報(bào)紙雜志新聞發(fā)布 媒體見(jiàn)面會(huì)發(fā)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，簡(jiǎn)單的菜單式的新聞頁(yè)面，已經(jīng)被更為豐富、層次更為復(fù)雜的頁(yè)面所代替。

中國(guó)新聞網(wǎng)站在新聞網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上已經(jīng)表現(xiàn)出一種趨同的傾向，它可以稱為“平面主導(dǎo)式”，即，新聞網(wǎng)站（頻道）的導(dǎo)讀頁(yè)，更多的強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的廣泛。在導(dǎo)讀頁(yè)上推薦的新聞數(shù)量較多，有些甚至可以達(dá)到幾百條（例如新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站新聞?lì)l道的首頁(yè)）。導(dǎo)讀頁(yè)面一般長(zhǎng)達(dá)多個(gè)屏幕。導(dǎo)讀頁(yè)往往采用多重方式進(jìn)行新聞推薦，例如，在同一頁(yè)面中既有按時(shí)間方式排序進(jìn)行推薦的，也有按重要程度進(jìn)行排序推薦，還有按新聞?lì)悇e進(jìn)行排序。這樣的方式好處是，受眾在一個(gè)頁(yè)面中，可以進(jìn)行較大范圍的選擇，以決定重點(diǎn)閱讀對(duì)象。同時(shí)在此過(guò)程中，又可以通過(guò)標(biāo)題獲知一些主要新聞，因此獲取主要新聞的效率較高。但是，其問(wèn)題在于，頁(yè)面過(guò)于繁雜，閱讀的負(fù)擔(dān)較重，此外，它可能使得受眾點(diǎn)擊進(jìn)入各欄目的機(jī)率下降。整體上看，也就是受眾進(jìn)入下一層次的機(jī)率較小。同時(shí)，受眾的深度閱讀會(huì)有所不足。

與之相比，以美國(guó)新聞網(wǎng)站為主要代表的方式，可以稱為“立體主導(dǎo)式”。這些新聞網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞數(shù)量較少，有些甚至只有10多條，但是多數(shù)重要新聞除了標(biāo)題外，還有新聞內(nèi)容提要。導(dǎo)讀頁(yè)只有一到兩個(gè)屏幕大小。受眾如果要獲得較為的新聞，需要點(diǎn)擊到具體欄目。這種方式，在一定程度上提高了受眾獲得新聞時(shí)的成本。但是，它會(huì)促使受眾做一些深度的閱讀。另外，對(duì)于提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊量也是有好處的。簡(jiǎn)單清爽的導(dǎo)讀頁(yè)設(shè)計(jì)，也可減少受眾做閱讀選擇時(shí)的困惑。

對(duì)于以上兩種不同思路，不能簡(jiǎn)單地以好壞來(lái)加以比較。這兩種方式應(yīng)該說(shuō)都有一定的形成背景。例如，中國(guó)網(wǎng)站的平面式思路，在一定程度上與中國(guó)用戶上網(wǎng)的成本有關(guān)。在高成本的情況下，用戶都希望一個(gè)頁(yè)面提供的信息能更多些。此外，中國(guó)新聞網(wǎng)站在整體新聞數(shù)量上的追求，也必然會(huì)在導(dǎo)讀頁(yè)上反映出來(lái)。

而另一個(gè)不可忽視的原因，就是讀者的閱讀慣。在網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境中，閱讀慣一旦建立起來(lái)，會(huì)相當(dāng)牢固。而且容易讓讀者產(chǎn)生一種心理定勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)民大多數(shù)慣于新浪、搜狐等網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這使得一些媒體網(wǎng)站在一定程度上也不得不在頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格上向這些網(wǎng)站靠攏。

循環(huán)化、多通道