供應(yīng)用于的鄭州服裝行業(yè)品牌發(fā)布會策劃

鄭州服裝行業(yè)品牌發(fā)布會策劃      張152-3800-7297        王137-0088-5763


一、讓主題更鮮明，營造創(chuàng)意氛圍
 
活動創(chuàng)意不僅局限于現(xiàn)場的一個效果，它涵蓋你的品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷等等品牌內(nèi)容，整個活動創(chuàng)意都是隸屬品牌的策略，任何與品牌相關(guān)的活動，無論什么樣的意識形態(tài)，都蘊(yùn)含有一個品牌的整體在其中。
 
例如做珀萊雅活動，人們進(jìn)入活動現(xiàn)場的眼就應(yīng)該看到 “什么是珀萊雅？”這個問題的答案，也就知道什么是“ 美 · 源自深?！薄Ｖ挥挟?dāng)活動解決了這個問題之后，再利用廣告等其他媒介進(jìn)行推廣時，才能夠達(dá)成有效的品牌溝通。
 
從接到Brief一刻起，我們就想今年我們玩什么創(chuàng)意？
正常的邏輯:
百貨商超參加的人, 是什么樣的人？
把這群人想清楚了，
他們什么場面沒見過，
他們關(guān)心了解一個品牌的哪些?
 
不應(yīng)該是片面的去想活動如何出彩，
如何博眼球，
反過來想，
品牌如何潤物細(xì)無聲，
在每個細(xì)節(jié)處，全方位征服這些人。
 
3月27日，領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)時隔三年再次全力打造“珀萊雅?與你無盡閃耀”的盛典，攜手中國百貨業(yè)高峰論壇，共度星光璀璨的珀萊雅之夜。共同感受珀萊雅“美?源自深?！钡臅r尚魅力，揭開海洋護(hù)膚的璀璨篇章。
 
活動就像熱鬧的Party，然而在偌大的空間中如果沒有引人入勝的主題, 整場活動的節(jié)奏會變得很松散，那么這個Party將會漸漸淡而無趣。反之，如果在主題定位和策劃上多下工夫，那么這樣的活動顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。
 
領(lǐng)繹和珀萊雅合作一晃近五年了，包括優(yōu)資萊和韓雅。無論國際高科技還是現(xiàn)場亮點(diǎn)，都能還原。加上得到了珀萊雅高層等各方的大力支持，活動現(xiàn)場很成功。
前期策劃時，在策略方面我們僅僅圍繞“美?源自深?！边@展開，策劃了活動主題——珀萊雅與你無盡閃耀，因?yàn)?013年是珀萊雅的閃耀10周年，抓住關(guān)鍵字：深海、閃耀、時尚，做氛圍創(chuàng)意，就應(yīng)該純粹，聚焦，不要面面俱到。
 
海水輕拍沙灘的聲音，彌漫著海洋香氛的味道；簽到處用iPad互動簽到；將現(xiàn)場氛圍設(shè)計(jì)成夢幻斑斕、星光璀璨的海洋色彩，精致而有質(zhì)感的明星產(chǎn)品展示，化妝品柜臺擺件道具通通采用海星、珊瑚等海洋元素。超大的海水魚缸，真實(shí)的海藻等生物，絢麗的海水魚精靈般的游動。更吸引眼球的是現(xiàn)場拿著產(chǎn)品展示的外國美人魚，藍(lán)色波光粼粼的魚尾，加上嬌美的微笑，吸引很多嘉賓去合影。
 穿過多媒體互動的海藻隧道，仿佛穿越到海底水晶宮，四周全是深藍(lán)的海洋視頻，結(jié)合絢麗浪漫的藍(lán)光，進(jìn)來的嘉賓都被眼前的深海氣場震撼。
 主視覺表現(xiàn)方式上，我們借助了高科技互動視頻手段，展現(xiàn)出深淺不一，錯落有致的藍(lán)色，而且真實(shí)海底生物的悠然游動視頻，在空間上又多了幾分靈動，可謂動靜結(jié)合，大面積的藍(lán)色不但沒有顯得沉悶，反而更加活潑有趣，是一種難得的體驗(yàn)。
 震撼的多媒體互動開場舞，蘊(yùn)含品牌故事、品牌理念，國際而時尚的互動呈現(xiàn)。為了體現(xiàn)空間層次感，時尚而充滿科技感的多媒體互動、浪漫唯美的俄羅斯UVSENSE 空中雙人芭蕾唯美表演。種種細(xì)節(jié)營造出的夢幻絢麗3D海洋氛圍，處處彰顯出珀萊雅源自深海護(hù)膚能量與創(chuàng)新科技的時尚結(jié)合，傳達(dá)出品牌在海洋護(hù)膚領(lǐng)域的獨(dú)特韻味與專業(yè)地位。
 所以，緊扣主題，營造氛圍是合理打造公共空間的方法，利用得好可令整場活動收到意想不到的效果。
二、瞬間靚點(diǎn)——鎖定記憶的片刻精彩
 
