圣美策劃(圖)-凍品爆品營(yíng)銷策劃-福建爆品營(yíng)銷策劃

圣美爆品策劃-爆品方法連載之13-14

爆品秘訣-13  借助微SHANG渠道

利用微SHANG渠道的社交屬性，深入消費(fèi)群體，引爆朋友圈

舉例：大黃米湯圓（凍品品牌營(yíng)銷策劃案例）

走出商超冷柜，凍品爆品營(yíng)銷策劃，大黃米湯圓介入微SHANG渠道，通過智造微SHANG產(chǎn)品樣式，福建爆品營(yíng)銷策劃，嚴(yán)格把控產(chǎn)品價(jià)格（零售價(jià)不低于17元/袋）以及發(fā)貨數(shù)量，保證微SHANG銷售人員利益，引發(fā)銷售熱情，讓產(chǎn)品霸屏朋友圈，以信任為背書撬動(dòng)市場(chǎng)。

爆品秘訣-14 賦予獨(dú)特文化

嫁接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，目標(biāo)消費(fèi)群共同具有的某種價(jià)值觀，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵

舉例：國(guó)潮包子鋪（天貓國(guó)潮行動(dòng)×老板電器合作打造）（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

當(dāng)傳統(tǒng)擁抱創(chuàng)新，老樹也能發(fā)新枝！國(guó)潮包子鋪創(chuàng)意嫁接傳統(tǒng)年畫中的門神形象到傳統(tǒng)中式面點(diǎn)-包子上（糯米貼紙圖案設(shè)計(jì)），讓包子變得不再是簡(jiǎn)單的吃食，而是更有價(jià)值的文化產(chǎn)品。

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圣美內(nèi)容嫁接1：如果用一個(gè)詞（不將就），來打動(dòng)消費(fèi)者？

內(nèi)容=營(yíng)銷，好內(nèi)容讓產(chǎn)品一眼吸睛，自會(huì)傳播！

好內(nèi)容如何做？圣美食品爆品策劃提出內(nèi)容嫁接方法，即：將品牌嫁接到消費(fèi)者心里想說但沒說出來的一個(gè)字或一句話，餐飲爆品營(yíng)銷策劃，用這一句話打動(dòng)顧客，激發(fā)購買欲望。其中，嫁接消費(fèi)者認(rèn)可的人生態(tài)度/價(jià)值觀/觀點(diǎn)內(nèi)容是圣美內(nèi)容嫁接最為常見的方式之一。

圣美食品爆品策劃認(rèn)為，在個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，每個(gè)人都認(rèn)為自己是C位，因此關(guān)注用戶的思想意識(shí)/價(jià)值觀/人生態(tài)度等，為品牌賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，建立品牌偏好，生鮮爆品營(yíng)銷策劃，有助于品牌更好地與客戶打成一片。

如同新希望乳業(yè)推出的“沒希望”酸奶系列，根植于年輕人廣泛推崇的“喪文化”，一反傳統(tǒng)“正能量”，以黑馬之姿迅速俘獲年輕人。

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之7-8

爆品秘訣-7  反向研發(fā)產(chǎn)品

發(fā)現(xiàn)并挖掘消費(fèi)者潛在需求，創(chuàng)意研發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)

舉例：每日?qǐng)?jiān)果（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

——身體每天需要的營(yíng)養(yǎng)有多少？

——不知道。

每日?qǐng)?jiān)果把復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化，暗示每天一袋堅(jiān)果就滿足你每日所需營(yíng)養(yǎng)。

6種堅(jiān)果，科學(xué)搭配，一袋，補(bǔ)充所需營(yíng)養(yǎng)。

爆品秘訣-8  智造專屬符號(hào)

創(chuàng)意植入消費(fèi)者熟悉的符號(hào)，增強(qiáng)印象，讓好產(chǎn)品自己會(huì)說話

舉例：甄稀冰淇淋（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

甄稀基于“每100克牛乳僅能提取約7克稀奶油”的獨(dú)特產(chǎn)品工序，提取“7%”作為記憶符號(hào)，塑造產(chǎn)品獨(dú)特稀有7%的品質(zhì)形象。

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