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圣美爆品策劃-爆品方法連載之13-14

爆品秘訣-13  借助微SHANG渠道

利用微SHANG渠道的社交屬性，深入消費群體，引爆朋友圈

舉例：大黃米湯圓（凍品品牌營銷策劃案例）

走出商超冷柜，大黃米湯圓介入微SHANG渠道，通過智造微SHANG產(chǎn)品樣式，嚴(yán)格把控產(chǎn)品價格（零售價不低于17元/袋）以及發(fā)貨數(shù)量，保證微SHANG銷售人員利益，水果爆品策劃公司，引發(fā)銷售熱情，食品爆品策劃公司，讓產(chǎn)品霸屏朋友圈，以信任為背書撬動市場。

爆品秘訣-14 賦予獨特文化

嫁接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，目標(biāo)消費群共同具有的某種價值觀，為產(chǎn)品賦予獨特的文化內(nèi)涵

舉例：國潮包子鋪（天貓國潮行動×老板電器合作打造）（食品品牌營銷策劃案例）

當(dāng)傳統(tǒng)擁抱創(chuàng)新，老樹也能發(fā)新枝！國潮包子鋪創(chuàng)意嫁接傳統(tǒng)年畫中的門神形象到傳統(tǒng)中式面點-包子上（糯米貼紙圖案設(shè)計），讓包子變得不再是簡單的吃食，而是更有價值的文化產(chǎn)品。

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之3-4

爆品秘訣-3  賦予產(chǎn)品娛樂性

用技術(shù)去創(chuàng)意產(chǎn)品，讓產(chǎn)品自帶娛樂性，和消費者玩起來

舉例：答案茶[茶+AI=答案茶]（食品品牌營銷策劃案例）

AI智能+奶蓋茶3D打印技術(shù)=能夠“占BU”的答案茶！這款神奇的茶飲能夠呈現(xiàn)你心中所想的那個“答案”，實現(xiàn)奶茶和消費者的親密互動，為消費者帶來巨大的驚喜感。

爆品秘訣-4   智造病毒符號

創(chuàng)意轉(zhuǎn)化消費者熟知的符號，出奇制勝，爭奪消費者注意力

舉例：男前豆腐店（男子氣概豆腐店）（食品品牌營銷策劃案例）

男前豆腐打破“”豆腐≈女性”的固有印象，將軟軟的豆腐與代表陽剛的“男”字結(jié)合，賦予豆腐截然相反的“陽剛男子漢”形象，給消費者的認(rèn)知和感官帶來巨大的沖擊，一下子從眾多的日本豆腐品牌中脫穎而出，成為海內(nèi)外的豆腐名品，年營收超過50億元！

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圣美爆品策劃-爆品方法連載之31-32

爆品秘訣-31  創(chuàng)新食用方法

改變產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品吃法，讓消費者眼亮

舉例：旺旺“凍CHI”冰淇淋（凍品品牌營銷策劃案例）

顛覆傳統(tǒng)冰淇淋需要冷凍保存運輸?shù)奶攸c，旺旺推出首支可行走在常溫環(huán)境下的冷飲新寵“凍CHI”冰淇淋：未冷凍前是一杯濃郁的牛奶，天津爆品策劃，冷凍之后就是一根冰爽的冰淇淋。新奇的吃法，自帶“動次打次”音效的名字，加上濃濃的奶味，旺旺“凍CHI”將好吃好玩進行到底！

爆品秘訣-32 產(chǎn)品跨界組合

創(chuàng)新產(chǎn)品組合，智造口味驚喜，讓消費者眼亮

舉例：衛(wèi)龍辣條粽子（食品品牌營銷策劃案例）

傳統(tǒng)粽子的打開方式：火腿粽、蛋黃粽、鮮肉粽、豆沙粽……

然后衛(wèi)龍粽子是這樣：顛覆傳統(tǒng)粽子甜/咸口味，餡料創(chuàng)新融入了有著廣大消費基礎(chǔ)的衛(wèi)龍爆品魔芋爽，衛(wèi)龍辣條粽子堪稱粽子界的泥石流！傳統(tǒng)口味與新奇辣爽相結(jié)合，衛(wèi)龍辣條粽子成功勾起廣大年輕消費者的食欲，成為端午粽子市場的一匹黑馬。

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