農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃-寧波品牌營銷策劃-圣美策劃

圣美爆品策劃-爆品方法連載之11-12

爆品秘訣-11  瞄準(zhǔn)核心族群

找到一個(gè)精準(zhǔn)的核心人群（KOL/平臺），引爆口碑

舉例：網(wǎng)紅芝士拉絲熱狗棒（凍品品牌營銷策劃案例）

能拉絲的芝士熱狗棒，好玩又好吃，搭配年輕又有趣的抖音短視頻平臺，黏住核心年輕消費(fèi)者，快速引爆口碑。

爆品秘訣-12  嫁接特殊情感

為產(chǎn)品賦予情感，成為消費(fèi)者情感的寄托，智造精神層面差異化

舉例：百草味抱抱果（棗夾核桃）（食品品牌營銷策劃案例）

“抱抱果”，諧音“抱抱我”，百草味重新定義棗夾核桃為“治YU系健康小食”，讓消費(fèi)者從嘴巴到精神都得到滿足，休閑食品品牌營銷策劃，讓產(chǎn)品脫穎而出。

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之19-20

爆品秘訣-19  創(chuàng)新包裝造型

基于銷售場景，創(chuàng)新包裝造型，智造驚喜，引爆口碑

舉例：農(nóng)夫山泉飲用水（高鐵款）（食品品牌營銷策劃案例）

一句“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，寧波品牌營銷策劃，讓農(nóng)夫山泉成功一炮打響中國瓶裝水市場。近期，農(nóng)夫山泉食品品牌營銷策劃組又有新動作：推出高鐵形狀礦泉水！一反傳統(tǒng)礦泉水造型，高鐵款瓶裝水新奇特的創(chuàng)意火車造型加上超高的實(shí)用性（火車造型的車頭可以當(dāng)杯子使用），吸人眼球同時(shí)成功吸引大批消費(fèi)者買單。

爆品秘訣-20 IP跨界合作

跨界文創(chuàng)IP組合，自帶流量，讓產(chǎn)品媒體化

舉例：農(nóng)夫山泉故宮瓶（食品品牌營銷策劃案例）

農(nóng)夫山泉攜手故宮，瓶裝水巨頭×流量大IP，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出故宮瓶。農(nóng)夫山泉故宮瓶以瓶身為載體，融入故宮九幅館藏人物畫作，配以溫情幽默的文案，讓消費(fèi)者與宮廷中的帝王后妃們“瓶”水相逢，建立情感聯(lián)系，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃，自發(fā)為產(chǎn)品傳播。

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之15-16

爆品秘訣-15  融入時(shí)尚元素

品牌創(chuàng)意融入時(shí)尚元素，形成品牌個(gè)性，引發(fā)核心用戶共鳴

舉例：T2茶葉（農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃案例）

傳統(tǒng)茶葉店：古色古香，古典老成的視覺形象

T2門店：以“黑色+橙色或其他明亮顏色”為主色調(diào)，工業(yè)風(fēng)門店形象

T2一反傳統(tǒng)老派風(fēng)格，以年輕人的視角看待喝茶這件事，革新產(chǎn)品視覺效果/品牌印象，讓喝茶成為時(shí)尚，讓年輕人愛上喝茶，最終成為估值750億的茶葉連鎖品牌！

爆品秘訣-16 販?zhǔn)墼蟽r(jià)值

借助人們熟悉的富有價(jià)值的原料的認(rèn)知基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品整體價(jià)值

舉例：糕小生巴氏鮮奶面包（食品品牌營銷策劃案例）

糕小生推出巴氏鮮奶面包，顛覆傳統(tǒng)面包制作用水，直接選用福州30萬人在喝的長富巴氏鮮奶（相較其它牛奶保質(zhì)期更短），讓消費(fèi)者真切感受面包營養(yǎng)價(jià)值的增加，以及更為豐富的悠長奶味口感，更新鮮的制作，提升面包整體價(jià)值感。

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