農業(yè)食品爆品策劃-江西爆品策劃-虹七公(查看)

圣美立體設計觀點連載6-會抖【姿勢】的包裝，一定是好包裝??！

貨架上的商品五花八門，讓人眼花繚亂，因此你的產品能否快速進入消費者視野并留下深刻印象，成了能否讓消費者買單的關鍵性因素。圣美策劃認為：突出產品外在造型包裝的某個因素，可以占據消費者的最深映像。例如：“大”、“小”、“長”、“短”，“象形”或是“奇特”的包裝等。別具一格的造型包裝，能讓你的產品快速從貨架上躍然進入消費者的眼球。今天圣美小諸葛001號收集一些 “凹造型”包裝，供大家品評……

舉例：溜溜梅的異型包裝設計

溜溜梅是一款以青梅為主的果脯蜜餞類休閑食品，原來采用的是四邊形的傳統(tǒng)包裝，放在貨架上與其他的休閑類食品看起來一般無二，打開包裝后的食品容易氧化變質需要及時食用。新包裝的溜溜梅，在外包裝上進行了改革，采用了異型的包裝，江西爆品策劃，將傳統(tǒng)的四邊形包裝袋，變形為與食品匹配的，原料果實形狀包裝袋。例如：青梅是圓形的包裝；西梅是橢圓形的包裝等。奇特新穎的包裝加深了產品在貨架上的辨識度，能夠最快吸引消費者的眼球。

同時還與時俱進融入了類似于糖果的溜溜梅獨立保鮮裝，這樣即使開袋來不及吃完也不用擔心會變質，貼合現代消費者的便捷需求。

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圣美立體設計觀點連載6-會抖【姿勢】的包裝，一定是好包裝??！

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舉例：小豬佩奇超級棒棒糖

自英國動畫《小豬佩奇》上映以來，迅速的占領各大少兒熱播平臺，成為當下最熱門的少兒卡通動畫之一，是家喻戶曉的卡通明星。它的火爆帶火了不盡其數的兒童用品和食品。例如：小豬佩奇超級棒棒糖。讓小豬佩奇棒棒糖走紅的原因主要有兩個：

1、巨無霸的包裝讓產品分分鐘脫穎而出，每個小朋友都喜歡擁有“長長的”、“巨大的”東西......商家正是抓住了小朋友的這一點心理，農業(yè)食品爆品策劃，造就了這一個超級棒棒糖，讓小朋友過目不忘，心心念念；

2、綁定《小豬佩奇》這一超級IP，速凍食品爆品策劃，免費蹭了一波熱度。其次產品在打包銷售上也做足了心思，傳統(tǒng)的棒棒糖以桶裝銷售每桶50根，一般的家庭幾乎不會整桶購買，數量太多了，消費者購買時會顯得猶豫。而小豬佩奇棒棒糖外在造型就是一個巨大的棒棒糖，里面含有10根常規(guī)棒棒糖打包銷售，數量剛剛好，消費購買時不會再猶豫。更重要的是平均單價高于傳統(tǒng)棒棒糖，利潤空間大，商家愿意推。

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圣美立體設計觀點連載2-創(chuàng)意二率，收視率很重要，傳播率更重要

爆品策劃設計兩大關鍵要素=收視率（被多少人看見）+傳播率（被多少人傳播）。首先就被看見，是成為爆品的起點。你的產品放在貨架上，收視率高嗎？能被很多目標消費者看見嗎？看見后，你的產品價值能被認可嗎？好玩嗎？可以成為消費者的談資或炫耀的資本嗎？消費者愿意二次傳播嗎？圣美策劃認為，能夠二次傳播才是成為爆品的關鍵按鈕。

舉例1：互聯網烤鴨——叫個鴨子

提及鴨子，人們想起的不只是家禽鴨科動物，還有風月場所的賣藝男gong關。叫個鴨子——名震京城，顛覆北京烤鴨界新模式，滿足你對鴨子的一切幻想。叫個鴨子算是餐飲O2O的典型成功案例，叫個鴨子火起來的主要原因有：

一是叫個鴨子O2O：名號響?！敖袀€鴨子”餐飲店視覺形象設計在很大程度上就是利用人們對于店名“叫個鴨子”的潛意識想象，抓人眼球，讓這家烤鴨店未賣先紅，讓每個提起它的人們都能用調侃的語氣“秀”出它，讓目標消費者，自發(fā)傳播。

二是叫個鴨子O2O：噱頭超炫?！敖袀€鴨子”對品牌自身的包裝可謂是下足了功夫。比如：配送車，他們選擇了時尚的MiniCooper來當座駕，搭配上品牌特色元素的車貼，行駛在路上時回頭率簡直爆表!甩開餓了么/美團外賣等外賣品牌的電動車形象車幾條街。

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