食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-廈門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-圣美策劃

圣美爆品策劃-爆品方法連載之7-8

爆品秘訣-7  反向研發(fā)產(chǎn)品

發(fā)現(xiàn)并挖掘消費(fèi)者潛在需求，創(chuàng)意研發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)

舉例：每日?qǐng)?jiān)果（食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

——身體每天需要的營(yíng)養(yǎng)有多少？

——不知道。

每日?qǐng)?jiān)果把復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，暗示每天一袋堅(jiān)果就滿足你每日所需營(yíng)養(yǎng)。

6種堅(jiān)果，科學(xué)搭配，一袋，補(bǔ)充所需營(yíng)養(yǎng)。

爆品秘訣-8  智造專屬符號(hào)

創(chuàng)意植入消費(fèi)者熟悉的符號(hào)，增強(qiáng)印象，讓好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話

舉例：甄稀冰淇淋（食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

甄稀基于“每100克牛乳僅能提取約7克稀奶油”的獨(dú)特產(chǎn)品工序，提取“7%”作為記憶符號(hào)，塑造產(chǎn)品獨(dú)特稀有7%的品質(zhì)形象。

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-爆品方法連載-爆品秘訣7-8 反向研發(fā)產(chǎn)品+智造專屬符號(hào)的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美內(nèi)容嫁接：如果用一個(gè)詞（不將就），來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者？

內(nèi)容=營(yíng)銷(xiāo)，好內(nèi)容讓產(chǎn)品一眼吸睛，自會(huì)傳播！

好內(nèi)容如何做？圣美食品爆品策劃提出內(nèi)容嫁接方法，即：將品牌嫁接到消費(fèi)者心里想說(shuō)但沒(méi)說(shuō)出來(lái)的一個(gè)字或一句話，用這一句話打動(dòng)顧客，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。其中，嫁接消費(fèi)者認(rèn)可的人生態(tài)度/價(jià)值觀/觀點(diǎn)內(nèi)容是圣美內(nèi)容嫁接最為常見(jiàn)的方式之一。

圣美食品爆品策劃認(rèn)為，在個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，每個(gè)人都認(rèn)為自己是C位，因此關(guān)注用戶的思想意識(shí)/價(jià)值觀/人生態(tài)度等，為品牌賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，建立品牌偏好，有助于品牌更好地與客戶打成一片。

如一條有態(tài)度的“不將就的秋刀魚(yú)”：

圣美秋刀魚(yú)食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)者今天活得越來(lái)越精致，對(duì)飲食開(kāi)始苛求，不再盲目相信品牌，越來(lái)越追求個(gè)性化和品質(zhì)化，消費(fèi)態(tài)度從“不講究”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤安粚⒕汀?。這種“不將就”的消費(fèi)態(tài)度甚至成為大眾生活選擇方式，成為一種人生態(tài)度，不僅僅是飲食“不將就”，更有“愛(ài)情”不將就、“生活”不將就、“人生”不將就、“玩樂(lè)”不將就……

因此圣美秋刀魚(yú)食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)果斷嫁接“不將就”主題內(nèi)容到秋刀魚(yú)產(chǎn)品中，智造有態(tài)度的“一條不將就的魚(yú)”。

圣美秋刀魚(yú)食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)從口味入手，深入情感層面，將消費(fèi)者“不將就”人生態(tài)度，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，與秋刀魚(yú)產(chǎn)品特性做結(jié)合，創(chuàng)作“不將就”語(yǔ)錄，讓好內(nèi)容更加觸動(dòng)人心：

香辣味：工作不將就，努力才香辣

蒲燒味：愛(ài)情不將就，廈門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，對(duì)味才甜美

泡椒味：親情不將就，感情泡出來(lái)

你看，這樣一條對(duì)工作、愛(ài)情、親情都不將就的秋刀魚(yú)，是不是比其他一味強(qiáng)調(diào)美味的秋刀魚(yú)產(chǎn)品更加深得人心？

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-爆品方法連載-圣美內(nèi)容嫁接：欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美內(nèi)容嫁接：如果用一個(gè)詞（沒(méi)希望），食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者？

內(nèi)容=營(yíng)銷(xiāo)，好內(nèi)容讓產(chǎn)品一眼吸睛，自會(huì)傳播！

好內(nèi)容如何做？圣美食品爆品策劃提出內(nèi)容嫁接方法，即：將品牌嫁接到消費(fèi)者心里想說(shuō)但沒(méi)說(shuō)出來(lái)的一個(gè)字或一句話，用這一句話打動(dòng)顧客，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。其中，嫁接消費(fèi)者認(rèn)可的人生態(tài)度/價(jià)值觀/觀點(diǎn)內(nèi)容是圣美內(nèi)容嫁接最為常見(jiàn)的方式之一。

圣美食品爆品策劃認(rèn)為，在個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，每個(gè)人都認(rèn)為自己是C位，因此關(guān)注用戶的思想意識(shí)/價(jià)值觀/人生態(tài)度等，生鮮品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，為品牌賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，建立品牌偏好，有助于品牌更好地與客戶打成一片。

如同新希望乳業(yè)推出的“沒(méi)希望”酸奶系列，根植于年輕人廣泛推崇的“喪文化”，一反傳統(tǒng)“正能量”，以黑馬之姿迅速俘獲年輕人。

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-爆品方法連載-圣美內(nèi)容嫁接1：欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。