水果爆品營銷策劃-莆田爆品營銷策劃-圣美策劃

肚子美：活用杜甫，玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)消費(fèi)

圣美個性點(diǎn)法則=IP+情感嫁接+文化嫁接。其中IP，是圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃，打造品牌個性點(diǎn)的三大核心方法之一。

嫁接超級IP形象，做有思想、有個性的品牌！

如何做？圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃提出IP方法，通過嫁接超級IP形象，食品爆品營銷策劃，為品牌注入鮮活的人格特征和生活主張，讓品牌變得有理想、有品位……和消費(fèi)者志同道合，產(chǎn)生精神認(rèn)同，建立品牌偏好，刺激購買。

品牌名稱嫁接歷史名人——杜甫：詩圣“杜子美”化為橙子“肚子美”

大唐詩圣杜甫（字子美），為不少美食提過詩，其中“園甘長成時，三寸如黃金”說的是奉節(jié)臍橙。唐永泰年間，杜甫被貶至夔州（奉節(jié)古稱），這便是他寓居夔州管理柑橘園時寫下的詩句。

（奉節(jié)臍橙）

這顆與杜甫聯(lián)系起來的臍橙就產(chǎn)于奉節(jié)，嫁接杜甫IP因此有史有據(jù)，水到渠成。于是該橙子品牌將“杜子美”直接轉(zhuǎn)化為品牌名“肚子美”，一則借用詩圣杜甫深遠(yuǎn)的文化影響力，為品牌造勢；二則寓意橙子品質(zhì)優(yōu)良，保準(zhǔn)能讓你的肚子滿意；三則結(jié)合消費(fèi)體驗(yàn)，臍形美觀的購橙標(biāo)準(zhǔn)，從三個維度構(gòu)建品牌的聯(lián)想度……品牌命名巧借杜甫，讓消費(fèi)者一下子就記住品牌，并自發(fā)傳播！

（活用杜甫IP）

以上分享為圣美品牌營銷策劃-爆品方法連載-圣美IP，欲知更多詳情，敬請關(guān)注“圣美咨詢”公眾號。

圣美爆品策劃-爆品方法連載之7-8

爆品秘訣-7  反向研發(fā)產(chǎn)品

發(fā)現(xiàn)并挖掘消費(fèi)者潛在需求，創(chuàng)意研發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)

舉例：每日堅(jiān)果（食品品牌營銷策劃案例）

——身體每天需要的營養(yǎng)有多少？

——不知道。

每日堅(jiān)果把復(fù)雜問題簡單化，暗示每天一袋堅(jiān)果就滿足你每日所需營養(yǎng)。

6種堅(jiān)果，科學(xué)搭配，一袋，補(bǔ)充所需營養(yǎng)。

爆品秘訣-8  智造專屬符號

創(chuàng)意植入消費(fèi)者熟悉的符號，增強(qiáng)印象，讓好產(chǎn)品自己會說話

舉例：甄稀冰淇淋（食品品牌營銷策劃案例）

甄稀基于“每100克牛乳僅能提取約7克稀奶油”的獨(dú)特產(chǎn)品工序，提取“7%”作為記憶符號，塑造產(chǎn)品獨(dú)特稀有7%的品質(zhì)形象。

以上分享為圣美品牌營銷策劃-爆品方法連載-爆品秘訣7-8 反向研發(fā)產(chǎn)品+智造專屬符號的基本定義，欲知更多詳情，敬請關(guān)注“圣美咨詢”公眾號。

圣美爆品策劃-爆品方法連載之25-26

爆品秘訣-25  構(gòu)建價格壁壘

占據(jù)行業(yè)消費(fèi)主流價格區(qū)間，建立價格壁壘

舉例：老干媽（食品品牌營銷策劃案例）

老干媽-中國以火辣出名的女人，農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃，其辣椒醬產(chǎn)品占據(jù)了7-10元的主流價格區(qū)間，加上自身強(qiáng)橫品牌力，成功建立了價格壁壘。其他辣椒品牌產(chǎn)品只能選擇價格避讓，但定價若低于老干媽，則沒有利潤，品質(zhì)也無法保證；若高于老干媽，則性價比低，意味著低銷量。

爆品秘訣-26 傳承品牌基因

傳承品牌核心價值，莆田爆品營銷策劃，快速完成消費(fèi)者對新產(chǎn)品的認(rèn)知教育

舉例：銀祥放心豆腐（食品品牌營銷策劃案例）

借助母品牌“銀祥集團(tuán)”20多年來塑造的“放心”品牌形象，廈門銀祥豆制品公司抓住風(fēng)口，強(qiáng)勢介入并打造繼“銀祥放心肉”后的新品類“銀祥放心豆腐”，在消費(fèi)者心中快速形成銀祥豆腐的“放心”認(rèn)知。請相信：品牌塑造時，忘記歷史，放棄企業(yè)原有的基因，才是增大成本。

以上分享為圣美品牌營銷策劃-爆品方法連載-爆品秘訣25-26  構(gòu)建價格壁壘+傳承品牌基因的基本定義，欲知更多詳情，敬請關(guān)注“圣美咨詢”公眾號。