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新聞營銷又稱軟文營銷，是以“軟文”為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要的傳播載體，“詞搜索”則是傳播的主要方法之一。也就是說，詞設(shè)置在軟文營銷當中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率和轉(zhuǎn)載率。如何巧妙地設(shè)置詞，就成為了不得不說的事。

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一、詞設(shè)置要考慮的因素

一是要考慮用戶的搜索，可以通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時，所使用的詞形式，進行分析用戶。

二是要考慮競爭對手的詞布局，這樣能夠掌握目前詞的競爭熱度，以便進行優(yōu)化部署。具體的方法有很多，比如到一些黃頁網(wǎng)站和目錄網(wǎng)站查詢與產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的公司信息，分析這些公司的目錄描述以及在描述中都出現(xiàn)了哪些詞。

二、善用工具確定詞

首先是核心詞的確定，這一個相對簡單，可以利用詞工具和指數(shù)，搜索次數(shù)數(shù)值高的詞就代表競爭度高，但也更符合用戶的搜索。然后是輔助詞的確定，可以通過在核心詞的前后添加詞語得到，因而有無數(shù)個。最后是長尾詞，可以利用流量統(tǒng)計工具、下拉框、站長工具、拆分組合獲得。比如營銷推廣的主體為“上海郝丸（HowFun）”，那么與之相關(guān)的核心詞就有SEO、事件營銷、大型活動、新聞營銷等等。

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三、詞的密度控制

詞在軟文當中出現(xiàn)的次數(shù)，與總字數(shù)的比例就是詞密度，這是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。多了不行，容易造成堆砌；少了也不好，需要控制好比例。

按照目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標準，主要要考慮三中類型軟文的詞密度。一是500字和800字以內(nèi)的，出現(xiàn)次數(shù)適合控制在4-5次，1000字的則適合在5-8次。

四、詞的部署

在控制好密度的前提下，詞部署到文章的那個位置也是要注意的。比如在同一段出現(xiàn)三四次，或者200字內(nèi)出現(xiàn)了四五次，這樣都是不適合的。

通常來說，文章標題可根據(jù)要求加或者不加詞，文章首段適合出現(xiàn)2次，末尾出現(xiàn)1次，其余的則散落在文章中間，每150字左右就加入一次。

五、詞的插入方法

插入詞是一件很困難的事情，尤其是對于一些不好植入的品牌詞，比如說“上海郝丸（HowFun）”。因此，就可以采用一些委婉的方法。

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首先是心得體會插入法，適合用于分享型或者故事型的軟文，當然這些體驗不一定要真實，插入詞才是目的。然后是比較插入法，適用于分析性或者數(shù)據(jù)型軟文，要點在于以第三方的口吻，在論述某件事時引出來。最后是舉例法，適用于所有類型的軟文，比如說要插入

作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的軟文營銷，為了更好發(fā)揮效果，如何設(shè)置好軟文中的詞，就成為不得不說的事情。為此，掌握巧妙設(shè)置的5大技巧，就變得至關(guān)重要。