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中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)對于傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的改革，一個重要的方面，就是時間觀。

在網(wǎng)絡(luò)媒體早期，中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布，遵循的原則是“定時”?！渡裰輰W(xué)人》上網(wǎng)時推出的是電子周刊，《中國日報》等也是每天一次的更新周期。在1999年中國媒體上網(wǎng)的高峰期，大多數(shù)媒體網(wǎng)站也依然是按天在進行新聞的更新。那一年，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版的改版重點之一，是將常規(guī)新聞每天一次的定時發(fā)布，增加到每天九次定時發(fā)布?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體里的時間觀在束縛著這些媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。

在按部就班的時間觀的后面，還隱藏著更重要的問題，那就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。如果網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬品出現(xiàn)，那么，它的新聞資源就必然受到傳統(tǒng)媒體的限制，而此時的傳統(tǒng)媒體，大多并不希望讓網(wǎng)絡(luò)成為自己的競爭對手，即使是對于自己的網(wǎng)站。如果報紙上的內(nèi)容提前在網(wǎng)上發(fā)布，是否會影響報紙的發(fā)行？這是報紙的經(jīng)營者不得不面臨的問題。

但是，商業(yè)網(wǎng)站沒有這些顧忌。在1997年亞洲區(qū)預(yù)選賽期間，當(dāng)時還叫“利方在線”的新浪就已經(jīng)很自然地將“及時”這一時間觀，作為內(nèi)容發(fā)布的基本原則。

1998年，人民日報網(wǎng)絡(luò)版也開始了實時報道的嘗試。1998年3月，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，人民日報網(wǎng)絡(luò)版率先實現(xiàn)了網(wǎng)上實時報道九屆一次會議和九屆一次會議。

1999年4月15日16點05分，大韓航空公司的一架MD11貨運班機在上海虹橋機場起飛1分鐘后墜毀，兩個小時后，新浪網(wǎng)發(fā)布了由網(wǎng)友提供的消息，成為在國內(nèi)個報道此事的網(wǎng)站。這個突發(fā)事件如此快的報道，不僅再一次提升了網(wǎng)絡(luò)新聞在突發(fā)事件報道中的時效性，同時也帶來另一個訊息，那就是，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一種更加開放的姿態(tài)，網(wǎng)友也可以成為一種新聞來源的提供者。

1999中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)的大躍進，也給網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的繁榮提供了大好時機，經(jīng)過這一年的發(fā)展，“及時”已經(jīng)成為了大多數(shù)新聞網(wǎng)站的時間標(biāo)準(zhǔn)。而2000年的奧運會，則為網(wǎng)絡(luò)新聞從“及時”上升到“實時”的時間觀，提供一個直接的動力。

“實時”的時間觀，催生了一種新的報道形式的出現(xiàn)，那就是“文字直播”。它像電視一樣，在事件發(fā)生的同時，進行現(xiàn)場報道。只是它所采用的手段是文字而不是視頻或聲音。

“實時”不僅成為了一種眾所追求的時效觀，也成為了眾多網(wǎng)站競爭的一個目標(biāo)。

2001年9月11日，美國發(fā)生后約8 分鐘，新浪網(wǎng)登出一條消息。

2003年3月20日10時30分左右，美國向伊拉克開戰(zhàn)。這個早已在預(yù)期中的“突發(fā)事件”成為了時效性競賽的一個重要機會。10：34分，新華網(wǎng)依靠新華社巴格達(dá)報道員賈邁勒向全發(fā)出一條英文快訊發(fā)出中文快訊。多家網(wǎng)站也在極力爭奪新聞發(fā)布的。這讓我們看到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將“實時”的追求推到了。

在追求“及時”、“實時”的同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報道中爭取最強的時效性。