供應(yīng)溫州電梯平面廣告--主動(dòng)與被動(dòng)

溫州電梯平面廣告--主動(dòng)與被動(dòng)

        傳播可以講得很復(fù)雜也可以講得很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是兩個(gè)角度，一個(gè)叫主動(dòng)一個(gè)叫被動(dòng)。主動(dòng)就是這個(gè)人的資訊模式是什么，被動(dòng)就是這個(gè)人的生活空間是什么。圍捕一個(gè)消費(fèi)者，左手邊就是怎么抓住他最主要的資訊模式，右手邊是怎么抓住他最主要的生活空間。兩者一夾擊，這個(gè)人怎么也跑不掉了。

例如，對(duì)一個(gè)90后來(lái)說(shuō)，主動(dòng)的資訊模式是QQ、人人、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲；而他被動(dòng)的生活空間是寢室、食堂、教學(xué)樓、操場(chǎng)。70、80后的主動(dòng)資訊模式是微博、微信、百度。被動(dòng)的生活空間是什么呢？他們總要回家，總要上班，所以寫(xiě)字樓、公寓樓是他們最主要的生活空間。有時(shí)候他們會(huì)在周末看個(gè)電影，因此影院也是他們主要的生活空間之一。

那么我們?cè)倏纯?span>45歲以上的人。他們的主動(dòng)資訊模式依舊是電視媒體。生活空間是什么？如果他不是商務(wù)人士的話，他的生活空間主要是社區(qū)和賣(mài)場(chǎng)。

所以，圍捕一個(gè)消費(fèi)者，如果能把主動(dòng)的資訊模式和被動(dòng)的生活空間組合起來(lái)，這個(gè)消費(fèi)者就很難跑掉。

從資訊模式切入的好處是一個(gè)人會(huì)花很多時(shí)間來(lái)收集資訊，因此在資訊模式上他花費(fèi)的時(shí)間會(huì)很多。壞處是什么?壞處是資訊模式非常多元化：電視不只一個(gè)頻道，互聯(lián)網(wǎng)則是很多種的互聯(lián)網(wǎng)，很多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站。所以，在中國(guó)用"資訊模式"傳播要有足夠的投入和預(yù)算，需要達(dá)到效果的成本點(diǎn)也越來(lái)越高。

資訊模式面臨的另一個(gè)很大的挑戰(zhàn)是：消費(fèi)者在資訊模式上往往記得的是內(nèi)容，不一定記得廣告。比如說(shuō)《》，大家記住了加多寶，因?yàn)榧佣鄬毷枪诿澲?，?jié)目里面有非常多的植入鏡頭還有非常多的口播等。然而，其他的廣告卻很少被人記住。同樣，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上看了的新聞，但是能記得在互聯(lián)網(wǎng)上看到的廣告么？能記得自己點(diǎn)擊過(guò)哪些廣告么？所以，它是你的資訊模式，但是不一定是廣告的記憶點(diǎn)。

廣告真正被記住的還是那些：寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、KFC、麥當(dāng)勞、蒙牛、伊利……一年投放數(shù)以?xún)|計(jì)的廣告，并且在過(guò)去十幾年中不停累積投放，才給受眾留下了"哦，誰(shuí)在做廣告"的印象。所以，對(duì)很多新的品牌而言，從創(chuàng)建品牌的角度來(lái)說(shuō)，的問(wèn)題是如何跨過(guò)在消費(fèi)者心目中建立記憶的成本點(diǎn)這個(gè)門(mén)檻。很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)的整個(gè)媒體預(yù)算也就是3000萬(wàn)到8000萬(wàn)，這點(diǎn)預(yù)算去做一個(gè)全國(guó)市場(chǎng)，電視根本做不動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)也不夠，因?yàn)樗嘣?/span>

