大數(shù)據(jù)改變廣告行業(yè)

       CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.6%。中國人在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上花費的越來越多，廣告主也越來越重視在數(shù)字媒體上的廣告評估和投放。而在大數(shù)據(jù)應用在廣告行業(yè)之前，這一直是行業(yè)的一個難題。廣告主無法有效去評估廣告投放的到達和覆蓋情況，也不能去預估廣告投放的效果。現(xiàn)在隨著大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)的深入，從預算分配到投放調(diào)整，再到投放后評估，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始打破廣告行業(yè)原有的思維，改變了整個廣告行業(yè)。

　　可以說，大數(shù)據(jù)對于廣告行業(yè)的改變發(fā)生在了廣告行業(yè)的各個環(huán)節(jié)。在效果評估環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)電視只能以收視率抽樣調(diào)查、報刊雜志只能以發(fā)行量為主要的評估指標的方式，在數(shù)字媒體上的監(jiān)測評估上，實現(xiàn)了廣告數(shù)據(jù)全流量的采集，讓每一次曝光都能被記錄，這也讓廣告效果的評估更加準確。在預算分配環(huán)節(jié)，通過對以往數(shù)據(jù)的分析，能夠更好的對投放進行優(yōu)化，預估廣告投放的效果，在多屏時代的今天，跨屏投放不但實現(xiàn)了更好的覆蓋，還節(jié)省了大量的預算。在投放環(huán)節(jié)，通過RTB（Real Time Bidding）實時競價的方式處理大量數(shù)據(jù)，在幾十毫秒之內(nèi)把廣告推送給目標受眾，對“廣告排期”進行實時調(diào)整，而這一切在大數(shù)據(jù)到來之前，都是無法實現(xiàn)的。

　　對于大數(shù)據(jù)許多廣告主早在四五年前就開始了規(guī)劃，開始存儲和管理自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。在日前群邑的一次分享會上，秒針系統(tǒng)（第三方廣告技術公司）CTO吳明輝介紹，秒針在為廣告主及其代理公司服務的同時，也在幫他們管理廣告數(shù)據(jù)。在與群邑合作的四年時間里，已經(jīng)累積了3502個廣告活動的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不但能幫助廣告主及其代理公司了解在過去四年中數(shù)字媒體廣告投放的效果，形成與行業(yè)的對比，還能根據(jù)歷史數(shù)據(jù)更好對廣告投放進行優(yōu)化。秒針的大數(shù)據(jù)服務，也從最初的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測，到跨媒體預算投放優(yōu)化，再到實時競價的第三方廣告交易平臺。這些都基于秒針的數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)越大，算法越精準，數(shù)據(jù)的價值也就越大。

　　媒體的數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，大數(shù)據(jù)對于廣告行業(yè)的影響也會日益增強，而現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)對廣告的改變才剛剛開始。