2013年中國消費(fèi)趨勢前瞻
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詳細(xì)信息（2013年中國消費(fèi)趨勢前瞻）
2013年中國消費(fèi)趨勢前瞻
近日，尚揚(yáng)媒介與CIC聯(lián)合發(fā)布了《2013年中國消費(fèi)趨勢前瞻》報告，以全新的視角為大家解讀了2013年消費(fèi)趨勢和變化。在當(dāng)今中國，新的消費(fèi)現(xiàn)象和消費(fèi)形式正實(shí)時地以閃電般的速度出現(xiàn)、摩擦、融合、甚至消失。這些新現(xiàn)象和新形式有些轉(zhuǎn)瞬即逝，有些卻將長遠(yuǎn)改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，帶來新的市場機(jī)會。這份報告則旨在幫助營銷者在紛繁復(fù)雜的迷局中找到方向，把握未來。在這份報告中，2013年中國重要消費(fèi)趨勢被概括如下：
為安全買單
頻繁出現(xiàn)的食品安全和質(zhì)量安全問題讓消費(fèi)者逐漸開始重視日常消費(fèi)中諸多的不安全因素。安全消費(fèi)已然成為了消費(fèi)者日常生活中不可缺少的一部分。消費(fèi)者愿意為了尋求一份安全感而花費(fèi)更多，例如對于保險持續(xù)升溫的熱情。同時，社會化媒體的發(fā)展也加速了消費(fèi)者安全意識的覺醒以及拉近了消費(fèi)者與真相的距離，消費(fèi)者通過這個平臺開始越來越關(guān)注以及討論各種安全問題。
微消費(fèi)
微已成為當(dāng)下潮流的消費(fèi)生活。對商家而言，“微”是以更為精準(zhǔn)的模式針對用戶投放廣告進(jìn)行營銷；對消費(fèi)者而言，“微”是能夠讓消費(fèi)者利用更少的、利用任何時間、在任何地點(diǎn)都能輕松完成消費(fèi)。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式而言，這些更加小巧微型的模式正在成為時下的新熱點(diǎn)。
一個人的精彩
單身人群日益壯大，越來越多人開始接受和習(xí)慣將單身作為一種常規(guī)的生活狀態(tài)。單身人士的消費(fèi)欲望與消費(fèi)潛力都是不容忽視的，沒有家庭的負(fù)擔(dān)，對生活更抱有"及時享樂"的人生態(tài)度，更愿意花錢。越來越多商家和品牌開始將目光投向他們的錢包。
銀發(fā)也瘋狂
第六次全國人口普查結(jié)果顯示，我國60歲及以上人口占13.26%，同上次全國人口普查相比上升2.93%。如今的中國老年人不再像過去一樣守著錢不花，他們對后半生有新的計劃和態(tài)度，愿意花更多錢來追求高質(zhì)量的養(yǎng)老生活，背后蘊(yùn)藏的市場不可。
第三方
你有什么是獨(dú)自難以達(dá)成的事情嗎？那就花點(diǎn)錢讓的第三方來幫忙吧！不知從何時起，第三方中介服務(wù)悄然興起，并成為了我們消費(fèi)生活中不可或缺的一部分。通過一個“中介”機(jī)制，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)原本“不容易實(shí)現(xiàn)”的愿望，為消費(fèi)者架起遠(yuǎn)距離消費(fèi)的橋梁，并給消費(fèi)者帶來更多便利和快捷。拼車網(wǎng)站、海外，都是第三方的例子。
基于以上消費(fèi)趨勢，市場營銷者及廣告主可以參考研究者的部分建議如下是：
整合線上線下渠道
消費(fèi)者在使用線上和線下媒介與平臺時，綜合考慮了他們對資訊或娛樂的需求、時間與地點(diǎn)的便捷性、以及產(chǎn)品的屬性。因此，線上和線下的媒介整合將是大勢所趨，成功的關(guān)鍵在于市場營銷者能否在消費(fèi)者決策與購買的過程中將線上和線下的資訊與傳播媒介無縫對接，為消費(fèi)者提供流暢的綜合體驗(yàn)。品牌所面臨的挑戰(zhàn)是如何更好地整合其資源。
發(fā)展移動媒體策略
“微消費(fèi)”在很大程度上依賴于強(qiáng)大的移動媒體策略，以此捕捉人們實(shí)時的購買欲望。手機(jī)更成為了滿足單身人群社交需求的重要工具。移動媒體策略可以通過運(yùn)用制、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及空間定位等技術(shù)和電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，從而與傳播溝通計劃整合。
發(fā)展社交商務(wù)
社會化商務(wù)是指使用社會化媒體策略來預(yù)測、定制以及改進(jìn)購物體驗(yàn)的一種模式。在中國，消費(fèi)者的購買過程中穿插著許多社交元素。除了親朋好友的推薦，他們對產(chǎn)品的信心還來自于網(wǎng)友的提議或認(rèn)同，而他們對產(chǎn)品的洞察也來自他們的社交圈。他們是（網(wǎng)購）商品使用心得的積極撰寫者和閱讀者。品牌需要成為消費(fèi)者的朋友和導(dǎo)師，與他們建立情感的紐帶，并且主動與消費(fèi)者交流對話，為他們提供談資。
