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因為,過往的消費基本以滿足生活必需而存在,是真正的剛性需求,而工業(yè)品的出現(xiàn),開始讓人們花更多的精力與財力為看上去是生活需要,但實質(zhì)上并不是必需的物品而消費。而今天,更多的消費源自于非生活必需。但是,消費者仍然有著強大的動力,原因在于他們除了擁有消費的收入以外,更擁有進行消費的正當理由。
生產(chǎn)力落后的年代,一項新技術(shù)的出現(xiàn)需要很長的周期,而一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)就需要更長的等待,因此時尚是會持續(xù)很長一段時間的。恰好,百貨商店成為了展示這種時尚的窗口,同時高昂的價格又限定了特殊的購買群體(只有富裕的階層才能購買),這就使得百貨商店擁有無比的社會地位,并持續(xù)火爆。
在城鎮(zhèn)化不斷推進的歷程中,消費者的購物心理發(fā)生了極大的改變,甚至是迅速的改變,20世紀90年代,賣場與百貨對于消費者而言,并非純粹的購物場所,更是他們?nèi)谌攵际校彝ゼ皞€人休閑的重要途徑,對于大眾市民來講,進入大型賣場消費,在百貨商店購買服飾,完全是一種社會身份與階層的體現(xiàn)。
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