圣美品牌策劃(圖)-飲料品牌策劃-品牌策劃

圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-19 創(chuàng)新包裝造型

基于銷售場景，創(chuàng)新包裝造型，智造驚喜，飲料品牌策劃，引爆口碑

舉例：農(nóng)夫山泉飲用水（高鐵款）

當(dāng)年，農(nóng)夫山泉憑借一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”順利切入中國瓶裝水市場。近期，農(nóng)夫山泉又一反傳統(tǒng)礦泉水造型，推出高鐵形狀礦泉水，新奇特的創(chuàng)意加上實(shí)用性（火車造型的車頭可以當(dāng)杯子使用），吸引大批消費(fèi)者買單。

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圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-32 產(chǎn)品跨界組合

創(chuàng)新產(chǎn)品組合，智造口味驚喜，讓消費(fèi)者眼亮

舉例：衛(wèi)龍辣條粽子

傳統(tǒng)粽子的打開方式是這樣：火腿粽、蛋黃粽、鮮肉粽、豆沙粽、水果粽……然而今年與往年大不相同的是，衛(wèi)龍辣條也參和進(jìn)來搞事情了，品牌策劃，推出了一款畫風(fēng)奇特的“辣條粽子”。衛(wèi)龍辣條粽子顛覆傳統(tǒng)粽子甜/咸口味，餡料創(chuàng)新融入了有著廣大消費(fèi)基礎(chǔ)的衛(wèi)龍爆品魔芋爽，將傳統(tǒng)口味與新奇辣爽相結(jié)合，勾起廣大年輕消費(fèi)者的食欲。

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圣美策劃-爆品孵化器=用戶痛點(diǎn)洞察+爆品策略設(shè)計(jì)+爆品創(chuàng)意引爆+爆品資源整合。

圣美五星爆品策劃體系之尖叫點(diǎn)法則：打造“爆品單品”，食品品牌策劃，關(guān)鍵點(diǎn)是把痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為尖叫點(diǎn)，并打通尖叫點(diǎn)和興奮點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，即：基于用戶痛點(diǎn)，通過自身產(chǎn)品與競品PK，尋找競品做不到，不敢承諾，還沒有宣傳出來的盲點(diǎn)，生鮮品牌策劃，而我們已經(jīng)做到或者未來有能力能做到的（反向研發(fā)新品），并且能夠承諾的，并且可感知和可衡量的尖叫點(diǎn)，可率先提出并轉(zhuǎn)化為視覺興奮點(diǎn)，并且聚焦放大。

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