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從消費(fèi)行為的角度考察,植入式廣告對受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,漢南貼片廣告,對消費(fèi)者形成一種行為;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,視頻貼片廣告,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上,獲得豐富的品牌聯(lián)想,優(yōu)酷貼片廣告,最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。 當(dāng)然,植入式廣告也存在著不容忽視的弱點(diǎn).

電影通常都在講述一個(gè)復(fù)雜的故事。要想在其中插入廣告,無疑更需要廣告人員的創(chuàng)意智慧。這種創(chuàng)意智慧在被激發(fā)之后,不僅可以用于電影廣告化,動畫片貼片廣告,也可以很好地指導(dǎo)其他廣告形式的創(chuàng)意活動。例如一些應(yīng)用于電影情節(jié)的幽默式廣告表現(xiàn)手法,完全可以被電視廣告所借鑒:鏡頭背景里大大的室外廣告,也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是,電影廣告化從歷史的角度延續(xù)著廣告的生命力,并對廣告從業(yè)人員產(chǎn)生強(qiáng)大的激勵和鞭策動力。某種程度上,廣告的不斷革新。正是廣告長盛不衰的巨大動力。


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