供應(yīng)飛入尋常百姓家的廣告-分眾傳媒

    這幾天回到家，在小區(qū)的電梯里看到掛電梯轎廂內(nèi)的框架廣告，其中一條滴滴專(zhuān)車(chē)的廣告吸引了我的目光，整個(gè)文案和畫(huà)面配合的感覺(jué)非常好，加上打車(chē)軟件本人也在使用，而且前陣子的打車(chē)軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)的消息人盡皆知，所以這個(gè)新推出的滴滴專(zhuān)車(chē)廣告給我留下深刻印象。

1、基于場(chǎng)景相關(guān)性的線下廣告?zhèn)鞑サ呐d起

     對(duì)我一個(gè)對(duì)廣告已經(jīng)不是特別感冒的人來(lái)說(shuō)，為什么這樣一則廣告會(huì)吸引自己的眼光（所謂的傳播到達(dá)），并且能夠留下基本的印象（所謂的產(chǎn)生影響），我想了想，核心有兩點(diǎn)。

    其一，是因?yàn)榛谝粋€(gè)場(chǎng)景的環(huán)境選擇，一個(gè)基于用戶居住的生活區(qū)的環(huán)境，特別是在電梯這種密閉的狹小空間里，四周布滿的廣告，讓用戶不可避免的接觸到廣告，體驗(yàn)或許并不良好，但是廣告主傳播到達(dá)的目的得到了充分的實(shí)現(xiàn)。

    其二，是基于一個(gè)與受眾有相關(guān)性的內(nèi)容，亦即廣告的貼近性。以個(gè)案為例，這個(gè)商家是與我的生活圈息息相關(guān)的，并且屬于自己日常生活可以到達(dá)的區(qū)域，最為重要的是，前幾天周?chē)耐逻€在討論打車(chē)軟件，因此今天在一個(gè)生活圈媒體上再次發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告，自然會(huì)重新腦海中對(duì)于這個(gè)商家的印象，因此會(huì)在腦神經(jīng)中有絲絲的觸動(dòng)，亦即產(chǎn)生了一定程度的影響。

2、廣告從線上廣眾走向線下的窄眾是一種必然

     當(dāng)廣告主將所有的目光都集中在線上的所謂面向廣大受眾的展示廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)候，不斷基于人群的基本特征去進(jìn)行推銷(xiāo)的時(shí)候，往往能夠推送的商品信息，都是受眾所需要的，是宏觀層面，泛泛而論的產(chǎn)品需求滿足，但是卻不具備很好的觸達(dá)性，因此即使有所謂的傳播到達(dá)，往往無(wú)法產(chǎn)生真正的實(shí)效（傳播影響）。

     雖然有很多的數(shù)字化的PV、UV數(shù)據(jù)，但是線上的廣告效果都只是停留在一個(gè)數(shù)據(jù)之上，而缺乏真正意義上的實(shí)際起效。

      如今，隨著O2O業(yè)務(wù)的火爆，更多的基于線下場(chǎng)景的廣告?zhèn)鞑ト找骘@得重要，廣告也從傳統(tǒng)意義上的純正的線上，面向廣眾的泛廣告?zhèn)鞑ツＪ阶吡顺鰜?lái)，來(lái)到了線下，變身為基于特定場(chǎng)景的，與特定細(xì)分用戶群體或者生活圈人群進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的相關(guān)性廣告?zhèn)鞑?，讓更多的基于線下的，基于生活圈（工作和生活）的媒體價(jià)值日漸凸顯。

     諸如在小區(qū)電梯內(nèi)的框架廣告媒體，以及諸如分眾傳媒這種基于高端寫(xiě)字樓和生活區(qū)的生活圈媒體等，日益成為廣告O2O模式得以實(shí)現(xiàn)的核心主力軍，其商業(yè)價(jià)值日益顯得重要。

     以上舉的例子，從本質(zhì)上講，代表了廣告的一種傳播方式的轉(zhuǎn)變，從線上基于所謂的用戶數(shù)據(jù)的廣眾的信息傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛱囟ㄉ缛簣F(tuán)體特殊場(chǎng)景下的人群的傳播，并能夠提供和受眾具備很強(qiáng)連接的相關(guān)性和貼近性的廣告內(nèi)容，則其廣告有效性必然大大提高。

    這一變化使得曾經(jīng)高高居于線上的廣告，能夠飛入尋常百姓家，真正在用戶生活的場(chǎng)景中出現(xiàn)，并且出現(xiàn)那些直接和用戶產(chǎn)生深度相關(guān)的內(nèi)容，則其窄眾的的廣告?zhèn)鞑ツＪ绞菍?duì)傳統(tǒng)廣告模式的一種革新升級(jí)。

3、相關(guān)性的內(nèi)容，還是相關(guān)性的內(nèi)容

     扎克伯格曾說(shuō)：“一個(gè)在你門(mén)前垂死的小也許遠(yuǎn)比在非洲奄奄一息的人更讓你感興趣?！彪m然很通俗的一句話，卻從本質(zhì)上說(shuō)出了信息（廣告也包含其中）的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)中，相關(guān)性、貼近性，也就是廣告信息與目標(biāo)受眾的真正廣聯(lián)關(guān)系是決定廣告信息傳播或者價(jià)值觀傳播成果的重要因素，甚至是核心因素。

