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相對于紙質(zhì)媒體資源的局限性，電子優(yōu)惠券依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，消費者能通過強大的網(wǎng)絡搜索實現(xiàn)海量的信息搜索，同一優(yōu)惠信息可通過多種路徑搜索獲取，信息平臺提供按行業(yè)類別、商圈分布、價格范圍、人氣指數(shù)等關鍵字的搜索，這種交叉性搜索滿足了消費者信息比較的需求，提高了同一優(yōu)惠信息的瀏覽量。一些商家還會同時提供多種優(yōu)惠信息，滿足不同需求的目標消費者，也給商家?guī)砹烁嗍找娴目赡苄?。?yōu)惠信息的收藏和分享以及訂閱電子優(yōu)惠券郵件也擴大了電子優(yōu)惠券的傳播途徑。電子優(yōu)惠券是以消費者的主動請求為前提，是消費者在自我感知到有此類消費需求的時候，為尋求價值剩余而產(chǎn)生的行為。消費者從被動的接受人工派發(fā)的紙質(zhì)優(yōu)惠券發(fā)展到主動在互聯(lián)網(wǎng)上搜索優(yōu)惠信息，獲取電子優(yōu)惠券，使消費者付出了收集信息的成本，包括時間成本及機會成本，而被動的接受紙質(zhì)優(yōu)惠券就不存在搜尋成本帶來的刺激效應，使電子優(yōu)惠券的使用率大大高于傳統(tǒng)優(yōu)惠券。
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