活動不是單純的告知行為。每個活動都有具體的目的，也許是為了維護(hù)目標(biāo)人群的關(guān)系，也許是為了促進(jìn)銷售增長，也許是為了增加關(guān)注影響，也許是任何一種目的。所以它不是單方面的發(fā)聲，一定是為了某種關(guān)系而存在。
 
曾經(jīng)有位客戶市場部人員說：“我哪個動作不是創(chuàng)意？一個讓人能記住我傳達(dá)信息的動作，那就是創(chuàng)意?！钡拇_，有人喜歡到哪都戴太陽鏡，有人經(jīng)常戴花哨前衛(wèi)的頭巾，有人點(diǎn)火抽煙的樣子也很迷人，標(biāo)志性的動作成為了一種特定的記憶符號。
 
我們不要指望受眾能記住整場秀的所有內(nèi)容，活動最重要的是讓人記住過程中的閃光點(diǎn)。所以創(chuàng)意一定要能傳達(dá)某種信息，并讓人記住，這才是真正的好創(chuàng)意。如何將活動訴求打造成為記憶符號，這是需要創(chuàng)意來進(jìn)行包裝整合的。
 
為INTENSE三宅一生做香水發(fā)布會,跟大師級的品牌合作我們領(lǐng)繹全體成員也算是動足了腦筋。
 
眾所周知，三宅一生先生的時裝一直以無結(jié)構(gòu)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，擺脫了西方傳統(tǒng)的造型模式，而以深向的反思維進(jìn)行創(chuàng)意,反映了日本式的關(guān)于人與自然溫和交流的哲學(xué)。而它的香水品牌在設(shè)計(jì)理念中與服裝有異曲同工之妙。我們將它的設(shè)計(jì)理念和生活哲學(xué)融會貫通在整場活動的設(shè)計(jì)中。
 
的創(chuàng)意就像“靈感”一樣，能夠激起人們對于使用產(chǎn)品后新的自我想象。雖然化妝品活動創(chuàng)意主要依賴視覺語言，但是作用對象確是人的整體官能系統(tǒng)。其根本訴求是讓人對產(chǎn)品的感官體驗(yàn)升人對美的意識。
 
如圖所示，在會場布置中，我們充分考慮了各種呈現(xiàn)細(xì)節(jié)。進(jìn)場過道兩側(cè)墻面各懸掛一排巨大的黑色布料，仿佛在說“我要褶皺”的個性。營造一種自然隨性的感覺，風(fēng)格上僅僅跟隨三宅一生的品牌調(diào)性，讓觀眾入場前就能敏銳感知到這是一場關(guān)于三宅一生品牌的秀，令人充滿期待。
 
進(jìn)入通天樓梯的一剎那，就會被這的東方禪意大副色塊畫面所感染。我們用色彩來詮釋這種存在，色彩的沖擊力取決于它的本質(zhì)，當(dāng)光亮達(dá)到爆發(fā)點(diǎn)，畫面與眼球達(dá)到融合的那一點(diǎn)，這種色彩也就趨近于了。被這若隱若現(xiàn)的天光云彩和抽象的時服創(chuàng)意圖騰所震撼，活動的場地選擇很重要。現(xiàn)場的也是用光束來渲染，我們用光來感受這種存在，一道亮光在黑暗中閃耀，艷麗的紅色在暴風(fēng)雨前天空中劃過，躍動的聲音打破沉悶的寂靜。
 
男模的服飾造型搭配和整體超凡脫俗的氣場，是對三宅一生內(nèi)涵的詮釋。所以產(chǎn)品發(fā)布會，不是光考慮產(chǎn)品，而且整體和細(xì)節(jié)都要匹配產(chǎn)品調(diào)性。
 