     而基于場(chǎng)景的生活圈媒體，則首先在場(chǎng)景和地理定位信息角度，使得其傳播的內(nèi)容與用戶產(chǎn)生了物理空間上的相關(guān)性，而如果廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂帜軌蛑苯优c用戶的生活圈消費(fèi)主體形成相關(guān)關(guān)系，諸如提供生活圈內(nèi)部商家廣告信息的傳播，是用戶可以在現(xiàn)實(shí)生活中可以低成本觸達(dá)到的商家，則這雙重的相關(guān)性將直接保證了廣告信息傳播的效率或者說(shuō)是效果。

4、廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段的精進(jìn)

1.0階段：線上壟斷渠道面向廣眾的廣告?zhèn)鞑?/span>

2.0階段：線上多元渠道面向廣眾的廣告?zhèn)鞑?/span>

3.0階段：線下場(chǎng)景渠道面向窄眾的相關(guān)性傳播

     隨著互聯(lián)網(wǎng)線量紅利的消失殆盡，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)寄托在線下流量之上，也催生了O2O熱，然而曾經(jīng)作為線上業(yè)務(wù)重要組成部分的媒體廣告，也從純正的線上走到線下，飛入尋常百姓家，在場(chǎng)景環(huán)境下實(shí)現(xiàn)面向窄眾的有效傳播，讓傳播更加經(jīng)濟(jì)，也真正實(shí)現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)模式的升級(jí)變革。

     飛入尋常百姓家的廣告，是市場(chǎng)發(fā)展對(duì)廣告行業(yè)變革的客觀要求，也同樣是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段催生的對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳播效率提高，用更為經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ヒ蟮木唧w應(yīng)對(duì)，在這一輪洗牌過(guò)程中，更多的能夠從線上下沉，并且能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的良好互動(dòng)，并能夠直接精準(zhǔn)到面對(duì)特定用戶社群基于傳播到達(dá)的場(chǎng)景的媒體將線下生活圈廣告模式的發(fā)展趨勢(shì)，分眾基于生活區(qū)和工作區(qū)的與特定用戶群體直接相關(guān)的廣告內(nèi)容的推送，其實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ嵘哪芰⒋蟠筇嵘?/span>

     當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搹V告的時(shí)候，或許這一刻所談?wù)摰膹V告所包含的內(nèi)容，所延伸出來(lái)的含義，所需要參照進(jìn)行的傳播方式已經(jīng)在發(fā)生變化，不簡(jiǎn)單是所謂廣告創(chuàng)意水平，也不簡(jiǎn)單是視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)這種初級(jí)層次上的變化，或許是從線上走到線下，或許是從面向廣眾走向面相窄眾，或者是基于IP走向基于場(chǎng)景，或者是基于內(nèi)容的文字表達(dá)走向內(nèi)容與用戶的相關(guān)性衡量指標(biāo)，一切都在變化之中。

      當(dāng)我們?cè)?014年底去展望2015年的廣告收入規(guī)模的時(shí)候，我們是否也意思到，2015年的廣告或許已經(jīng)不再是我們2014年所作的廣告，不是那種形式，不是那種需求，不是那種場(chǎng)景，不是那種模式，不是那種手法，不是曾經(jīng)不變的一切。

     變不僅僅發(fā)生在時(shí)空上，或許也發(fā)生在你所關(guān)注的事物本身之上，廣告或許就是這樣一個(gè)事物，隨著時(shí)間的變化，其自身也在不斷的變化其形態(tài)和存在以及運(yùn)作模式，適應(yīng)這種變化才能跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏。

     當(dāng)廣告已經(jīng)飛入尋常百姓家的時(shí)候，你還在王謝堂前去尋找它的身影，必然是空說(shuō)而歸，難道不是嗎？

分眾傳媒

       樓宇電視廣告

媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)最顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動(dòng)播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐



 硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢(shì)具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在寫(xiě)字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時(shí)間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識(shí)層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主最值得購(gòu)買(mǎi)的廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫(xiě)字樓加高端商住樓為主。對(duì)溫州活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有850多幢樓宇，近1000臺(tái)液晶屏。
4.樓宇廣告具有的視覺(jué)沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價(jià)格非常合理，千人成本非常低，對(duì)廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫(huà)面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。

主營(yíng)：溫州電梯廣告;溫州樓宇廣告;臺(tái)州電梯廣告;溫州樓宇電視廣告;溫州電梯平面廣告;溫州電梯框架廣告;金華電梯廣告;溫州寫(xiě)字樓廣告;溫州住宅區(qū)廣告;溫州酒店廣告;溫州賓館廣告;溫州商場(chǎng)廣告

分眾傳媒

        溫州電梯框架廣告

強(qiáng)制性
乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。再加上設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的廣告畫(huà)面，將給人視覺(jué)上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫(huà)面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
全時(shí)段
電梯廣告是地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時(shí)刻發(fā)揮效用。
高頻次
據(jù)研究消費(fèi)者行為的稱(chēng)，人們印象最深的廣告是之中接觸到的個(gè)廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫(huà)面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價(jià)值的回報(bào)。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車(chē)、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無(wú)縫。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價(jià)值的回報(bào)。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車(chē)、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無(wú)縫。