定制酒是指酒水企業(yè)根據(jù)客戶的定制需求,從品質(zhì)和形象設(shè)計著手為客戶量身打造出具有濃郁個人專屬風(fēng)格的酒水,為客戶提供“一對一”式的服務(wù)。定制酒打上了客戶獨特的風(fēng)格烙印,充分體現(xiàn)了個性化定制設(shè)計,呈現(xiàn)出高雅獨特的文化品位,具有更多的個性元素和紀念意義。 關(guān)于定制酒的歷史可以上上溯到1787年,當時美國總統(tǒng)杰斐遜在拉菲莊定制了一瓶葡萄酒,在酒瓶上刻上了名字縮寫。可見,定制酒始于葡萄酒,因此葡萄酒的定制酒也最為成熟。在國內(nèi),大體情況也是如此。近年來,隨著個性化消費的增多以及新富階層的興起,直接帶動了各種定制酒的發(fā)展。 目前定制酒的消費個性化趨勢明顯,核心消費者帶動作用日益增強,定制酒有很大的市場空間。 一、什么是企業(yè)定制酒? 企業(yè)定制酒是按照企業(yè)自身文化和品牌訴求需要,制造商對企業(yè)所需的白酒外包裝的設(shè)計風(fēng)格和白酒品質(zhì)滿足其獨特要求的一款定制白酒。 企業(yè)定制酒除了滿足客戶常用的使用功能外,更重要的是可以作為一種媒介標識向大眾傳播和展示自己的企業(yè)文化和品牌形象。 企業(yè)為什么要做定制酒? 1、作為企業(yè)品牌形象的生動載體,可以深度、持續(xù)宣傳企業(yè)品牌,受眾在視覺和味覺的雙重刺激下對品牌記憶更,傳播效果更佳。 2、作為企業(yè)招待用酒,夠氣勢、有面子,能夠充分展現(xiàn)企業(yè)實力,為客戶留下深刻印象,助力企業(yè)商務(wù)談判成功。 3、作為禮品饋贈客戶,美好記憶酒香永傳,企業(yè)品牌伴隨香醇美酒在客碑中傳播,提升品牌美譽度。 4、作為員工福利用酒,把企業(yè)關(guān)愛醉到員工心里,增加員工認同感,增強企業(yè)凝聚力,為企業(yè)發(fā)展加油。 5、作為企業(yè)慶典用酒或紀念用酒,歡慶時刻暢飲企業(yè)定制酒,自豪感油然而生,專業(yè)定制更有身份。 6、作為資源整合的手段換取企業(yè)所需要的資源。企業(yè)定制酒具有性和性的特點,其價格由企業(yè)自己說了算企業(yè)可以用定制酒置換企業(yè)發(fā)展所需要的資源,比如:廣告媒體、珠寶等,降低企業(yè)的營銷成本! 7、減少企業(yè)消費白酒的支出成本。企業(yè)定制酒是直接面對廠家定制,有效減少了銷售中的渠道環(huán)節(jié),在同品質(zhì)的白酒制造成本基礎(chǔ)上,廠家沒有了銷售成本,可以更多讓利給企業(yè)。


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