福州品牌營銷策劃-圣美咨詢-生鮮品牌營銷策劃

圣美爆品策劃-爆品方法連載之5-6

爆品秘訣-5  植入消費(fèi)場景

創(chuàng)意植入場景化文案，讓產(chǎn)品包裝成為營銷利器

舉例：味全每日C（食品品牌營銷策劃案例）

傳統(tǒng)的果汁與創(chuàng)意的瓶身文字結(jié)合，給你千百種“你要喝果汁”的理由，讓產(chǎn)品包裝成為成功的終端銷售員。

爆品秘訣-6   重新定位對手

借助對手品牌影響力，選擇一個時機(jī)點(diǎn)，快速引爆自己

舉例：瑞幸咖啡（食品品牌營銷策劃案例）

不喝星巴克，就喝瑞幸咖啡

“喝不起”星巴克，就喝瑞幸咖啡（20-30元/杯）

喝星巴克麻煩，就喝瑞幸咖啡（30分鐘新鮮送達(dá)）

以上分享為圣美品牌營銷策劃-爆品方法連載-爆品秘訣5-6 植入消費(fèi)場景+重新定位對手的基本定義，欲知更多詳情，敬請關(guān)注“圣美咨詢”公眾號。

圣美爆品策劃-爆品方法連載之29-30

爆品秘訣-29  創(chuàng)新產(chǎn)品品類

基于消費(fèi)需求，引入新變量，創(chuàng)新品類，開辟新藍(lán)海

舉例：君樂寶“漲芝士啦”（食品品牌營銷策劃案例）

要么成為品類第壹，生鮮品牌營銷策劃，要么開創(chuàng)新品類。君樂寶創(chuàng)新性融入芝士于酸奶中，提升酸奶的營養(yǎng)價值及口感，開創(chuàng)芝士酸奶新品類，開辟酸奶領(lǐng)域藍(lán)海市場，上市一年熱銷2億包，更取得高達(dá)82%芝士酸奶品類市場占有率，食品品牌營銷策劃，穩(wěn)居全國！

爆品秘訣-30 提供滿分服務(wù)

在體驗(yàn)環(huán)節(jié)建立差異化，飲料品牌營銷策劃，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的心智認(rèn)可

舉例：海底撈（餐飲品牌營銷策劃案例）

海底撈推行“公平”和“雙手改變命運(yùn)”的理念，積極調(diào)動員工的主動性，催生海底撈滿分級服務(wù)：你可以在海底撈里做美甲、手護(hù)，享受皮鞋清理服務(wù)……顧客滿意度大幅增長，福州品牌營銷策劃，同時提升了品牌度。

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之25-26

爆品秘訣-25  構(gòu)建價格壁壘

占據(jù)行業(yè)消費(fèi)主流價格區(qū)間，建立價格壁壘

舉例：老干媽（食品品牌營銷策劃案例）

老干媽-中國以火辣出名的女人，其辣椒醬產(chǎn)品占據(jù)了7-10元的主流價格區(qū)間，加上自身強(qiáng)橫品牌力，成功建立了價格壁壘。其他辣椒品牌產(chǎn)品只能選擇價格避讓，但定價若低于老干媽，則沒有利潤，品質(zhì)也無法保證；若高于老干媽，則性價比低，意味著低銷量。

爆品秘訣-26 傳承品牌基因

傳承品牌核心價值，快速完成消費(fèi)者對新產(chǎn)品的認(rèn)知教育

舉例：銀祥放心豆腐（食品品牌營銷策劃案例）

借助母品牌“銀祥集團(tuán)”20多年來塑造的“放心”品牌形象，廈門銀祥豆制品公司抓住風(fēng)口，強(qiáng)勢介入并打造繼“銀祥放心肉”后的新品類“銀祥放心豆腐”，在消費(fèi)者心中快速形成銀祥豆腐的“放心”認(rèn)知。請相信：品牌塑造時，忘記歷史，放棄企業(yè)原有的基因，才是增大成本。

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