凍品爆品營(yíng)銷策劃-寧德爆品營(yíng)銷策劃-圣美咨詢(查看)

圣美爆品策劃-爆品方法連載之7-8

爆品秘訣-7  反向研發(fā)產(chǎn)品

發(fā)現(xiàn)并挖掘消費(fèi)者潛在需求，創(chuàng)意研發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)

舉例：每日?qǐng)?jiān)果（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

——身體每天需要的營(yíng)養(yǎng)有多少？

——不知道。

每日?qǐng)?jiān)果把復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，暗示每天一袋堅(jiān)果就滿足你每日所需營(yíng)養(yǎng)。

6種堅(jiān)果，科學(xué)搭配，一袋，補(bǔ)充所需營(yíng)養(yǎng)。

爆品秘訣-8  智造專屬符號(hào)

創(chuàng)意植入消費(fèi)者熟悉的符號(hào)，增強(qiáng)印象，讓好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話

舉例：甄稀冰淇淋（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

甄稀基于“每100克牛乳僅能提取約7克稀奶油”的獨(dú)特產(chǎn)品工序，提取“7%”作為記憶符號(hào)，塑造產(chǎn)品獨(dú)特稀有7%的品質(zhì)形象。

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷策劃-爆品方法連載-爆品秘訣7-8 反向研發(fā)產(chǎn)品+智造專屬符號(hào)的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

肚子美：活用杜甫，玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)消費(fèi)

圣美個(gè)性點(diǎn)法則=IP+情感嫁接+文化嫁接。其中IP，是圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃，打造品牌個(gè)性點(diǎn)的三大核心方法之一。

嫁接超級(jí)IP形象，做有思想、有個(gè)性的品牌！

如何做？圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃提出IP方法，通過(guò)嫁接超級(jí)IP形象，為品牌注入鮮活的人格特征和生活主張，讓品牌變得有理想、有品位……和消費(fèi)者志同道合，產(chǎn)生精神認(rèn)同，建立品牌偏好，凍品爆品營(yíng)銷策劃，刺激購(gòu)買。

品牌名稱嫁接歷史名人——杜甫：詩(shī)圣“杜子美”化為橙子“肚子美”

大唐詩(shī)圣杜甫（字子美），休閑食品爆品營(yíng)銷策劃，為不少美食提過(guò)詩(shī)，其中“園甘長(zhǎng)成時(shí)，三寸如黃金”說(shuō)的是奉節(jié)臍橙。唐永泰年間，杜甫被貶至夔州（奉節(jié)古稱），這便是他寓居夔州管理柑橘園時(shí)寫下的詩(shī)句。

（奉節(jié)臍橙）

這顆與杜甫聯(lián)系起來(lái)的臍橙就產(chǎn)于奉節(jié)，嫁接杜甫IP因此有史有據(jù)，水到渠成。于是該橙子品牌將“杜子美”直接轉(zhuǎn)化為品牌名“肚子美”，一則借用詩(shī)圣杜甫深遠(yuǎn)的文化影響力，為品牌造勢(shì)；二則寓意橙子品質(zhì)優(yōu)良，保準(zhǔn)能讓你的肚子滿意；三則結(jié)合消費(fèi)體驗(yàn)，臍形美觀的購(gòu)橙標(biāo)準(zhǔn)，從三個(gè)維度構(gòu)建品牌的聯(lián)想度……品牌命名巧借杜甫，讓消費(fèi)者一下子就記住品牌，并自發(fā)傳播！

（活用杜甫IP）

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之1-2

爆品秘訣-1  重新定義產(chǎn)品

用創(chuàng)意重新定義產(chǎn)品，讓相同的水賣出不同

舉例：多喝水-才能翻轉(zhuǎn)瓶（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

運(yùn)用「才能」2字，生鮮爆品營(yíng)銷策劃，將漢字美學(xué)融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，玩出4款「才能翻轉(zhuǎn)瓶」爆品包裝：

「才能x努力」、「才能x毅力」、「才能x野心」及「才能x強(qiáng)大」

想要擁有才能，只有努力才行

爆品秘訣-2   顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知

傳統(tǒng)主推“正能量”，我偏要主張“喪文化”

舉例：沒(méi)希望酸奶（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，喪文化越來(lái)越流行。

從馬男波杰克到日本UCC咖啡、喪茶等這些喪界ＩＰ持續(xù)走紅，到新希望出品的這款沒(méi)希望酸奶——買房沒(méi)希望、加薪?jīng)]希望、脫單沒(méi)希望等，總有一款適合你……好扎心呀！

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