包括體驗(yàn)展示的設(shè)計(jì)同樣充滿創(chuàng)意。全場最靚的部分當(dāng)屬發(fā)布會的開場視頻動畫。前期我們精心策劃了一段視頻，具備專業(yè)的國際創(chuàng)意和制作水準(zhǔn)。我們把品牌字母“INTENSE”打亂并且勾勒了拿著香水走臺步的輪廓，背景音樂播放的是節(jié)奏明快的打擊樂，“”隨著節(jié)奏點(diǎn)，不停變換出各種組合造型，無論是服裝造型和香水產(chǎn)品陽剛熱情的搭配，，一種“三宅一生”式的風(fēng)格尤為凸顯，完全遵循三宅一生先生的style，突破性地嘗試新穎的方式進(jìn)行演繹。我至今仍清晰地記得那一雙雙充滿好奇的眼睛緊緊盯著屏幕而目瞪口呆，現(xiàn)場的觀眾無不為之驚嘆，直到整個發(fā)布會結(jié)束后大家還津津樂道，回味無窮。之后媒體大量報道，占據(jù)媒體服裝、廣告、娛樂、時尚等各大版塊。良好的開端等于成功的一半，這種頗有新意的開場方式無非吊足了觀眾胃口，效果可想而知。這也正是領(lǐng)繹所擅長的演繹方式，憑借對品牌的獨(dú)到解讀，手術(shù)刀般地精準(zhǔn)定位、設(shè)計(jì)，讓品牌內(nèi)涵不斷升華，不僅使受眾成為品牌訴求的延續(xù)，使之在活動結(jié)束后主動去傳播分享，而且放大了的成功效應(yīng)。領(lǐng)繹懂得什么是整場活動的靚點(diǎn)，什么時候出現(xiàn)，在哪里出現(xiàn)，以怎樣的方式出現(xiàn)，這些我們都有相當(dāng)多的經(jīng)歷，但是每一次都有突破。我們更擅長跨界整合，讓傳統(tǒng)的東西變時尚起來，讓熟悉的事物變得更加新鮮。我們喜歡精心編制各種意想不到的引爆點(diǎn)，因?yàn)槲覀兌萌绾螌⒆罱k爛的瞬間鎖定在精彩片刻。
 
三、創(chuàng)意要做就要做到維多利亞的秘密到底是什么？
Victoria’s Secret Fashion Show被譽(yù)為上位于性感金字塔的一片風(fēng)景，是眾多觀眾心目中的*時尚大秀。每年時至年末的11月上旬，全都有許多人在等待著這場“美色饕餮”，女人看內(nèi)衣，男人看“天使”已成為了一種習(xí)慣。維多利亞的秘密內(nèi)衣秀開創(chuàng)了多元化的秀場構(gòu)架和出神入化的鏡頭運(yùn)用。是一場與“天使”親密相約的視覺盛宴。*都為能入選維多利亞的秘密內(nèi)衣秀而自豪驕傲，新“天使”的海選工作更是提前半年就展開，也算是為活動造勢。因此可以說每一位入選的都是當(dāng)今國際超級，身價自然也不菲，這些都為活動奠定了超高的水準(zhǔn)和基調(diào)。
 
有這樣一句維多利亞秘密大秀的官方名言：每一年的大秀都讓品牌方為自己擔(dān)心來年該如何超越自我。
 
紐約當(dāng)?shù)貢r間11月7日晚，維多利亞的秘密帶來華麗的2012年度內(nèi)衣秀。當(dāng)你看完整場秀，答案自然解開，維多利亞的秘密到底是什么？它用一場精美絕倫的時尚T臺秀來告訴你全女人深愛它的理由。
 
維多利亞把這場秀已經(jīng)做到，但凡愛美之人，不管男女統(tǒng)統(tǒng)俘獲。無論從前期的預(yù)熱，現(xiàn)場布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是無瑕。所以很多化妝品在做活動時應(yīng)該把內(nèi)在的個性做到，如果清描淡寫，那你很快被競品湮沒。
 
四、跨界，多元化整合提升創(chuàng)意含量
 
活動創(chuàng)意其實(shí)不于活動現(xiàn)場，或者最近流行的高科技。當(dāng)今時代，無形溝通（intangible communication）備受推崇，發(fā)展迅速，方式很多?？梢酝ㄟ^相關(guān)的時尚，或其他LINK效應(yīng)，提升你品牌形象，贏得話題性。
 
