競(jìng)價(jià)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)|廣告監(jiān)測(cè)|東方剪報(bào)

在以新媒體為主的移動(dòng)傳播背景下，充分運(yùn)用新媒體敘事是內(nèi)容創(chuàng)新適應(yīng)深度媒體融合的有效方式

　　2014年8月18日，電臺(tái)廣告監(jiān)測(cè)，習(xí)1近平總1書記主持召開中央全1面深化改革小組第四次會(huì)議時(shí)表示，“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合?！睙o疑，內(nèi)容創(chuàng)新在媒體融合中發(fā)揮著無可替代的重要作用。

　　截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.51億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%，中國(guó)率先一步邁入移動(dòng)傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這樣以新媒體為主的移動(dòng)傳播背景下，充分運(yùn)用新媒體敘事就是內(nèi)容創(chuàng)新適應(yīng)深度媒體融合的有效方式。

　　“敘事”就是“講故事”，“新媒體敘事”就是要以符合新媒體傳播形態(tài)、滿足新媒體受眾心理的方式“講故事”，因?yàn)閭鞑サ闹黧w性在于其敘事能力。如果說傳統(tǒng)媒體的敘事大多是單向性的宣傳，新媒體的敘事則在于其平等性的互動(dòng)交流。作為意義交換過程的傳播，電視廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，新媒體敘事更注重通過自己的敘事能力將信息予以更充分的表達(dá)，從而讓自己的“信息”更具感染力、說服力。因此，新媒體敘事大致包括框架調(diào)適、互動(dòng)參與、文風(fēng)轉(zhuǎn)變及人文視角四個(gè)方面。

我國(guó)學(xué)術(shù)界輿情治理研究亟待實(shí)現(xiàn)范式拓展與創(chuàng)新。本文基于在多元主體共治輿情格局中的主導(dǎo)地位，提出“輿情力”概念。其基本內(nèi)涵是“作為1者，調(diào)動(dòng)和建構(gòu)各種積極因素，有效引導(dǎo)和激勵(lì)多元治理主體，共同實(shí)現(xiàn)治理目標(biāo)的能力總和”。在“組織力發(fā)展”視域下，競(jìng)價(jià)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，輿情力建構(gòu)有提升人力資本、強(qiáng)化組織資本、增進(jìn)社會(huì)資本的三條基本路徑。輿情力建構(gòu)路徑框架具有工具價(jià)值，體現(xiàn)為在每條基本路徑指引下，可以分析獲得輿情力建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)方式。

　　1、輿情治理研究的范式有待拓展與創(chuàng)新

　　輿情是“輿論情況”的簡(jiǎn)稱。我國(guó)學(xué)者對(duì)輿情及其治理的研究大約起步于2000年前后。按照我國(guó)學(xué)術(shù)界多數(shù)學(xué)者的共識(shí)，輿情指社會(huì)公眾圍繞公共事務(wù)的認(rèn)知、態(tài)度、意見、情緒和行為傾向表達(dá)的，包含著對(duì)治理的需求與期待，且“暗示著社會(huì)成員潛在的政治行為”?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起為公眾表達(dá)提供的平臺(tái)，讓輿情顯性化并跨越時(shí)空阻礙。

　　2003*和非典疫情引發(fā)我國(guó)第1輪以互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞為紐帶的全國(guó)性輿情。2004年十六屆四中全會(huì)通過的《中1共中1央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》提出，要“高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響”，明確了我國(guó)學(xué)術(shù)界輿情研究的政治導(dǎo)向。2007年以后，“案”、“案”等全國(guó)性輿情事件此起彼伏。2010年CNKI數(shù)據(jù)庫篇名包含“輿情”的文獻(xiàn)呈爆1炸式增長(zhǎng)。此后，廣告監(jiān)測(cè)，微博自媒體、微信圈群與自媒體、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相繼興起。國(guó)家為推動(dòng)和指引輿情治理研究，在戰(zhàn)略層面高度重視網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作，并做出一系列規(guī)制安排。截止2017年10月22日15時(shí)，檢索CNKI數(shù)據(jù)庫，我們看到篇名包含“輿情”的文獻(xiàn)總數(shù)高達(dá)12561篇。