農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃-圣美策劃-上海爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃

圣美內(nèi)容嫁接3：如何用一句話，讓消費(fèi)者時(shí)時(shí)想起你

內(nèi)容=營(yíng)銷(xiāo)，好內(nèi)容讓消費(fèi)者觸景生情，自愿買(mǎi)單！

好內(nèi)容如何做？圣美食品爆品策劃提出內(nèi)容嫁接方法，即：將品牌嫁接到消費(fèi)者心里想說(shuō)但沒(méi)說(shuō)出來(lái)的一個(gè)字或一句話，用這一句話打動(dòng)顧客，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。其中，嫁接場(chǎng)景化內(nèi)容是圣美內(nèi)容嫁接最為常見(jiàn)的方式之一。

圣美食品爆品策劃認(rèn)為，在內(nèi)容中創(chuàng)造用戶消費(fèi)使用場(chǎng)景（把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和特色全部都融入到場(chǎng)景里面去），如一些高頻的使用誘因發(fā)生的場(chǎng)景，從而建立場(chǎng)景與品牌的強(qiáng)認(rèn)知關(guān)聯(lián)，打造場(chǎng)景差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)化為你打動(dòng)用戶的法寶。如同一瓶有場(chǎng)景的“味全每日C”：

（味全每日C“你要喝果汁”）

圣美食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，上海爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃，味全每日C團(tuán)隊(duì)結(jié)合產(chǎn)品純果汁功能特點(diǎn)，果斷嫁接場(chǎng)景化內(nèi)容到瓶身設(shè)計(jì)上，花式創(chuàng)作“你要喝果汁”語(yǔ)錄，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由，更加觸動(dòng)人心：

（味全每日C“你要喝果汁”）

理由瓶系列：

昨晚沒(méi)睡好，你要喝果汁；不愛(ài)曬太陽(yáng)，休閑食品爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃，你要喝果汁；你愛(ài)美，你要喝果汁；電腦8小時(shí)，你要喝果汁等。

（味全每日C理由瓶）

提示瓶系列：

你欠一次狂歡，你要喝果汁；你欠忙碌一次出逃，你要喝果汁；你欠自己一次說(shuō)走就走，你要喝果汁等。

（味全每日C提示瓶）

Hi瓶系列：

Hi，加班辛苦了，你要喝果汁；Hi，一起去運(yùn)動(dòng)，你要喝果汁；Hi，約你一起吃早餐，你要喝果汁等。

（味全每日C的Hi瓶）

拼字瓶系列：

多-笑的多甜，你要喝果汁；想-別想太多，你要喝果汁；抱-讓我抱抱你，你要喝果汁；你-為更好的你，你要喝果汁等。

（味全每日C拼字瓶）

數(shù)字瓶系列：

（味全每日C數(shù)字瓶）

圣美食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)這類(lèi)詳細(xì)的消費(fèi)使用場(chǎng)景內(nèi)容植入，讓用戶更容易產(chǎn)生畫(huà)面感，與用戶建立深度互動(dòng)，味全每日C食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃組成功誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，甚至一度成為國(guó)內(nèi)純果汁品類(lèi)的！

以上分享為圣美五星爆品策劃體系-興奮點(diǎn)法則之內(nèi)容嫁接。請(qǐng)持續(xù)關(guān)注“圣美咨詢”，圣美小諸葛將陸續(xù)為大家分享“爆品六大規(guī)則”的實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容！

圣美爆品策劃-爆品方法連載之15-16

爆品秘訣-15  融入時(shí)尚元素

品牌創(chuàng)意融入時(shí)尚元素，形成品牌個(gè)性，引發(fā)核心用戶共鳴

舉例：T2茶葉（農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

傳統(tǒng)茶葉店：古色古香，古典老成的視覺(jué)形象

T2門(mén)店：以“黑色+橙色或其他明亮顏色”為主色調(diào)，工業(yè)風(fēng)門(mén)店形象

T2一反傳統(tǒng)老派風(fēng)格，以年輕人的視角看待喝茶這件事，革新產(chǎn)品視覺(jué)效果/品牌印象，讓喝茶成為時(shí)尚，讓年輕人愛(ài)上喝茶，最終成為估值750億的茶葉連鎖品牌！

爆品秘訣-16 販?zhǔn)墼蟽r(jià)值

借助人們熟悉的富有價(jià)值的原料的認(rèn)知基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品整體價(jià)值

舉例：糕小生巴氏鮮奶面包（食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

糕小生推出巴氏鮮奶面包，顛覆傳統(tǒng)面包制作用水，直接選用福州30萬(wàn)人在喝的長(zhǎng)富巴氏鮮奶（相較其它牛奶保質(zhì)期更短），農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓消費(fèi)者真切感受面包營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的增加，以及更為豐富的悠長(zhǎng)奶味口感，更新鮮的制作，提升面包整體價(jià)值感。

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-爆品方法連載-爆品秘訣15-16  融入時(shí)尚元素+販?zhǔn)墼蟽r(jià)值的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美爆品策劃-爆品方法連載之13-14

爆品秘訣-13  借助微SHANG渠道

利用微SHANG渠道的社交屬性，深入消費(fèi)群體，引爆朋友圈

舉例：大黃米湯圓（凍品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

走出商超冷柜，大黃米湯圓介入微SHANG渠道，通過(guò)智造微SHANG產(chǎn)品樣式，嚴(yán)格把控產(chǎn)品價(jià)格（零售價(jià)不低于17元/袋）以及發(fā)貨數(shù)量，保證微SHANG銷(xiāo)售人員利益，引發(fā)銷(xiāo)售熱情，讓產(chǎn)品霸屏朋友圈，以信任為背書(shū)撬動(dòng)市場(chǎng)。

爆品秘訣-14 賦予獨(dú)特文化

嫁接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，目標(biāo)消費(fèi)群共同具有的某種價(jià)值觀，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵

舉例：國(guó)潮包子鋪（天貓國(guó)潮行動(dòng)×老板電器合作打造）（食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

當(dāng)傳統(tǒng)擁抱創(chuàng)新，老樹(shù)也能發(fā)新枝！國(guó)潮包子鋪創(chuàng)意嫁接傳統(tǒng)年畫(huà)中的門(mén)神形象到傳統(tǒng)中式面點(diǎn)-包子上（糯米貼紙圖案設(shè)計(jì)），餐飲爆品營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓包子變得不再是簡(jiǎn)單的吃食，而是更有價(jià)值的文化產(chǎn)品。

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃-爆品方法連載-爆品秘訣13-14 借助微SHANG渠道+賦予獨(dú)特文化的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。