谡宫F(xiàn)色彩美的同時(shí)是不能夠忽視受眾的情感的。
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都說(shuō)廣告來(lái)源于生活,其實(shí)這句話一點(diǎn)都不假。
廣告的訴求對(duì)象最終還是依靠在生活中的用戶。受眾,也是每天都在過(guò)著不一樣的生活,但是最日常最平常的廣告設(shè)計(jì),反而有時(shí)候能在受眾心中激成千層浪。就像高考的時(shí)候,晨光推出的回憶殺,戳中淚點(diǎn)的不僅僅是那些正在經(jīng)歷高考的學(xué)子們,更讓人觸動(dòng)的是我們這樣一群經(jīng)歷過(guò)高考的獨(dú)木橋的一群人,這樣的一群年輕人,深深的陷入晨光的回憶殺里。再舉個(gè)例子,如同剛剛過(guò)去的父親節(jié),慧擇保險(xiǎn)推出的百米廣告,直戳淚點(diǎn)。同樣是平常的言語(yǔ),同樣是最簡(jiǎn)單的廣告設(shè)計(jì),可是卻引來(lái)眾多路人的停駐。其實(shí),這里面反映了一個(gè)問(wèn)題,我們內(nèi)心的渴望,就是生活中最缺失的部分。



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