日化品牌可以聯(lián)合品、名人、藝術(shù)達(dá)人做些互動行銷，也會取得意想不到的效果。
不過跨界，不是生硬地組合，強(qiáng)拉硬扯只當(dāng)是亂點(diǎn)鴛鴦譜，不但擦不出創(chuàng)意火花，反倒可能磨損自身品牌形象。如何跨界，就看對“聯(lián)姻”是怎樣“界”定的了。
 
說到專一，也許對于女人來說最最鐘愛的除了時裝就是化妝品了。年輕美貌漂亮是女人一生中追求的主題。在活動中，既是化妝品的展示平臺，自然也離不開服飾的搭配。妝容和服裝顯然是一對Perfect Match。在領(lǐng)繹策劃執(zhí)行的Dior彩妝秀中，我們充分利用了Dior品牌的服裝。眾所周知，Dior是由同名時裝大師創(chuàng)造，鮮明代表法國高雅風(fēng)格的品牌,半個世紀(jì)以來,不斷演繹時尚魅惑,自信活力,在時裝、珠寶及手表、香水、彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域,締造了品牌神話!所以我們自然而然地想到將Dior品牌的彩妝和服裝搭配在一起。
 
音樂閃爍，致命誘惑-充滿夢幻魔力的現(xiàn)代舞和的互動體驗(yàn)，讓在場嘉賓充分體驗(yàn)到Dior所帶來的好萊塢視覺沖擊。現(xiàn)場嘉賓可以參與體驗(yàn)，在這Dior LOGO的專場，夸張的造型，大膽的創(chuàng)意，也許你平時想都不敢想，在這一刻，名師親手幫你主理的造型。對消費(fèi)者是何等，也許今生難忘。
 
相對于彩妝來講，Dior在服裝設(shè)計(jì)上線條簡潔，落落大方，風(fēng)格時尚，那經(jīng)典的黑與白，跟絢麗的彩妝碰撞，不僅僅是疊加，更是相得益彰。服裝襯托彩妝，彩妝渲染服裝，在統(tǒng)一的品牌調(diào)性下跨界合作，可以更好地突出Dior女士的非凡氣質(zhì)，這是1+1＞2的組合，是最簡單、的創(chuàng)意。
 
那么，究竟是什么讓充滿了創(chuàng)意？一個有創(chuàng)意的策劃應(yīng)該包含了哪些要素？《Creativity in PR》提供以下幾點(diǎn)供大家思考：
 
·Great storytelling (好的故事)：講故事是文案與寫作的基礎(chǔ)技能，這需要嫻熟的敘事技巧。此外，一個有創(chuàng)意的策劃，總是通過一個故事讓消費(fèi)者與品牌之間有一種情感上的連接或共鳴。例如強(qiáng)生停產(chǎn)女士衛(wèi)生棉時發(fā)起的道歉視頻。
 
·Audience insights (用戶洞察)：的創(chuàng)意離不開對目標(biāo)受眾的深入分析、資訊消費(fèi)習(xí)慣及興趣的把握。例如Ladder of Benefits理論以及NAB和Canon的案例。
 
·Content creation (內(nèi)容制造) ：一直在跟蹤趨勢、熱點(diǎn)話題，當(dāng)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時，你的策劃能否抓住機(jī)會，快速反應(yīng)。如果說是在與風(fēng)險打交道，那么就是在與機(jī)會打交道。微博上有很多類似的案例，可以關(guān)注迪達(dá)斯、MiniCooper。
 
·Pure (目的)：在議題管理方面，策劃中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一個表述——“改變?nèi)藗儗Α恼J(rèn)知/行為”。挖掘獨(dú)特的議題也可以讓那個策劃富有創(chuàng)意，例如聯(lián)合利華洗手日、固特異（Goodyear）中國“安全是一生的事業(yè)” 。
 
其實(shí)活動的創(chuàng)意有很多，當(dāng)下時代科技如此發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，活動的體驗(yàn)和互動方式都在不斷發(fā)生改變，新的表現(xiàn)形式，不同的組合可以擦出震撼的創(chuàng)意花火。走在創(chuàng)意的前沿就需要關(guān)注流行、預(yù)測趨勢，前瞻性的洞察力是必不可少的。萬變不離其宗，把握好以上八條規(guī)律，那么基本上可以算是為一場活動的成功奠定良好的基礎(chǔ)了。


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