供應(yīng)用于的鄭州行業(yè)品牌*策劃

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那么，究竟是什么讓充滿了創(chuàng)意？一個有創(chuàng)意的策劃應(yīng)該包含了哪些要素？《Creativity in PR》提供以下幾點供大家思考：
 
·Great storytelling (好的故事)：講故事是文案與寫作的基礎(chǔ)技能，這需要嫻熟的敘事技巧。此外，一個有創(chuàng)意的策劃，總是通過一個故事讓消費者與品牌之間有一種情感上的連接或共鳴。例如強(qiáng)生停產(chǎn)女士衛(wèi)生棉時發(fā)起的道歉視頻。
 
·Audience insights (用戶洞察)：的創(chuàng)意離不開對目標(biāo)受眾的深入分析、資訊消費習(xí)慣及興趣的把握。例如Ladder of Benefits理論以及NAB和Canon的案例。
 
·Content creation (內(nèi)容制造) ：一直在跟蹤趨勢、熱點話題，當(dāng)熱點話題出現(xiàn)時，你的策劃能否抓住機(jī)會，快速反應(yīng)。如果說是在與風(fēng)險打交道，那么就是在與機(jī)會打交道。微博上有很多類似的案例，可以關(guān)注迪達(dá)斯、MiniCooper。
 
·Pure (目的)：在議題管理方面，策劃中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一個表述——“改變?nèi)藗儗Α恼J(rèn)知/行為”。挖掘獨特的議題也可以讓那個策劃富有創(chuàng)意，例如聯(lián)合利華洗手日、固特異（Goodyear）中國“安全是一生的事業(yè)” 。
 
其實活動的創(chuàng)意有很多，當(dāng)下時代科技如此發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，活動的體驗和互動方式都在不斷發(fā)生改變，新的表現(xiàn)形式，不同的組合可以擦出震撼的創(chuàng)意花火。走在創(chuàng)意的前沿就需要關(guān)注流行、預(yù)測趨勢，前瞻性的洞察力是必不可少的。萬變不離其宗，把握好以上八條規(guī)律，那么基本上可以算是為一場活動的成功奠定良好的基礎(chǔ)了。


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