供應(yīng)市場營銷卷人大MBA案例；市場營銷卷人大MBA案例；市場營銷戰(zhàn)略

學(xué)工商管理，讀精選案例——
《市場營銷卷》(中國人民大學(xué)工商管理MBA案例)
作者：郭國慶 李先國（分卷主編）
出版社：中國人民大學(xué)出版社
ISBN：7300030181
字數(shù)：349000
開本：32開
定價：23元
訂購電話13556854906；QQ591723327；微信號18664584106
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內(nèi)容簡介
      提供的案例重在討論、思考和學(xué)生參與。案例本身可能并無統(tǒng)一答案，每個案例后只作簡單提示性思考建議，將討論和參與的空間留給課堂教學(xué)。這與工商管理教育重在能力培養(yǎng)的教學(xué)定位是相一致的。與工商管理核心課及重要的必修課配套。案例的選擇兼顧典型、應(yīng)用實際、現(xiàn)實新穎、適合國情，并具有一定的理論價值。
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目錄
編 市場營銷計劃
案例一 日立公司的錄像機營銷計劃
案例二 椰風集團“羊胎素”的營銷方案
案例三 華方公司功能紡織物的營銷方案
案例四 研修大學(xué)的新思路
第二編 市場營銷分析
案例一 美國安霍伊澤一布施公司的目標市場營銷
案例二 北京煤炭機械廠的營銷新對策
案例三 四環(huán)制藥廠的營銷管理
案例四 麒麟藥業(yè)競爭格局分析
案例五 吉爾伯特公司的興衰
第三編 市場營銷戰(zhàn)略
案例一 天美時公司的市場營銷戰(zhàn)略
案例二 現(xiàn)代商戰(zhàn)中的新寶電器
案例三 萬客隆在中國市場的成功
案例四 火災(zāi)探測器行業(yè)的營銷戰(zhàn)
案例五 化工的市場開發(fā)戰(zhàn)略
案例六 西南化機公司的困惑
第四編 市場競爭戰(zhàn)略
案例一 摩托車行業(yè)的哈利?戴維森與本田
案例二　可樂雙雄的交鋒
案例三 柯達與富士的較量
案例四 MCI與AT＆T之爭
案例五 相見的圣象與森林王
案例六 險遭暗算的“小鴨”
案例七 運動鞋行業(yè)的迪達斯與耐克
案例八 漢堡包之戰(zhàn)
第五編 產(chǎn)品策略
案例一 短命的新可樂
案例二 福特汽車公司產(chǎn)品開發(fā)備忘錄
案例三 愛立信以高科技構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
案例四 ：高質(zhì)量的象征
第六編 價格策略
案例一 民康電器公司的多階段定價
案例二 偉達公司定價失誤
案例三 柯維特：折扣定價帶來的興與衰
案例四 人民快運公司策略紀實
第七編 分銷策略
案例一 瑞辰公司鴕鳥產(chǎn)業(yè)的分銷策略
案例二 聯(lián)合電腦分銷中的難題
案例三卡瑪斯的新渠道
案例四 休斯可皮鞋公司的成長探秘
案例五 的輝煌史
第八編 促銷策略
案例一 北京九龍游樂園的促銷策略
案例二 三株公司的困境
案例三 Sonax汽車護理用品的廣告方案
案例四 寶潔公司的市場調(diào)查與廣告
案例五 國際快件公司的系列廣告
案例六 美國快餐公司的媒體方案
案例七 嘉頓對突發(fā)事件的處理
第九編 國際營銷策略
案例一 百花煙廠對日營銷中的渠道策略
案例二 多美公司的協(xié)同營銷
案例三 佳能和精工征戰(zhàn)國際市場
后記
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