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圣美立體設計觀點連載4-包裝設計，差異才有銷售力

圣美策劃認為：包裝創(chuàng)意設計無關(guān)美丑，差異才是的。即：你的包裝放在貨架上，新疆爆品策劃，要讓消費者一眼就能看見，休閑食品爆品策劃，而且印象深刻。因為：差異才能讓消費者記住，并且?guī)礓N售力。

舉例：海南椰樹椰汁

作為對包裝設計“千年不變”的老品牌，椰樹椰汁包裝sheji永遠保持這樣的調(diào)性：大寫的字體，搶眼的色調(diào)。椰樹椰汁包裝30年來一直很“LOW”，但只要放在飲品區(qū)就是一道“特立獨行”的風景，差異性，消費者想不看到都很難……記住了，一旦需要，凍品爆品策劃，自然產(chǎn)生購買。

圣美立體設計觀點連載7-這款月銷售10w+的自熱小火鍋，設計秘訣是？（下）

冬天來臨，又到了圍爐吃火鍋的季節(jié)。無論是清湯還是麻辣，清湯、麻辣雙拼鍋還是九宮格都是這個季節(jié)里少不了的飲食文化?；疱伭闶郴狗奖慊疱佋凇皯腥私?jīng)濟”時代崛起。以海底撈為代表的方便自熱火鍋美食，一上市便突破了月銷售10w+的奇跡，迅速火遍，受到了消費者的熱捧。今天圣美策劃小諸葛001號帶大家來扒一扒這款爆紅自熱小火鍋獨具匠心的設計。

亮點3、立體設計，包裝結(jié)構(gòu)設計要科學合理

海底撈以直觀的方式展現(xiàn)了料包的使用順序（餐具、菜包、粉絲、魚豆腐或肉包、底料、加熱包），人性化的設計強化了消費者在打開包裝取出商品時的體驗感，沒有多余的動作。因為吃火鍋的筷子會比一般筷子長一些，為了增強消費者的體驗感海底撈還特意定做了筷子加長管。讓消費者從打開包裝的剎那就能聯(lián)想到海底撈的服務理念。

亮點4、立體設計，包裝材質(zhì)要兼顧成本及效益

海底撈小火鍋餐具材質(zhì)，安全耐熱高，導熱快、自煮火鍋發(fā)熱包加入涼水，瞬間溫度可達120度，方便快捷，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，還因此被戲稱作懶人小火鍋。餐具內(nèi)盒采用無染色的環(huán)保材料，性能穩(wěn)定高溫加熱無異味不變形，讓消費者購買食用更放心。從整體來看包裝簡潔大方不失美觀，符合當下低碳環(huán)保、節(jié)能降耗的生活理念。更重要的是擺在貨架上有很明顯的差異性。

通過海底撈小火鍋這個包裝案例，你學會立體設計了沒？圣美認為：立體設計包括平面創(chuàng)意、材質(zhì)選擇、印刷工藝、包裝造型、貨架陳列效果、廣宣物料等，它是一件商品從內(nèi)而外的綜合展現(xiàn)形式。海底撈小火鍋包裝，從內(nèi)而外通過各種細節(jié)展示，再一次強化了它的服務理念，給消費者無限的驚喜。

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圣美立體設計觀點連載1-創(chuàng)意設計，發(fā)現(xiàn)比發(fā)明更重要

市場不缺少銷售的機會點，缺少的是發(fā)現(xiàn)的眼睛。每個時代的消費群體都有自己的集體記憶，比如上個世紀60-70年代的閃閃紅星……這些看起來來非常眼熟、平淡無奇的東西，其實具有強大的生命力，都是值的符號。只要運用得當，在設計創(chuàng)意時，順勢植入，就可以產(chǎn)生意想不到的效果?。?/span>

舉例：衛(wèi)龍-“閃閃紅星”活動頁面設計

60年代的閃閃紅星……構(gòu)成一代人的回憶，時下流行的懷舊風。衛(wèi)龍將辣條包裝設計創(chuàng)新融入到“60年代”中，形成獨樹一幟的活動頁面設計風格，農(nóng)業(yè)食品爆品策劃，畫風清奇，成功吸引消費者注意，引爆社交圈。

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