市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略入門必讀—?dú)W美企業(yè)員工入門培訓(xùn)大系
北京市市場(chǎng)營(yíng)銷廠家
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市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略入門必讀—?dú)W美企業(yè)員工入門培訓(xùn)大系圖書目錄市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略入門必讀—?dú)W美企業(yè)員工入門培訓(xùn)大系
ISBN號(hào)：9787810366960
簡(jiǎn)介：
一本集營(yíng)銷學(xué)與營(yíng)銷實(shí)踐大成的策略指南，融匯了作者多年的研究與實(shí)踐，將種種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與運(yùn)用向我們一一詳細(xì)陳述：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定
市場(chǎng)的管理
產(chǎn)品策略
溝通策略
定價(jià)策略
銷售策略
網(wǎng)路時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
一本實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，激發(fā)您解決全部營(yíng)銷問題的全新靈感！
作者簡(jiǎn)介
諾頓·佩利（NortonPaley）《繹營(yíng)管理論壇與售銷和市場(chǎng)營(yíng)銷管理》（TheManagemeeviewandSales&MarketingManagement）的專欄作家，曾在美國(guó)大型公司從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理和產(chǎn)品開發(fā)工作，多次向各地的大公司管理層和工程師發(fā)表演講，比如美國(guó)運(yùn)通公司、赫克斯泰一塞拉尼公司、IBM公司等。諾頓‘佩利關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書籍贏得讀者的廣泛贊賞，并均在亞馬遜網(wǎng)站、《紐約時(shí)報(bào)》等榮登排行榜。
目錄：
導(dǎo)論
章新世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
本章目的
成功的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)例
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的演進(jìn)
成立一支戰(zhàn)略隊(duì)伍
發(fā)掘各種機(jī)遇的途經(jīng)
實(shí)踐向?qū)?BR>第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（部分）
本章目的
主要的戰(zhàn)略原則
戰(zhàn)略的運(yùn)用
聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
實(shí)踐向?qū)?BR>第三章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（第二部分）
本章目的
部分：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第二部分：企業(yè)外部力量
實(shí)踐向?qū)?BR>第四章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
本章目的
信息、情報(bào)和決策過程
制定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)系統(tǒng)
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)模型
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)系統(tǒng)的運(yùn)用
市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法
數(shù)據(jù)的類型
搜集手?jǐn)?shù)據(jù)
實(shí)踐向?qū)?BR>第五章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂
本章目的
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃：企業(yè)成功的要件
市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃：一年
實(shí)踐向?qū)?BR>第六章市場(chǎng)的管理：市場(chǎng)細(xì)分的威力
本章目的
實(shí)踐中的市場(chǎng)細(xì)分
選擇細(xì)分市場(chǎng)
組合分析
企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析
實(shí)踐向?qū)?BR>第七章產(chǎn)品策略
本章目的
產(chǎn)品生命周期策略
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略
產(chǎn)品組合策略
產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
新產(chǎn)品/服務(wù)策略
產(chǎn)品審計(jì)策略
實(shí)踐向?qū)?BR>第八章溝通策略
本章目的
制定成功的廣告方案
確定廣告預(yù)算
促銷活動(dòng)成功的指導(dǎo)方針
開展促銷活動(dòng)，刺激銷售
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
實(shí)踐向?qū)?BR>第九章定價(jià)策略
本章目的
銷售預(yù)測(cè)
新產(chǎn)品定價(jià)策略
幾種主要的定價(jià)策略
老產(chǎn)品定價(jià)策略
定價(jià)的主要原則
實(shí)踐向?qū)?BR>第十章銷售策略
本章目的
銷售渠道的任務(wù)
銷售渠道的寬度和長(zhǎng)度
銷售范圍和市場(chǎng)覆蓋面
直接銷售和間接銷售
制定銷售渠道決策
控制銷售渠道
選擇中間商
評(píng)估中間商
實(shí)踐向?qū)?BR>第十一章網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
本章目的
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代商業(yè)慣例的變更
關(guān)系營(yíng)銷
文化的多樣性
優(yōu)勝基準(zhǔn)評(píng)估
培養(yǎng)戰(zhàn)略家的思維方式
實(shí)踐向?qū)?BR>
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