2012年9月份廣告市場整體刊例投放金額約為804.5億元，同比上升4%，但排除刊例價等因素外，整體廣告市場投放量基本上與去年同期水平持平。 | ||
News 消息三屏聯(lián)動大視頻時代到來傳統(tǒng)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻，戶外視頻三屏聯(lián)動的時代到來。Millbrown的mixreach系統(tǒng)試算案例顯示，傳統(tǒng)電視預(yù)算在三屏中重新配比比例如為60%:20%:20%將實(shí)現(xiàn)到達(dá)率的擴(kuò)大20%以上。換個角度舉例，以60%:20%:20%的配比實(shí)現(xiàn)在北京或上海700GRP會省20%-30%的成本。這些試算的數(shù)據(jù)值得思考。將傳統(tǒng)電視區(qū)別于其他視頻的理念已過于落伍了。市場目前已進(jìn)入由傳統(tǒng)電視、戶外視頻和互聯(lián)網(wǎng)視頻組成的大視頻時代。廣告主要思考的不應(yīng)是滿足在傳統(tǒng)電視之后，用剩下的錢做些別的視頻媒體，而應(yīng)是優(yōu)化各類視頻廣告投放組合，以期來實(shí)現(xiàn)到達(dá)率的化、單位到達(dá)成本的化。 信息來源：綜藝報  | ||
News 消息主流瀏覽器支持“不跟蹤”協(xié)議：網(wǎng)絡(luò)廣告受限已經(jīng)將瀏覽器更新到Chrome 23，同時面向Windows、Mac、Linux 以及Chrome框架發(fā)布。Chrome 23帶來的最重要的特性是對“Do Not Track(DNT)”協(xié)議的支持。作為解決網(wǎng)絡(luò)隱私問題的方案之一，DNT協(xié)議讓網(wǎng)民能夠控制自己的隱私信息被追蹤的情況，同時遵守該規(guī)則的網(wǎng)站就不會追蹤用戶的來用于更精準(zhǔn)的在線廣告。Mozilla的Firefox（火狐）、蘋果的Safari，以及Opera等最主流瀏覽器則更早就對該協(xié)議提供了支持，主流瀏覽器廠商已經(jīng)在用戶隱私方面達(dá)成共識——而這一限制很可能極大損害投放網(wǎng)絡(luò)廣告者的利益。 用戶可通過啟用DNT 告訴網(wǎng)絡(luò)廣告公司不要跟蹤自己的行蹤，不要發(fā)布針對性廣告。這樣確實(shí)可以有效保護(hù)用戶隱私，但也會損害廣告商的利益。而自由、免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)是建立在網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)上的，所以目前市場份額的Chrome也開始支持DNT，可能會對互聯(lián)網(wǎng)贏利模式及未來發(fā)展產(chǎn)生重要影響。 信息來源：36氪 | ||
Weibo 微言【天下網(wǎng)商】社會化消費(fèi)者：重塑營銷【社會化消費(fèi)者：重塑營銷】很多在微博上做的好的品牌，都一改線下傳播給人帶來的印象。他們在表達(dá)上更輕松幽默，在姿態(tài)上更主動和消費(fèi)者互動；他們不但作為實(shí)體產(chǎn)品供消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)際上他們的品牌傳播也是社會化網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容產(chǎn)品，他們也希望其內(nèi)容產(chǎn)品能夠同樣提供給消費(fèi)者愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。@天下網(wǎng)商 | ||
Weibo 微言【北大新媒體】電子商務(wù)的未來在于線上和線下的融合【電子商務(wù)的未來在于線上和線下的融合】線下銷售是與消費(fèi)者互動的重要途徑，是獲得消費(fèi)者長久支持的重要組成部分，能促進(jìn)更多的線上銷售。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)體驗(yàn)店，且經(jīng)與銷售員的互動有了良好體驗(yàn)后，當(dāng)需要購買第二、第三或者更多商品時，他們便會直接訪問網(wǎng)站并從網(wǎng)上購買。@北大新媒體 | ||
Weibo 微言【DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心】是誰給了APP查看用戶隱私的權(quán)力?【是誰給了APP查看用戶隱私的權(quán)力？】復(fù)旦大學(xué)對7家安卓應(yīng)用商城的330款熱門APP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6成以上APP通過安裝授權(quán)等途徑竊取用戶隱私。這些APP有權(quán)自動發(fā)、訪問聯(lián)系人信息、定位、甚至是監(jiān)控通話信息，諷刺的是很多權(quán)限都和功能無關(guān)。誰讓APP有如此權(quán)限？@DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 | ||
