溫州電梯廣告--大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體，我們可以做什么？

       縱觀整個(gè)傳播領(lǐng)域，無(wú)論是電視、報(bào)紙還是戶外等媒介傳播渠道，核心本質(zhì)還是要回到消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)者接觸信息的方式是什么？

資訊傳播的方式與環(huán)境：主動(dòng)與被動(dòng)
主動(dòng)指資訊模式是什么？被動(dòng)說(shuō)生活空間在哪里？

       從主動(dòng)的資訊模式進(jìn)行分析：90后的資訊模式來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲，生活空間更多的會(huì)停留在寢室和操場(chǎng)；而70、80后的資訊模式則轉(zhuǎn)變成為微博、微信、百度，生活空間大多在寫字樓、辦公室與電影院。所以，要想"抓住"消費(fèi)者，最主要的是抓住他的資訊模式和生活空間。

      其實(shí)，我們每個(gè)人都面臨著"資訊模式多元化與碎片化"這一普遍現(xiàn)象，如何利用的成本、的渠道將資訊直達(dá)消費(fèi)者？這是一個(gè)糾結(jié)的話題。

      今天，我們進(jìn)入了一個(gè)信息量爆棚的時(shí)代，當(dāng)廣告數(shù)量越來(lái)越多、消費(fèi)者的遺忘度也越來(lái)越高；今天，我們進(jìn)入了一個(gè)資訊泛濫的時(shí)代，消費(fèi)者關(guān)注的不再是廣告而是感興趣的內(nèi)容。那么，廣告如何轉(zhuǎn)化？如何植入被傳播的模式？如何創(chuàng)造被傳播的話題？這是資訊時(shí)代主動(dòng)提高"吸睛"能力和效率的方式所在。

      再談被動(dòng)。其實(shí)，資訊的流行趨勢(shì)一直在變，但是我們要善于捕捉一些不變的規(guī)律。舉例說(shuō)：世間萬(wàn)物瞬間變化，人總是還要上班、還要回家、還要SHOPPING、還要娛樂(lè)，那么如何把廣告植入固定的生活空間中，成為生活的一個(gè)組成部分？這就需要在整個(gè)資訊模式中精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)一個(gè)開放與互動(dòng)的平臺(tái)，與消費(fèi)者建立起有效的粘連度，這也是資訊時(shí)代新媒體傳播的非常重要的途徑與方法。

跨界變革的特點(diǎn)與趨勢(shì)：互動(dòng)與移動(dòng)
分眾傳媒是如何與易居、新浪所代表的創(chuàng)新模式進(jìn)行結(jié)合？

      眾所周知，最初廣告的方式源于報(bào)紙，對(duì)某家房地產(chǎn)公司、某個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目感興趣就拿起報(bào)紙呼叫，通過(guò)電話咨詢，后來(lái)發(fā)展到PC端，很多人通過(guò)新浪和百度進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)搜索，而今可以在移動(dòng)客戶端找到目標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、PC時(shí)代和移動(dòng)時(shí)代中都形成了一種全新的方式。過(guò)程中離不開一個(gè)前提條件：要有一個(gè)很明確的購(gòu)買意向，才會(huì)激發(fā)主觀行為的搜索與查詢。

      中國(guó)的消費(fèi)者大致分為兩種，一種是主動(dòng)型，也就是所謂的剛需客戶；另一種是偶遇型，被某條信息激發(fā)起其購(gòu)買的欲望。我們可以想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：在分眾的電梯口有一條資訊，提示你關(guān)注新浪微博就可以得到二維碼，刷一下就會(huì)有一個(gè)廣告植入你的手機(jī)中。最重要的是通過(guò)WIFI商家知道你在哪兒，看哪一條廣告，想要了解哪方面的資訊。

      可見，被動(dòng)空間與主動(dòng)媒體的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的創(chuàng)新與變革，使得無(wú)論是電梯的液晶屏幕還是家里的數(shù)碼屏幕，或者是手掌中的手機(jī)屏幕，隨時(shí)隨地都可以交流信息，所見即所得。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響與趨勢(shì)：大眾與分眾
分眾一直在研究大數(shù)據(jù)究竟對(duì)媒體造成了多大的影響？分眾的大數(shù)據(jù)又是如何去做的？

      其實(shí)，本身就是具有鮮明的地域性等屬性。當(dāng)年分眾與很多物業(yè)、很多銷售交流的過(guò)程中詢問(wèn)了很多產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，把這些細(xì)節(jié)輸入進(jìn)去就成為了數(shù)據(jù)庫(kù)的一部分素材。同時(shí)還通過(guò)克而瑞的房?jī)r(jià)系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫(kù)，研究的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)價(jià)格的變化，配套配置等等，為我們的媒介傳播帶來(lái)了很多幫助。

      之前為五糧液投放樓宇廣告，選擇什么樓？基本都是官員為主導(dǎo)的樓宇，很容易選擇。國(guó)美蘇寧這些樓怎么投？輸入入住率百分之三十的，或者以舊換新的客戶，電腦馬上就可以跳出來(lái)，不同的廣告主通過(guò)各式各樣的數(shù)據(jù)分析可以找到他們想要投放的。

      同時(shí)，有些時(shí)候的物理空間也會(huì)透露相應(yīng)的信息，物理空間的分析也會(huì)得出很多數(shù)據(jù)。最近分眾在做垃圾分析法，每天通過(guò)掃條形碼對(duì)丟棄的垃圾與廢品進(jìn)行消費(fèi)行為的研究，無(wú)論是消費(fèi)者行業(yè)、汽車行業(yè)還是房地產(chǎn)行業(yè)，這些數(shù)據(jù)都是一個(gè)比較精準(zhǔn)有效的參考和依據(jù)。

      或許很多人都會(huì)問(wèn)：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體，我們可以做什么？能不能非常精準(zhǔn)地找到消費(fèi)群體？能不能非常強(qiáng)勢(shì)的推送信息直達(dá)？能不能幫助完成交易的最后臨門一腳？如果答案是肯定的，那就對(duì)了。

----江南春于"眼界-數(shù)據(jù)-移動(dòng)-平臺(tái)"中國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷思想風(fēng)暴會(huì)暨易居上市六周年慶典上的講話

分眾傳媒

樓宇電視廣告
媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)最顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動(dòng)播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐



硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢(shì)具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時(shí)間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識(shí)層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主最值得購(gòu)買的廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對(duì)溫州活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有850多幢樓宇，近1000臺(tái)液晶屏。
4.樓宇廣告具有的視覺(jué)沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價(jià)格非常合理，千人成本非常低，對(duì)廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
咨詢電話：13867778890　QQ:250576993 陳云
主營(yíng)：溫州電梯廣告;溫州樓宇廣告;臺(tái)州電梯廣告;溫州樓宇電視廣告;溫州電梯平面廣告;溫州電梯框架廣告;金華電梯廣告;溫州寫字樓廣告;溫州住宅區(qū)廣告;溫州酒店廣告;溫州賓館廣告;溫州商場(chǎng)廣告

分眾傳媒

溫州電梯框架廣告

強(qiáng)制性
乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。再加上設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的廣告畫面，將給人視覺(jué)上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
全時(shí)段
電梯廣告是地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時(shí)刻發(fā)揮效用。
高頻次
據(jù)研究消費(fèi)者行為的稱，人們印象最深的廣告是之中接觸到的個(gè)廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價(jià)值的回報(bào)。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無(wú)縫。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價(jià)值的回報(bào)。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無(wú)縫。
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