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圣美IP：活用詩圣杜甫，重慶這顆橙子“開掛”，賣火了 ……

圣美個(gè)性點(diǎn)法則=IP+情感嫁接+文化嫁接。其中IP，是圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃，打造品牌個(gè)性點(diǎn)的三大核心方法之一。

嫁接超級(jí)IP形象，做有思想、有個(gè)性的品牌！

如何做？圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃認(rèn)為中國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不乏大眾耳熟能詳?shù)牡涔逝c名人，若能為其注入當(dāng)下流行元素，并借助“互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)，就能為品牌構(gòu)建鮮活的個(gè)性，在品牌傳播上將達(dá)到事半功倍的效果。

（圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃-圣美IP）

肚子美：活用杜甫，將詩圣“杜子美”化為橙子“肚子美”。

奉節(jié)縣具有“無臺(tái)風(fēng)、無凍害、無檢疫蟲害”的種植優(yōu)勢(shì)，是上少有的臍橙生態(tài)帶。奉節(jié)臍橙早已成為中國(guó)地理性標(biāo)志產(chǎn)品，是重慶特產(chǎn)。目前奉節(jié)總共擁有臍橙種植規(guī)模約30萬畝，產(chǎn)量約24萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)20億元，當(dāng)?shù)匾研纬筛弋a(chǎn)值的生產(chǎn)規(guī)模，如能做出好的臍橙品牌策劃，成功塑造品牌，借助品牌效應(yīng)切入市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)占位消費(fèi)者的心智，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)將非常可觀。

大唐詩圣杜甫（字子美），生鮮食品包裝設(shè)計(jì)，為不少美食提過詩，其中“園甘長(zhǎng)成時(shí)，三寸如黃金”說的是奉節(jié)臍橙。唐永泰年間，杜甫被貶至夔州（奉節(jié)古稱），這便是他寓居夔州管理柑橘園時(shí)寫下的詩句。這顆與杜甫聯(lián)系起來的臍橙就產(chǎn)于奉節(jié)，嫁接杜甫IP因此有史有據(jù)，水到渠成。于是該橙子品牌將“杜子美”直接轉(zhuǎn)化為品牌名“肚子美”，品牌命名巧借杜甫，讓消費(fèi)者一下子就記住品牌，并自發(fā)傳播！

以上分享為圣美品牌營(yíng)銷策劃-爆品方法連載-圣美IP，欲知更多詳情，休閑食品包裝設(shè)計(jì)，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美爆品策劃-爆品方法連載之25-26

爆品秘訣-25  構(gòu)建價(jià)格壁壘

占據(jù)行業(yè)消費(fèi)主流價(jià)格區(qū)間，建立價(jià)格壁壘

舉例：老干媽（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

老干媽-中國(guó)以火辣出名的女人，其辣椒醬產(chǎn)品占據(jù)了7-10元的主流價(jià)格區(qū)間，加上自身強(qiáng)橫品牌力，成功建立了價(jià)格壁壘。其他辣椒品牌產(chǎn)品只能選擇價(jià)格避讓，但定價(jià)若低于老干媽，包裝設(shè)計(jì)，則沒有利潤(rùn)，品質(zhì)也無法保證；若高于老干媽，則性價(jià)比低，意味著低銷量。

爆品秘訣-26 傳承品牌基因

傳承品牌核心價(jià)值，快速完成消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知教育

舉例：銀祥放心豆腐（食品品牌營(yíng)銷策劃案例）

借助母品牌“銀祥集團(tuán)”20多年來塑造的“放心”品牌形象，廈門銀祥豆制品公司抓住風(fēng)口，強(qiáng)勢(shì)介入并打造繼“銀祥放心肉”后的新品類“銀祥放心豆腐”，在消費(fèi)者心中快速形成銀祥豆腐的“放心”認(rèn)知。請(qǐng)相信：品牌塑造時(shí)，忘記歷史，放棄企業(yè)原有的基因，才是增大成本。

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肚子美：活用杜甫，玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)消費(fèi)

圣美個(gè)性點(diǎn)法則=IP+情感嫁接+文化嫁接。其中IP，是圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃，打造品牌個(gè)性點(diǎn)的三大核心方法之一。

嫁接超級(jí)IP形象，做有思想、有個(gè)性的品牌！

如何做？圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營(yíng)銷策劃提出IP方法，通過嫁接超級(jí)IP形象，為品牌注入鮮活的人格特征和生活主張，讓品牌變得有理想、有品位……和消費(fèi)者志同道合，產(chǎn)生精神認(rèn)同，建立品牌偏好，刺激購買。

品牌名稱嫁接歷史名人——杜甫：詩圣“杜子美”化為橙子“肚子美”

大唐詩圣杜甫（字子美），為不少美食提過詩，其中“園甘長(zhǎng)成時(shí)，三寸如黃金”說的是奉節(jié)臍橙。唐永泰年間，杜甫被貶至夔州（奉節(jié)古稱），這便是他寓居夔州管理柑橘園時(shí)寫下的詩句。

（奉節(jié)臍橙）

這顆與杜甫聯(lián)系起來的臍橙就產(chǎn)于奉節(jié)，嫁接杜甫IP因此有史有據(jù)，水到渠成。于是該橙子品牌將“杜子美”直接轉(zhuǎn)化為品牌名“肚子美”，一則借用詩圣杜甫深遠(yuǎn)的文化影響力，為品牌造勢(shì)；二則寓意橙子品質(zhì)優(yōu)良，保準(zhǔn)能讓你的肚子滿意；三則結(jié)合消費(fèi)體驗(yàn)，臍形美觀的購橙標(biāo)準(zhǔn)，從三個(gè)維度構(gòu)建品牌的聯(lián)想度……品牌命名巧借杜甫，讓消費(fèi)者一下子就記住品牌，并自發(fā)傳播！

（活用杜甫IP）

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