Data 數(shù)據(jù)中國城市居民樓宇液晶電視接觸【中國城市居民樓宇液晶電視接觸】1.樓宇液晶電視在城市過去一個月平均到達(dá)為52%； 2.人們每天接觸樓宇液晶電視平均為22分鐘； 3.所有接觸樓宇液晶電視場所中，購物中心/百貨商場的受眾覆蓋，為59%； 4.樓宇液晶電視的受眾更傾向20-39歲人群。via:秒針系統(tǒng)——中國城市數(shù)字化媒體發(fā)展簡報 @秒針系統(tǒng) | ||
View 圖說光棍節(jié)電梯盛宴【光棍節(jié)電梯盛宴】##本周日就是一年一度的光棍節(jié)啦！站在電梯口，面對著這么多誘惑，錯過去年網(wǎng)購大餐的你，今年可不要再猶豫了，趕快化憤恨為消費(fèi)吧！加入光棍節(jié)采購大隊，爭取早日“脫光”！ 信息來源：熱品 | ||
Opinion 觀點(diǎn)美國40%用戶棄紙質(zhì)印刷版 選擇平板電腦讀報紙“平板電腦從根本上重新定義了人們閱讀新聞和信息的方式，與PC或智能手機(jī)相比，它更利于用戶閱讀較長內(nèi)容?！苯衲?/span>8月份美國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，37.1%的平板電腦用戶至少通過其平板電腦閱讀一次報紙，11.5%幾乎每天閱讀。其中，KindleFire用戶表現(xiàn)最活躍，39.2%至少閱讀過一次，略高于蘋果iPad用戶的38.3%。閱讀頻率的是NOOK平板電腦用戶，13.4%幾乎每天閱讀。年輕——25歲至34歲年齡段人群是在線閱讀的主力，占平板電腦報紙閱讀的27.4%，占雜志/期刊閱讀的28.2%。35歲至44歲年齡段人群緊隨其后，這兩項(xiàng)比例均為20%。 富有——家庭收入方面，50%平板電腦讀者的家庭年收入達(dá)到7.5萬美元或更高。家庭收入越高，所占閱讀比例越大。 信息來源：搜狐 |
分眾傳媒
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)最顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐，
硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主最值得購買的廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對溫州活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有700多幢樓宇，近1000臺液晶屏。
4.樓宇廣告具有的視覺沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價格非常合理，千人成本非常低，對廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動態(tài)、受眾群體與聲動畫面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
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強(qiáng)制性
乘坐電梯時，由于空間狹小，廣告是的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。再加上設(shè)計新穎、色彩鮮明的廣告畫面，將給人視覺上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
全時段
電梯廣告是地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時刻發(fā)揮效用。
高頻次
據(jù)研究消費(fèi)者行為的稱，人們印象最深的廣告是之中接觸到的個廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
精準(zhǔn)的面對目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價值的回報。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險、汽車、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時，你還會擔(dān)心別人會對你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時最多只能有三個不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無縫。
精準(zhǔn)的面對目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價值的回報。
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