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供應(yīng)溫州電梯平面廣告-分眾傳媒溫州

溫州市電梯平面廣告廠家

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我先談?wù)劥髷?shù)據(jù)技術(shù)吧。大家都在講大數(shù)據(jù)，我想大數(shù)據(jù)主要是運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)上，比如說淘寶天貓，記錄非常多的實(shí)時發(fā)生的數(shù)據(jù)，比如說瀏覽行為，購買過什么樣的東西，送貨地址，手機(jī)號碼等等?，F(xiàn)在里巴巴買了友盟，友盟通過一個手機(jī)號碼跟淘寶客戶端的綁定，就能知道這個手機(jī)上面還有什么客戶端。比如手機(jī)上裝了航班管家，可能認(rèn)為你對商務(wù)旅行感興趣，等等?；剡^來說現(xiàn)在微博和里巴巴綁定了之后，我們可以看到這個消費(fèi)者在微博上所有發(fā)言的關(guān)鍵字都取，很多的行為、新鮮事都取，那么這些分析也會給這個人的描述和模擬帶來更大的幫助。

       我們看到大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，現(xiàn)在里有參股的高德導(dǎo)航，當(dāng)用戶去往哪些路徑，去往哪些地方的時候，大家都看到這些地點(diǎn)透露了這個人更多的行為軌跡。像這樣里能夠滲透到很多客戶端中去，集中起來研究消費(fèi)者。如果在同一個平臺上被打通，比如在支付寶平臺，不僅知道在淘寶天貓上的購買，在其他地方利用支付寶的購買信息也被收集，這么多的信息匯總在同一個平臺，我想這樣的大數(shù)據(jù)技術(shù)對于整個消費(fèi)市場是極大的幫助，對于供需之間的對接也是極大的有效性的提升。

      我覺得對于很多傳統(tǒng)媒體來說，不是在網(wǎng)上實(shí)時發(fā)生交易的，以前說cookie追蹤，來收集這個人喜歡看財經(jīng)頻道、體育頻道還是娛樂頻道等等，我認(rèn)為這些收集的意義不太大，這收集的是人的興趣愛好的一些取向，這些能夠反映人的實(shí)際行為是非常少的。我認(rèn)為真正有價值的大數(shù)據(jù)信息是來自于消費(fèi)者的購買信息，對品牌的偏好信息，所以我認(rèn)為淘寶、天貓、京東、1號店等等所透露的信息才是真正有效的。比起網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為的追蹤會有效得多得多。從數(shù)據(jù)信息所帶來的商業(yè)價值角度來說，今天大家都說里是一個千億市值的公司，很大程度上源于他對消費(fèi)者信息的了解，不僅僅是興趣愛好，更重要是購買行為、品牌偏好，和他個人更多的偏好習(xí)慣。

      很多大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都太拐彎抹角了，通過太多個拐點(diǎn)所形成的數(shù)據(jù)，和一個可以知道消費(fèi)者直接的購買傾向的所帶來的結(jié)果是完全不同的。所以分眾也自己一直在思考，我們也在2009年就開始考慮大數(shù)據(jù)。09年框架做了一個FPS系統(tǒng)，即frame media ition system，跟物業(yè)簽約的時候我們簽了82個問題，把數(shù)據(jù)統(tǒng)計之后我們得到了這個物業(yè)里面很多相關(guān)的信息，以此來推斷什么樣的客戶，需要什么樣的受眾，來幫他選擇需要什么樣的。比如說五糧液，在很多年以前他是政務(wù)消費(fèi)市場為主，所以我們幫他找的是官員小區(qū)，電腦輸進(jìn)去，哪些是國家相關(guān)部門部委的，這在北京是最明顯的。如果是國美蘇寧，我們就會從樓齡角度去研究，剛交樓入住率低于30%的，或者交樓之后6到10年的，家電要換了，或者是家電還沒買。比如說某一個公司要賣網(wǎng)球鞋，電腦輸進(jìn)去，小區(qū)里有網(wǎng)球場的。

