價(jià)格: 電議
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相對(duì)于紙質(zhì)媒體資源的局限性,電子優(yōu)惠券依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,消費(fèi)者能通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索實(shí)現(xiàn)海量的信息搜索,同一優(yōu)惠信息可通過多種路徑搜索獲取,信息平臺(tái)提供按行業(yè)類別、商圈分布、價(jià)格范圍、人氣指數(shù)等關(guān)鍵字的搜索,這種交叉性搜索滿足了消費(fèi)者信息比較的需求,提高了同一優(yōu)惠信息的瀏覽量。一些商家還會(huì)同時(shí)提供多種優(yōu)惠信息,滿足不同需求的目標(biāo)消費(fèi)者,也給商家?guī)砹烁嗍找娴目赡苄浴?yōu)惠信息的收藏和分享以及訂閱電子優(yōu)惠券郵件也擴(kuò)大了電子優(yōu)惠券的傳播途徑。電子優(yōu)惠券是以消費(fèi)者的主動(dòng)請(qǐng)求為前提,是消費(fèi)者在自我感知到有此類消費(fèi)需求的時(shí)候,為尋求價(jià)值剩余而產(chǎn)生的行為。消費(fèi)者從被動(dòng)的接受人工派發(fā)的紙質(zhì)優(yōu)惠券發(fā)展到主動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索優(yōu)惠信息,獲取電子優(yōu)惠券,使消費(fèi)者付出了收集信息的成本,包括時(shí)間成本及機(jī)會(huì)成本,而被動(dòng)的接受紙質(zhì)優(yōu)惠券就不存在搜尋成本帶來的刺激效應(yīng),使電子優(yōu)惠券的使用率大大高于傳統(tǒng)優(yōu)惠券。
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