一種方法是冠名，比如加多寶贊助了《》，在一千多個(gè)電視節(jié)目中正好選對(duì)了，難度也不小，而事實(shí)上它的投放也高達(dá)17億到18億。另一種是創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容，自傳播。舉個(gè)例子說(shuō)，小米手機(jī)就是完全靠微博傳播，在創(chuàng)造可以被傳播的話題上面雷軍做了一個(gè)非常好的表率。但這種方法往往可遇而不可求，操作的難度也非常大。如何找到社會(huì)熱心關(guān)注的話題，如何利用公眾事件并運(yùn)用好社會(huì)的情緒，把自己所要表達(dá)的信息傳達(dá)出去，從而引起社會(huì)的關(guān)注，我認(rèn)為操作的難度非常大，真正成功的案例只是鳳毛麟角。

既然資訊模式如此難以把握，那么我們可以嘗試將目光聚焦到生活空間上。一個(gè)人總要回家，總要上班，總要到賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)東西，生活習(xí)慣一般不會(huì)有太大變化。資訊的變化很快，一會(huì)兒微博，一會(huì)兒微信，可能以后還會(huì)出現(xiàn)別的。但我可以斷言，在未來(lái)三五年中，消費(fèi)者的生活形態(tài)，即從家里到寫(xiě)字樓到賣(mài)場(chǎng)到影院，這條路徑不會(huì)發(fā)生根本性的改變。分眾實(shí)際上就是做這么一個(gè)空間型媒體：把廣告植入到消費(fèi)者的生活軌跡當(dāng)中去，成為他生活的一個(gè)組成部分。所以我們一直稱(chēng)分眾是"中國(guó)的生活圈媒體群"，我們鎖定了消費(fèi)者必經(jīng)的空間——最主要的"生活空間"，最主要的"辦公空間"，最主要的"購(gòu)物空間"和最主要的"娛樂(lè)場(chǎng)所"?？梢哉f(shuō)，我們是在一個(gè)人必經(jīng)的生活空間中形成了一個(gè)強(qiáng)制性收視，形成了一個(gè)化的選擇。這種方式好處是什么？成本比較低，需要的門(mén)檻比較低，我們現(xiàn)在的重點(diǎn)就是針對(duì)3000萬(wàn)至8000萬(wàn)預(yù)算的客戶。

當(dāng)然，正如我在文章最開(kāi)始的時(shí)候所說(shuō)的，要想圍捕一個(gè)消費(fèi)者，的方式是兩手都要抓，兩手都要硬，不過(guò)其中的尺度和傾向性需要依據(jù)品牌的投放力度來(lái)確定。在這樣一個(gè)媒體極大豐富的時(shí)代，找到的匹配方可讓傳播效益化。

分眾傳媒

溫州電梯框架廣告

強(qiáng)制性
乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。再加上設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的廣告畫(huà)面，將給人視覺(jué)上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫(huà)面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
全時(shí)段
電梯廣告是地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時(shí)刻發(fā)揮效用。
高頻次
據(jù)研究消費(fèi)者行為的稱(chēng)，人們印象最深的廣告是之中接觸到的個(gè)廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫(huà)面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價(jià)值的回報(bào)。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車(chē)、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無(wú)縫。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價(jià)值的回報(bào)。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車(chē)、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無(wú)縫。
咨詢(xún)電話:13867778890 QQ:250576993 陳云

分眾傳媒

樓宇電視廣告
媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)最顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動(dòng)播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐



硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢(shì)具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在寫(xiě)字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時(shí)間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識(shí)層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主最值得購(gòu)買(mǎi)的廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫(xiě)字樓加高端商住樓為主。對(duì)溫州活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有850多幢樓宇，近1000臺(tái)液晶屏。
4.樓宇廣告具有的視覺(jué)沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價(jià)格非常合理，千人成本非常低，對(duì)廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫(huà)面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
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主營(yíng)：溫州電梯廣告;溫州樓宇廣告;臺(tái)州電梯廣告;溫州樓宇電視廣告;溫州電梯平面廣告;溫州電梯框架廣告;金華電梯廣告;溫州寫(xiě)字樓廣告;溫州住宅區(qū)廣告;溫州酒店廣告;溫州賓館廣告;溫州商場(chǎng)廣告