       分眾媒體的汽車投放是的。為什么汽車品牌喜歡樓宇電視和框架呢？喜歡框架的很大原因是，框架是能夠非常清楚地細(xì)分社會等級的，比如賣polo汽車，就選1萬塊的樓，你賣奔馳汽車可能是4萬塊的樓，小區(qū)的樓價很大程度上透露了受眾的消費(fèi)力。再從商圈來分析，現(xiàn)在的電視也好，報紙也好，上海的浦東浦西都不一定分得清楚，但是分眾是可以進(jìn)行相關(guān)的分析的。比如這個地方有50個售點(diǎn)，可以在售點(diǎn)附近3公里之內(nèi)選擇小區(qū)去做投放。FPS系統(tǒng)所做的大數(shù)據(jù)能夠比較精準(zhǔn)地幫助客戶找到對應(yīng)的人群在哪些地方。但如果對比天貓?zhí)詫氝@樣，能夠清楚地知道品牌偏好和購買行為，我們的FPS系統(tǒng)還是效率低很多了。所以我們在學(xué)習(xí)了淘寶天貓之后，我們開始做另外一件事，就是垃圾分析法。所謂垃圾分析法是在小區(qū)里面，比如丟棄的礦泉水瓶，用掃描槍去掃瓶上的條形碼，掃了之后發(fā)回2個信息，個是槍的號碼，就知道這是哪個小區(qū)，第二就知道這個小區(qū)里發(fā)生的垃圾是什么，是什么品牌的水，是礦泉水、礦物質(zhì)水、還是純水等等。從這個意義而言，我們數(shù)據(jù)的商業(yè)價值在幫助客戶挑選的時候，就會帶來更強(qiáng)的方法。比如今天要投廣告，他可能要去找一個迪奧、嬌韻詩等等這種盒子最多的地方。甚至的小黑瓶可能要去針對他競爭對手的某一款產(chǎn)品用的最多的小區(qū)。所以我們不僅僅是分析小區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況、情況，有助于商圈定位，更重要的是加上了消費(fèi)者在小區(qū)里的品牌偏好，我們知道這個小區(qū)里的受眾喝的是礦泉水、農(nóng)夫山泉還是依云礦泉水、恒大冰泉水。這些品牌的偏好了解的更清楚，使我們的相關(guān)品牌的投放就顯得更有針對性。（下期待續(xù)）

                                                  ----編選自江南春在2013第六屆金投賞創(chuàng)意峰會上的演講

分眾傳媒

樓宇電視廣告
媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)最顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐

硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主最值得購買的廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對溫州活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有850多幢樓宇，近1000臺液晶屏。
4.樓宇廣告具有的視覺沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價格非常合理，千人成本非常低，對廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動態(tài)、受眾群體與聲動畫面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
咨詢電話：13867778890　QQ:250576993 陳云
主營：溫州電梯廣告;溫州樓宇廣告;臺州電梯廣告;溫州樓宇電視廣告;溫州電梯平面廣告;溫州電梯框架廣告;金華電梯廣告;溫州寫字樓廣告;溫州住宅區(qū)廣告;溫州酒店廣告;溫州賓館廣告;溫州商場廣告

分眾傳媒

溫州電梯框架廣告

強(qiáng)制性
乘坐電梯時，由于空間狹小，廣告是的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。再加上設(shè)計新穎、色彩鮮明的廣告畫面，將給人視覺上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
全時段
電梯廣告是地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時刻發(fā)揮效用。
高頻次
據(jù)研究消費(fèi)者行為的稱，人們印象最深的廣告是之中接觸到的個廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
精準(zhǔn)的面對目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價值的回報。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險、汽車、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時，你還會擔(dān)心別人會對你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時最多只能有三個不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無縫。
精準(zhǔn)的面對目標(biāo)受眾
首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得價值的回報。
可信度高
通信、銀行、資訊科技、保險、汽車、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的為伍時，你還會擔(dān)心別人會對你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小
在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時最多只能有三個不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無縫。
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