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因為，過往的消費基本以滿足生活必需而存在，是真正的剛性需求，而工業(yè)品的出現(xiàn)，開始讓人們花更多的精力與財力為看上去是生活需要，但實質(zhì)上并不是必需的物品而消費。而今天，更多的消費源自于非生活必需。但是，消費者仍然有著強大的動力，原因在于他們除了擁有消費的收入以外，更擁有進行消費的正當理由。

生產(chǎn)力落后的年代，一項新技術(shù)的出現(xiàn)需要很長的周期，而一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)就需要更長的等待，因此時尚是會持續(xù)很長一段時間的。恰好，百貨商店成為了展示這種時尚的窗口，同時高昂的價格又限定了特殊的購買群體（只有富裕的階層才能購買），這就使得百貨商店擁有無比的社會地位，并持續(xù)火爆。

在城鎮(zhèn)化不斷推進的歷程中，消費者的購物心理發(fā)生了極大的改變，甚至是迅速的改變，20世紀90年代，賣場與百貨對于消費者而言，并非純粹的購物場所，更是他們?nèi)谌攵际校彝ゼ皞€人休閑的重要途徑，對于大眾市民來講，進入大型賣場消費，在百貨商店購買服飾，完全是一種社會身份與階層的體現(xiàn)。