武漢網(wǎng)絡(luò)營銷課程培訓(xùn)：唐瑋老師教你分析sem數(shù)據(jù)！

、確定數(shù)據(jù)分析的目的 數(shù)據(jù)分析的意義在于發(fā)現(xiàn)問題，修正問題，通過一系列的改善，使賬戶能夠更好的投放運作。那首先我們需要發(fā)現(xiàn)賬戶目前存在哪些問題。 第二、要明確優(yōu)化方向 大家都知道，競價就是圍繞著而展開的，通過和出價來控制流量和轉(zhuǎn)化。所以，對于的分析是相對重要的。而在分析的時候，我們要避免直接對進行分析，而是應(yīng)該先看維度。 因為的數(shù)量可能會達到幾千個、甚至幾萬個，不僅麻煩，而且效果也不明顯。因此，可根據(jù)賬戶的計劃維度、時段維度、地區(qū)維度、計劃下的維度進行分析。 在明確目標以及優(yōu)化方向后，接下來，我們需要清楚都對哪些數(shù)據(jù)進行分析。 武漢網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn).png 一、展現(xiàn)量分析 展現(xiàn)量，就是指廣告在搜索引擎上展現(xiàn)的次數(shù)。廣告的展現(xiàn)是賬戶帶來轉(zhuǎn)化的前提，因為如果你的廣告都不能在搜索引擎上展現(xiàn)，那訪客怎么能看到你的廣告?更不可能進入你的網(wǎng)站，那樣還談何轉(zhuǎn)化呢? 所以我們在做競價推廣時，要保證要有足夠的展現(xiàn)量，如果展現(xiàn)量過低，證明可能有問題。 要看看推廣賬戶里的是否過少，或者出價過低。選擇可以運用指數(shù)來大致了解搜索數(shù)量;調(diào)價可以根據(jù)推廣賬戶自帶的分析工具去調(diào)整。 通過增加數(shù)量、調(diào)整價格等手段可以解決展現(xiàn)量過低的問題。 二、點擊率分析 點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。當一個推廣賬戶出現(xiàn)點擊率(CTR)過低的時候就可以基本判定出是推廣賬戶出現(xiàn)了問題。 原因可能是以下幾點： 1、排名不理想 2、創(chuàng)意沒有吸引力 3、賬戶結(jié)構(gòu)不合理 影響競價點擊量的原因有很多，如果點擊量突然變少，要仔細的進行分析后再修改推廣方案。 三、平均點擊價格分析 平均點擊價格(CPC)=消費/點擊 平均點擊價格的調(diào)整是控制推廣成本的重要手段之一，控制重要的的平均點擊價格是十分必要的。 首先我們要找出帳戶內(nèi)消費的，包括：單次點擊成本過高和日點擊次數(shù)過多的。 然后將這類添加到：監(jiān)控，對監(jiān)控之后我們要對重點的做出價的調(diào)整，需要注意的是每次的出價以兩到三天的數(shù)據(jù)位標準，因為當天的數(shù)據(jù)可能有一定的片面性。 通過不斷的調(diào)整出價和優(yōu)化質(zhì)量我們可以找到用的價格出現(xiàn)到的推廣位置。這樣可以有效的控制平均點擊價格，節(jié)省更多的成本。 四、轉(zhuǎn)化率分析 轉(zhuǎn)化率=信息量/點擊量。信息量可能是電話來訪量，或者留言信息數(shù)量，或者注冊用戶等不同的推廣目的。 武漢網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn).png 當轉(zhuǎn)化率過低的時候可能有幾個因素： 1、選擇的問題 2、推廣頁面不夠吸引用戶 3、和推廣頁面結(jié)合的不夠理想 分析的過程中可以結(jié)合頁面訪問時長，和頁面跳出率等其他推廣數(shù)據(jù)相結(jié)合。然后根據(jù)分析結(jié)果做相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。 轉(zhuǎn)化率在于用戶體驗，基于細節(jié)，在整個轉(zhuǎn)化中每個環(huán)節(jié)在保持正常水平下才能更好地把控轉(zhuǎn)化率，方能更好地管理賬戶。 想要在互聯(lián)網(wǎng)上快速盈利嗎？找準武漢合創(chuàng)科技，一系列武漢網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程為提供，大到企業(yè)管理，小到數(shù)據(jù)分析，面面俱到！快來電話課程吧！