深知精準(zhǔn)營銷,大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)營銷,精準(zhǔn)營銷

3C：在體驗(yàn)和新奇上有重大突破，傳統(tǒng)3C零售商正在向智慧，體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。蘇寧提出智慧零售，同時(shí)出現(xiàn)小米之家，宏圖Brookstone，精準(zhǔn)營銷，F(xiàn)untalk樂語愛琴海店、奇客巴士等新興專業(yè)店。

經(jīng)銷商：傳統(tǒng)地域性經(jīng)銷商代理商模式正在被摧毀，以里零售通，京東新通路，掌合天下，易酒批，海鼎千帆計(jì)劃等供貨商或技術(shù)商興起。

案例

自2016年來，微信精準(zhǔn)營銷案例，零售業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了多個(gè)新興的具有新零售特征和趨勢的門店，各有特色，特舉出幾個(gè)有代表性案例。

1盒馬鮮生

里投資生鮮類超市，首店于2016年1月在上海浦東金橋開店，面積4500平，品牌精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)始人原東京高管侯毅。

模式：線上線下同時(shí)運(yùn)營的以生鮮商品為主以支付寶作為支付方式的會(huì)員店。線下以門店為支撐，線上以獨(dú)立的盒馬APP為支撐，大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)營銷，并提供商品外送和部分海鮮商品加工服務(wù)。

對(duì)外數(shù)據(jù)：2016年中線上訂單超過4000單，外送最快半小時(shí)送達(dá)。目前開店上海8家，寧波1家。北京新店因物業(yè)問題延期開店。

新零售特征：線上線下融合，移動(dòng)支付手段，注重顧客體驗(yàn)，超市+餐飲 ，超市+外送。

痛點(diǎn)：單店投資金額巨大，是否盈利不清晰，規(guī)?；щy，無實(shí)體零售連鎖經(jīng)驗(yàn)。

相關(guān)閱讀：里對(duì)線下虎視眈眈，盒馬會(huì)是新零售的1號(hào)工程嗎?

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標(biāo)市場總體分析

4、影響市場波動(dòng)的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標(biāo)市場分析

1、目標(biāo)市場大小及潛力評(píng)估

2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費(fèi)者指名購買率高品牌

8、提及率高品牌

9、首推率高品牌