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從1995年至今,網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯觀經(jīng)歷了四個(gè)層次的發(fā)展:
一是簡單的“粘貼新聞”,靠快和全來贏得眼球;二是“加工新聞”,即對(duì)新聞進(jìn)行加工整理,使其具有更好的質(zhì)量與可讀性;三是“組織新聞”,包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織,一方面對(duì)現(xiàn)成的新聞資源進(jìn)行整合,一方面爭取性;四是“解讀新聞”,即對(duì)新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析,釋疑解惑。
從網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程來看,粘貼新聞是最原始的一種方式。但“粘貼”本身,又有不同的方式。從傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙來看,上網(wǎng)之初,走的是粘貼“自己”的道路,即將印刷版一字不改地拷貝到網(wǎng)上。粘貼時(shí)間跟著印刷報(bào)紙走,甚至要落后于出報(bào)周期。這樣的粘貼只是在某種程度上擴(kuò)大了媒體的覆蓋面,而與此同時(shí),新浪等商業(yè)網(wǎng)站開始以粘貼的快與全取勝。這在當(dāng)時(shí)確實(shí)是奏效了。因?yàn)椋?998年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體,還是一個(gè)新聞短缺的時(shí)代。產(chǎn)品短缺時(shí)代,“有”就是“好”。
但是,一旦進(jìn)入信息過剩的時(shí)代,這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來?;ハ嗟恼迟N,帶來新聞的趨同傾向。當(dāng)粘貼成風(fēng)時(shí),單一網(wǎng)站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。在粘貼過程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”,也是有目共睹的。
但是,不能因此而否定這種新聞處理方式的合理性。對(duì)于受眾來說,這種新聞處理的方式,又是有好處的。它可以使人們在進(jìn)入任一綜合性網(wǎng)站或媒體網(wǎng)站后,就可以較地獲知重要的新聞。從媒體網(wǎng)站來看,商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載它的新聞,也可以帶來一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
更重要的是,“粘貼”帶來競爭,一種量與速度的競爭,沒有這種競爭,就不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大的新聞平臺(tái)的基礎(chǔ),它使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比,形成了自己基本的競爭力:及時(shí)、。當(dāng)然,“粘貼”是不夠的,這也就使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必然要向其他層次發(fā)展。
由于網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的加劇,各個(gè)新聞網(wǎng)站都在組織新聞與解讀新聞方面加大了力量。因?yàn)?,只有這兩個(gè)層面的工作,才能更好地提升網(wǎng)站的新聞競爭力。
從總體來看,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展,是與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展模式的探求相吻合的,體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)媒體從“文摘式”模式向“原創(chuàng)型”模式的發(fā)展。
新聞的發(fā)布過程,是一個(gè)傳播過程。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞傳播往往是一個(gè)單向的過程。受眾只能充當(dāng)一個(gè)被動(dòng)的接收者??词裁葱侣?、什么時(shí)間看新聞等等,都是由傳播者決定的。這既是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介傳播技術(shù)的限制,也是由于傳播成本的制約。
但是,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了一次革命性的變化。由于技術(shù)上的可行性以及成本的大大降低,受眾參與傳播,已經(jīng)變成了一件極為平常的事。
網(wǎng)絡(luò)媒體正是在逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)特性的同時(shí),逐步提高與受眾互動(dòng)的能力,開發(fā)出新的互動(dòng)形式,而從根本上,他們的受眾觀也在不斷提高。
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