生鮮食品包裝設(shè)計-圣美咨詢(在線咨詢)-廣州包裝設(shè)計

圣美策劃-五星爆品策劃體系：什么是爆點？

爆點是打造爆品的引燃器。

移動互聯(lián)時代，媒體碎片化、營銷圈層化，消費者注意力極度分散，企業(yè)花大錢也很難實現(xiàn)“聚焦”傳播。

圣美爆品策劃爆點的核心思維就是，通過焦點事件打造、KOL口碑引爆，系列內(nèi)容話題炮制，讓品牌產(chǎn)品主動被搜索、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，快速撬動市場，引爆銷售。

圣美爆品方法論爆點三法則：

舉例：橙先生

案例背景：

圣美策劃發(fā)現(xiàn)：消費者買橙子時，最關(guān)注的是橙子的口感甜不甜，以及怎么樣選出包甜的橙子？這是消費者經(jīng)常面臨的一大痛點。天天果園正是抓住了這一痛點，打造出國內(nèi)罕有的包甜水果品牌——“橙先生”，讓每個消費者吃到包甜橙子?？墒侨绾伟堰@種“甜”快速推廣出去呢？

鎖定核心族群：

主打“暖男”形象的橙先生，每個橙子都甜蜜，生鮮食品包裝設(shè)計，鎖定追求愛情甜蜜的年輕人群，開啟與的跨界合作。

策劃焦點事件：

2015年12月，天天果園的橙先生與交友平臺宣布戰(zhàn)略合作。兩家經(jīng)營“甜蜜事業(yè)”的公司，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，將水果的甜蜜和的甜蜜相結(jié)合，聯(lián)合出品甜度值12的“佳緣甜橙”，廣州包裝設(shè)計，契合“要愛”的主題，加上定制化的12度“橙先生”包裝，給消費者帶來別致的消費體驗，引發(fā)廣泛的關(guān)注效應(yīng)。

炮制病毒內(nèi)容：

圣美策劃發(fā)現(xiàn)：圍繞“世紀愛戀 佳緣甜橙”，橙先生炮制了一系列的話題，如：“12度甜橙讓你的愛情更甜蜜”、“12度的“橙先生”=“佳緣甜橙”、“別讓一顆不甜的水果，毀了你的初戀”……各種話題、“優(yōu)惠券”、“脫單券”像病毒一樣蔓延，引爆社交口碑。

營銷效果：

憑借精準的人群口碑、獨特的焦點事件打造、系列內(nèi)容話題炮制，橙先生迅速虜獲了年輕消費者的心，在短時間內(nèi)，品牌影響力與銷售實現(xiàn)了雙豐收！

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圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-17 食品跨界休閑

產(chǎn)品休閑化，消費場景限制，提升產(chǎn)品消費頻次

舉例：即食魚豆腐

爆品很重要的一條法則：高頻消費。即：新產(chǎn)品的消費場景不能太單一，要能夠適合很多消費場景，才有成為爆品的潛力。消費將速凍魚豆腐加工制作成為即食魚豆腐，賦予魚豆腐產(chǎn)品休閑屬性，讓傳統(tǒng)速凍魚豆腐離開餐桌，消費場景無限化。

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圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-27 創(chuàng)新銷售方式

從用戶角度出發(fā)，改變銷售方式，提升消費體驗

舉例：一香蕉

營銷，就是要消費者更懶更爽更便捷。韓國e-mart一反傳統(tǒng)香蕉論斤、論根的售賣方式，品牌包裝設(shè)計，推出“一香蕉”的6根香蕉組合裝，將不同成熟度的香蕉按照成熟先后順序排列打包，讓顧客每天都可以吃到依次成熟的香蕉。賺足眼球，快速引爆銷量。

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