輿情_(kāi)東方剪報(bào)_輿情監(jiān)控系統(tǒng)

　電視廣告的劣勢(shì)

1.時(shí)間短，傳播速度快，輿情，不易記憶。電視廣告最多不能超過(guò)30秒，一閃即逝，是一種瞬時(shí)信息。同時(shí)由于受眾接受電視廣告是在被動(dòng)狀態(tài)下開(kāi)始的，所以多是在廣告一開(kāi)始還不知道，廣告所要宣傳的內(nèi)容是什么時(shí)，廣告就演完了，這使廣告的記憶效果差。

2.被動(dòng)、強(qiáng)制接受，受眾卷入度底，容易產(chǎn)生厭煩感。電視廣告的播出頻繁，隨意性強(qiáng)，特別是電視劇正在播出中的插播廣告使受眾處于被動(dòng)接受狀態(tài)。同時(shí)受眾多是不愿意收看廣告而又不得不收看其他節(jié)目時(shí)被強(qiáng)制性收看，輿情處置預(yù)案，人們常在廣告時(shí)間換臺(tái)，這就影響了電視廣告的收視效果，并導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的卷入程度低，容易產(chǎn)生厭煩感。

3.電視廣告的制作及播出的費(fèi)用高，中小企業(yè)難以接受。電視廣告從拍攝到播出有一個(gè)過(guò)程，這期間需要的場(chǎng)地、、技術(shù)人員、設(shè)備、后期制作及播出時(shí)間等，都需要資金購(gòu)買(mǎi)，要是用膠片拍攝或在黃金收視時(shí)間內(nèi)播出的費(fèi)用更高，因此與其他媒體相比較，電視廣告的費(fèi)用要高很多，這不是一般中小企業(yè)能承擔(dān)的。

4.電視廣告中的信息含量不限，不太合適理性說(shuō)服。電視廣告的時(shí)間有限，其信息含量也只是限于重要的內(nèi)容，而對(duì)于一些需要詳細(xì)介紹原理、結(jié)構(gòu)、功能的產(chǎn)品就不合適。同時(shí)電視作為視聽(tīng)媒體，它更長(zhǎng)與表現(xiàn)感性訴求的內(nèi)容，不像雜志、報(bào)紙更合適理性說(shuō)服的需要。

最1佳的戶(hù)外廣告投放實(shí)戰(zhàn)技巧

東方剪報(bào)全媒體輿情監(jiān)測(cè)中心：

1、從動(dòng)向定位置。

要從研究消費(fèi)者到建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所經(jīng)過(guò)路徑及視線(xiàn)習(xí)慣，來(lái)確定戶(hù)外廣告的位置，大的位置是在建材市場(chǎng)和新建小區(qū)范圍內(nèi)。這些位置相關(guān)細(xì)則，包括建材市場(chǎng)高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、停車(chē)場(chǎng)/位、公交站臺(tái)、市場(chǎng)空檔較多處等，以及新建進(jìn)入裝修期小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

根據(jù)人群經(jīng)過(guò)的習(xí)慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為最1佳。讓消費(fèi)者仰頭去專(zhuān)門(mén)看你的廣告畫(huà)面不現(xiàn)實(shí)的。

當(dāng)然有的地貼效果也不錯(cuò)，這種位置最1好是在有幾節(jié)臺(tái)階，輿情監(jiān)控系統(tǒng)，然后一個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)入口位置最1佳。由于有臺(tái)階的影響，消費(fèi)者會(huì)多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費(fèi)者踩來(lái)踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

2、從興趣定形式。

想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場(chǎng) 里，那花花綠綠的門(mén)頭、廣告牌，有多少消費(fèi)者會(huì)耐著性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過(guò)，有時(shí)連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費(fèi)者就是很大的一個(gè)課題。根據(jù)消費(fèi)者興趣，標(biāo)新立異的吸引是必需的。

(1)打破常規(guī)的形式

根據(jù)調(diào)查，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費(fèi)者的興趣。戶(hù)外液晶屏的異形拼接就是這個(gè)道理。

(2)突出來(lái)：“不合常規(guī)”的畫(huà)面異形廣告

行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長(zhǎng)方形的高炮畫(huà)面就越不足為奇，但如果產(chǎn)品畫(huà)面突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫(huà)面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。

(3)重復(fù)同一個(gè)廣告內(nèi)容

聯(lián)排廣告或?qū)ε茝V告，即一個(gè)廣告畫(huà)面重復(fù)2-3個(gè)為一組，這樣的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報(bào)的聯(lián)排張貼衍生出來(lái)的，聯(lián)排張貼經(jīng)評(píng)估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應(yīng)了那句話(huà)：投入的多就會(huì)得到的就多。而這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量很多倍。我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯(lián)排廣告畫(huà)面，在車(chē)輛啟動(dòng)后的5-10秒內(nèi)，畫(huà)面在我們的眼前不斷線(xiàn)的跳動(dòng)，瞬間廣告被置入大腦。對(duì)牌廣告就是高速公路左右各一個(gè)。